地板产业链发展新模式——地板跨界营销

　　地板跨界正在上演

　　从地板产品的利润上看，地板市场已经非常成熟。行业竞争激烈，利润非常微薄，而木门、橱柜、衣帽间等木作产品市场还处于起步阶段，仍有较大盈利空间。所以如果能抓住时机整合资源，拓宽建材销售领域，不仅能抢得市场先机，实现多元化经营，还增强了抵御市场风险的能力同时扩大了市场规模。所以大家可以看到很多建材企业上演着“跨界的表演”。

　　新象地板进军木门

　　新象的实力显而易见，其品牌力量展现得淋漓尽致，新象以独特的优势引导着仿实木地板的发展潮流。专业的生产经验、雄厚的科技势力、竞争力极强的产品，以及高效、优质的售后服务不仅在行业内享有较高荣誉，同时还得到了广大消费者的青睐和厚爱。此次强势进军木门产业，新象在地板界的成功表现，不仅让新象拥有了良好的口碑基础，同时在网络拓展和营销渠道上逐步趋于成熟。这对于新象建材强势进军木门业打下了良好的基础。

　　圣象地板跨界经营卫浴

　　地板行业老大级品牌圣象地板，继进军木门、衣柜行业，打造木业全产业链之后，近日将跨界涉足卫浴行业，隆重推出“圣像卫浴”品牌。圣象地板此举成为多元化经营、跨界营销大趋势的又一实例。除此之外，还有百V从橱柜跨越到整体衣柜，科宝博洛尼、欧派从厨房空间跨越到卫浴空间等等。

　　圣象地板跨界经营到卫浴行业的原因，无外乎进入门槛低、品牌集中度低、参与市场竞争模式操作简单等。据有关资料显示，销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等，累计市场占有比例不到40%，巨大的市场空间致使卫浴行业成为建材行业的一杯美羹，人人都想得而食之，以借此扩大自己的品牌影响和规模。

　　菲林格尔：要做专业的“木质品集成供应商”

　　经过多年的发展，菲林格尔地板品牌已经具有相当的知名度。两年前已开始涉足橱柜和衣柜等领域，同样做地板的北美枫情也开始涉足橱柜领域，而原本做橱柜的欧派、欧邦做木门的势头也越来越迅猛。明明在一个圈子里呆得好好的，为什么要冒市场风险涉足另一个建材领域呢?

　　对此，菲林格尔品牌西安负责人白冰峰首先解释说，企业并不是看到市场有商机，还没准备好，就盲目上马。“我们公司的定位就是要做专业的‘木质品集成供应商’，经过多年地板行业的摸索、发展，我们的技术和售后服务体系已经非常完善。只是在选择一个时机进入新的市场，橱柜我们在西安刚做了一年，但是我们是有备而来的，不是盲目冲动，而是经过长时间考虑，分步骤在全国市场逐个开展橱柜及衣柜等新的领域!”

　　家居产业空间大跨界就能抢占先机

　　在木质的世界里“跨来跨去”，在业内人士看来，并不完全是跨界，因为工艺、资源、渠道都是相通的。地板可批量化生产，木门、衣帽间、橱柜需要量身定做，从需求上看，每户装修地板、木门、衣帽间、橱柜基本都是必需品。