创意城市的发展模式

　　近年来，世界级城市纷纷提出建设“创意之都”的发展目标，如纽约提出了“高度的融合力、卓越的创造力、强大的竞争力、非凡的应变力”的城市精神；伦敦确立了“世界卓越的创意和文化中心”的发展目标；东京制定了“充满创造性的文化都市”的发展战略。对中国这样处于转型期的发展中国家而言,创意城市的建设是一个全新的课题，值得引起关注和探讨。

　　综观国内外的研究和实践，笔者认为，创意城市不是严格意义上的学术概念，它是指在全球性竞争日趋激烈、资源环境约束日渐增强的背景下，地方城市从主要依赖自然客体资源的发展转向开发人类主体资源的发展，从主要依赖有形的、物质性硬要素转向充分利用无形的、文化性软要素的发展，它既是推动城市复兴和再生的一种发展模式，也是实现城市持续发展的一种转型战略。创意城市的崛起为城市重塑形象，重获生机开辟了新的通道和空间，也引发了全球城市在发展理念上的重新思考，以及在发展模式和发展路径等不同领域的全方位创新与实践。

　　世界“创意城市”研究的代表性人物英国学者兰德利认为，创意城市是解决现代都市问题的新途径，任何城市都可以成为创意城市，或者在某一方面具有创意。创意城市在全球范围内的兴起，改变了传统城市的发展模式。世界各地千姿百态的创意城市尽管充满了个性和特色，但在城市目标定位、产业发展、空间布局上仍然有着一些共性特征。

　　目标定位：提升生活品质

　　提升生活品质、增进百姓福祉是创意城市的战略目标和首要任务，以人为本的发展模式改变了城市单纯以经济增长和经济效益为中心的追求目标。

　　一是改变唯GDP马首是瞻的目标模式。全面提升生活品质是创意城市的发展愿景，中国2010年上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，就是最恰当地诠释了创意城市的终极目标。这里的“美好生活”，包括经济生活品质、文化生活品质、社会生活品质、环境生活品质等多个方面，创意城市的多元化目标跳出了GDP的约束，也改变了GDP崇拜的发展模式，城市战略目标关注的重点已从单纯的经济增长聚焦到高品质宜居生活环境的建设、多样化物质和精神文化供给能力的培育、人的全面发展及其价值体现等方面。

　　二是改变重硬件轻软件的发展模式。毫无疑问，重点推进城市软性基础建设既是对传统城市发展模式的颠覆性改变，也是创意城市面临的最大挑战，软环境和软性基础设施建设具有战略投入的长周期性和产出效果的隐蔽性，尤其需要克服急功近利的心态，进行前瞻性的谋划，也更考验着城市领导人的意志力。以软要素驱动和引领城市的发展，完全释放每个人的创新能力、重视个体创意能量给城市带来的贡献，为现代城市积累商业资本开辟了一个新的天地。

　　产业发展：重塑价值链

　　在创意城市中，广告、建筑、艺术、工艺、设计、时装、电视、广播、电影、录像、休闲互动软件、音乐、表演艺术、出版与软件设计等以智力资本为主导要素的创意产业成为城市的主体产业，而占领价值高端，重塑产业价值链，以此引领消费需求，实现市场创新，推动城市经济发展则是创意产业发展的创新模式。

　　一是以消费需求为中心，重塑产业要素和流程的价值链模式。传统意义上的产业是同类企业的集合，按照研发、生产、销售的一般流程组织生产，是产品导向型的生产链结构，彼此间缺少横向联系，产业组织以垂直一体化为特征。创意产业则推崇“消费者为王”，关注顾客价值，以消费者的需求为导向，组织创意研发设计，创意产品的制作和销售推广等流程，呈现跨部门跨行业跨地区的产业组织形态。在这个过程中，创意处于产业价值链的最高端，可以为不同的产业服务，并主导相关产业利润的分配。比如，围绕消费者好奇好新的需求，通过创意设计，可以赋予普通日用品更多的新功能，像会唱歌的酒瓶、会变色的咖啡杯、会说话的电饭煲等等，这里的创意设计可以渗透到各行各业，通过创意价值的输出形成新的产业链条。