全球传媒产业持续增长

　　日前，由中国传媒大学、社会科学文献出版社联合主办的“2011年全球传媒产业与新媒体发展论坛暨《全球传媒产业发展报告（2011）》发布会”在北京举行。与会专家分析了2010年以及2011年上半年全球传媒产业总体状况、主要行业和市场态势，预测了2012年全球传媒产业发展的趋势，并正式发布了2011年《全球传媒产业发展报告（2011）》（全球传媒蓝皮书）。

　　报告披露：2006~2010年全球传媒产业年均复合增长率（CAGR）达1.7%，2010年收入总额为7817亿美元，比2009年增长了272亿美元。从结构上看，2009年广播电视（包括有线电视）所占比例最高，达40%，图书出版占30%，电影和娱乐占14%，报纸占9%，音乐及视频占7%。

　　全球传媒蓝皮书指出，迄今美国仍是全球传媒产业最大的市场，2009年其收入占全球收入总额的47.9%。普华永道的统计表明，2011年美国娱乐和传媒产业普华永道所统计的娱乐和传媒产业包括互联网、电视、广播、户外广告、电影娱乐、视频游戏和体育的收入仍将位居全球之首，不过增长速度放慢，总额将达7540亿美元；位居全球第二的是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，2011年该地区的CAGR将会达到5.5%，总额达到6170亿美元；第三是亚太地区，2011年亚太地区娱乐和传媒产业的收入总额将达4700亿美元，预计CAGR最大，将达到9.6%；CAGR仅次于亚太地区的是拉美地区（达8.9%），收入总额将为680亿美元。

　　全球传媒蓝皮书指出，近年来，全球报纸在数量上持续稳定增长，从2006年日出版13223种增加到2010年的14853种，增长了12.3%。而日发行量在2006~2008年一直持续增长，2008年达到近年来最高点，为5.4亿份，比2006年增长了2200万份。

　　2006年以来，全球报纸广告收入持续下滑，其中，发达地区报纸广告收入大幅下降，发展中国家却有所上升。据统计，2010年全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元，比2006年下降了300亿美元。从降幅上看，2010年全球报纸广告收入比2006年下降了约24%，比2009年下降了约2%。其中，北美地区下降幅度最大，其次是西欧地区。值得注意的是，拉美地区报纸广告收入却在不断上升，2010年比2006年增长了24%，比2009年增长了6%，同时亚太、中东及东欧地区报纸广告收入2010年也比2009年有所增长。

　　从2010年各地区占全球报纸广告收入的总额比例来看，北美地区广告收入所占比重最高，达40%，但发行量却不大，只占全球发行总量的10%；欧洲（西欧）仅次于北美地区，占总额的30%；而亚太地区报纸发行量最大，占总量的63%，广告收入却不及北美和欧洲，仅占26%。

　　同时，全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势，预计2011年全球杂志广告收入将比2008年减少88亿美元，比2006年减少96亿美元，比2009年略有增长，但幅度很小。

　　关于新媒体与传统媒体的相互融合共同进入全媒体时代，此次论坛上同时发布的《新媒体前沿（2011）》指出，随着网络融合的升级，新媒体和传统媒体共同进入一个全媒体时代，而这个全媒体时代是被“数字化”和“互联网化”的全媒体时代。据悉，在全球数字媒体用户中，手机媒体用户占第一，其次为互联网、数字电视、数字报纸用户，排在末位的智能手机与平板电脑用户近年来增长迅速。

　　对于移动通信技术发展，一般认为移动通信是在20世纪80年代后期在全球范围内大规模发展起来的，到2011年已经经历了三代技术标准。我国从1987年开始建设移动通信网络和提供移动通信服务。到了第三代移动通信发展时期，我国具有自主知识产权的TDSCDMA技术成为3G国际标准之一，在技术上实现了突破。在中国移动方面，3G用户的增长直接推动了移动数据业务的发展。中国移动2010年年报显示，其数据及信息业务在总收入占比上首次超过30%，达到31.2%。而数据业务收入增长，主要得益于中国移动手机报、飞信等业务规模扩大，以及手机阅读、手机电视、手机支付等业务商用。