品牌打造房地产核心竞争力
86%的网友购房置业注重开发商品牌 2011年中国房地产市场面临深度调整，品牌已成为企业最核心的竞争力。对于消费者而言，品牌是提供优质产品、履行服务承诺的保证；对于社会而言，品牌是承担社会责任、提升城市价值的保证；对于投资者而言，品牌是投资回报率和经营业绩的保证。品牌已成为中国房地产企业在此轮深度调整中获胜的关键。 品牌作为一种无形资产，已成为企业核心竞争力的最直接体现。随着房地产市场竞争的日益激烈，房地产企业的品牌建设备受各界关注。品牌房地产的概念在购房者心中的地位如何？选择品牌房地产项目的理由是什么？日前，搜狐焦点网西安分站公布了一项关于房地产品牌价值的调查结果。 从调查结果来看，西安购房者对品牌房地产企业的认可度非常高。86%的网友表示买房时会选择品牌房地产企业的项目，80%的网友会同时对比2家～5家品牌房地产企业开发的项目。如果项目处在同一区位，92%的网友会选择购买品牌房地产企业的项目。
在这个媒体力量强大的时代，品牌价值是否会随着曝光率的提升而提高呢？记者在调查中发现，60%的网友认为，与曝光率较低的房地产品牌相比，一个频繁被媒体报道的品牌更受青睐。只有22%的网友认为，一个品牌的价值与它的曝光率是没有直接关系的。
据调查，品牌房地产企业受追捧与其自身的品质息息相关。在被问及购买品牌房地产项目的理由有哪些时，近30%的网友认为品牌房地产企业开发的房屋质量有保证，这是他们最为看重的因素。而物业服务是否全面周到，售后维护是否及时，社区配套设施是否完善，居住环境、周边环境是否理想等，也是购房者选择品牌房地产项目的重要参考因素。 |
