城市定位，如何打造城市的独特魅力

　　一、城市品牌是个大问题

　　想起了上海，一个现代化而时尚得有些奢靡的大都市形象出现在我们的面前，以至于上海再一次成为老外们流连忘返而定居的世外天堂，不愧为“时尚之都”。想起重庆，人们马上想起了热辣辣的重庆美女抄着热热辣的川语吃着热辣辣的火锅、不愧为“美食之都”，想起大连，环境优美的时尚海滨城市还盛产美女和高科技；想起呼和浩特，马上想起了草原上美丽的青色之城，孕育出的伊利蒙牛将蒙古人的真情实意送到世界的每一个角落。这些城市都因其留给外界鲜明而独具特色的品牌形象而造就独特的魅力，在旅游文化、招商引资方面吸引了外部资源的倍加聚集。

　　的确、一个城市的品牌代表着一个城市在外部人眼里的形象，也代表着这个城市独特的资源、文化和科技优势，这在旅游、文化发展、招商引资等等方面都有这重要的意义，一个独特的城市品牌代表着一个城市的独特优势。

　　几十年来，缺乏规划、相互模仿的城市建设模式让国内的城市的个性定位越来越模糊，除了用一些传统名声古迹和传统让中国的城市渐渐失去了近些年来，随着招商引资、发展旅游等因素驱动，各地政府对当地城市的形象宣传也逐渐多了起来，但是除了几个城市成功地树立了新的形象以外，大多数城市仍然没有改变多少年来形成的说不上是好是坏的传统印象。

　　二、城市品牌是个大难题

　　城市的品牌定位的确是一件很难的事情，品牌定位要求品牌印象单一而明了，而城市的形象却远远比一个企业一个产品那么简单，产品品牌相对简单，联想的电脑品牌可以只在台式机、笔记本、服务器上，但是不出联想牌白酒，康师傅的食品品牌可以作方便面、饮料，但是不做洗衣粉和香皂等等，城市品牌的定位可就没那么简单了，过去几十年城市的产业发展一直沿袭一种大而全面的模式，追求工业种类门类齐全、轻工业、重工业、旅游业、高科技一起发展，在文化方面、历史人物、名胜古迹、风俗特产，呈现出一种多元化和纷乱的特点，想给城市一个简单的定位还真是一个不太容易的事情，一些城市的品牌定位要不就是摇摆不定，要不就是朝定夕改，就拿北京来说，定位就是非常困难，说经济实力那是全国第二、说文化实力，八百年的古都，说旅游长城故宫圆明园，绝对是中国第一，说科技，几百家科研院所云集北京，中关村孕育出联想方正同方紫光，说时尚休闲创意，北京在打造国内最大的动慢产业基地，面临2008年如何让全世界介绍北京就成了一个难题，科技北京？能比纽约吗？文化北京？巴黎、罗马、开罗等等也是文化古都，定位于经济北京吧？北京由于环境资源问题已经难以承受进一步发展大规模的工业，如果定位于文化科技经济的北京，等于什么也没说。但是总不能逛故宫、爬长城、吃烤鸭、喝二锅头吧。

　　三、什么因素影响着城市的品牌定位？

　　1、企业品牌决定地区品牌

　　五粮液与宜宾、长虹与绵阳、茅台酒与茅台镇甚至是贵州，双汇与漯河，奇强与山西运城，长城葡萄酒与河北怀来，甚至是伊利蒙牛与呼和浩特都是这样的例子，名不见经传的小地方因为诞生了大品牌，子荣母贵，名牌的产地也因而沾光。

　　2、地方特产造就的地方品牌

　　普洱茶的名声让普洱这个小地方名闻遐迩，小小的榨菜让涪陵这个小地方声名显赫，大闸蟹与阳澄湖，毛尖名茶与河南小城信阳，景德镇与陶瓷都是这样的例子，地方孕育了特产，特产成为城市的名片。

　　3、主导产业造就的名牌

　　这一类在城市品牌中所占的比例最大，温州因为皮鞋产业而闻名于世，石狮因运动服产业而闻名，顺德因家电而闻名，中山古镇因民用灯饰产量占中国六成以上而闻名，江苏丹阳因为眼镜而名闻世界，河北辛集因皮衣而闻名。

　　这些品牌基本上都是随着改革开放以后一种产业在这个地区大量聚集形成规模效应而产生的，能真正代表这个城市的经济实力与形象。

　　4、名胜古迹造就城市品牌

　　例如庐山与九江，登封与少林寺，泰安城与泰山，古城与丽江，这在中国不胜枚举，是传统文化与自然环境留给这个城市的瑰宝。

　　5、政府主导下的城市定位

　　大连就是政府主导下打造城市品牌形象的典型例子，通过建设优美的城市环境，通过海滨的优势发展旅游业，与会展业、通过举办服装节等等一系列的行动成功地打造了时尚文化的城市品牌。

　　20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”。建设和美化城市环境，营造最佳的投资环境和最适宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城，首开环境竞争之先河。通过短短几年的努力，大连欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采、花园式绿化、规范的城市管理、服装节、足球等标识鲜明，使城市新形象璀璨夺目。

　　据一份研究报告得出如下排名：

　　总体品牌前十名的城市依次是：北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、厦门、宁波、天津、南京。

　　营商品牌前十名的城市依次是：上海、广州、北京、深圳、杭州、无锡、苏州、宁波、厦门、扬州。

　　宜居品牌前十名的城市依次是：深圳、北京、厦门、上海、杭州、苏州、昆明、大连、宁波、绍兴。

　　旅游品牌前十名的城市依次是：北京、上海、深圳、广州、杭州、苏州、南京、成都、宁波、西安。

　　原产地品牌前十名的城市依次是：北京、上海、杭州、青岛、泉州、广州、深圳、温州、佛山、天津。