让虚假宣传者付出代价

　　日前，笔者从安徽省住房和城乡建设厅了解到，针对房地产市场各种虚假广告，今后，安徽省工商、房地产管理、土地、建设、公安等职能部门将联合协作执法，建立严重失信淘汰机制，对房地产开发商的虚假宣传等违法经营行为进行曝光，并与银行等金融机构及时交流有关房地产开发商的信用记录情况。

　　当下，地球人都知道开发商在楼盘广告上说得天花乱坠，人们似乎习以为常。十个楼盘广告九个吹，还有一个瞎胡嘞!看看那些广告词，为了打动人心，“至尊”、“绝版”、“豪宅”、“升值”等字眼反复出现，崇洋的，炫富的、低俗的广告夺人眼球，还有的许之以就近入学、就医、升学加分等“实惠”加以诱惑，可谓用尽了极端的造词和华丽的语音，甚至达到了“上穷碧落下黄泉”的程度。

　　古人用“吟安一个字，拈断十根须”，形容字斟句酌，如今却被开发商“发扬光大”。楼盘广告“语不惊人死不休”，很“雷”很“出位”，恐怕多是为了欺骗和忽悠消费者。明明地势偏远，却称“远离喧嚣闹市，尽享静谧人生”;明明地处郊区乡镇，却道“回归自然生活，享受田园风光”;原本户型很差，却言“个性户型设计，紧跟时尚潮流”;什么都不具备，则说“简约生活，闲适安逸”。开发商如此“忽悠”水平，真是空前绝后，不服都不行。

　　想必在开发商看来，这些宣传无非是营销策略，正所谓欲擒故纵。若是实实求是的宣传，恐怕没多少人会动心，所以搞一些虚假宣传和空头承诺把消费者诓进来，先掏了他们的钱。如此一来，开发商赚得了盆钵满溢，消费者却成了冤大头，这不是开发商赤裸裸的欺诈又是什么?

　　无疑，企业注重宣传是十分必要的，但宣传不是炒作，更不是弄虚作假。现在有些开发商之所以无所顾忌地虚假宣传，与“打一枪换一个地方”“候鸟式”的房产经营方式有关。一些房产开发企业还没等拿到地，就开始大肆宣传炒作、虚假承诺，误导消费者购房。一旦拿了广大消费者的购房钱，开发商就转到其他城市故伎重演。

　　诚信是企业立业之本，虚假宣传会葬送房产企业的诚信，葬送企业的基业。对于这一点，开发商不可能不知，但仍对虚假宣传乐此不疲，说到底是受利益驱动。因此，对楼盘虚假宣传，必须高度防范，严查狠治。消费者要擦亮眼睛，辨别真伪，谨慎选择。有关部门要加大监管力度，对开发商虚假宣传行为严惩不贷，纳入黑名单公开曝光，让其不论到哪个城市开发地产都要为曾经的不诚信付出应有的代价。