深圳超大型装饰材料基地已形成
摘要: 2001年，深圳装饰行业的多事之秋。缺乏合理规范的卖场杂乱无序，形形色色大小不一的装饰市场星罗棋布，遍地开花。然而在深圳，竞争毕竟是残酷的，看不穿的萧条与繁荣背后许多鲜为人知的营销运作起起落落，在物质生活 ...
| 2001年，深圳装饰行业的多事之秋。缺乏合理规范的卖场杂乱无序，形形色色大小不一的装饰市场星罗棋布，遍地开花。然而在深圳，竞争毕竟是残酷的，看不穿的萧条与繁荣背后许多鲜为人知的营销运作起起落落，在物质生活极大丰富的今天，在如此激烈震荡的市场竞争当中，一个品牌的出现和消失是非常正常的。不遵循运作规则注定被淘汰出局。放眼深圳今天的装饰市场，瞩目的焦点在哪里？答案只有一个：笋岗。 全国超大规模的笋岗装饰王国已成型 毫无疑问，笋岗仓库区是深圳最繁忙的陆路货运集散地，是全国各地整宗贸易开拓深圳市场的窗口，也是大型批发商与仓储式销售商的必争之地。依托铁路的独具优势，逐步形成了以香江集团为统一阵营的家具、装饰材料批发零售基地。随着中国经济的快速发展，我国建材行业和建材市场有着巨大潜力，在国际建材市场日益饱和的情况下，欧洲的一些建材公司便把目光瞄准了亚洲和中国。深圳作为改革开放的前沿阵地，自然成为众矢之的，而笋岗片区以其独具的铁路运输优势又成为商家必争之地。即将开业的“百安居”装饰市场此次抢滩深圳，在笋岗开辟了仓储式零售市场。“香江”、“百安居”两大装饰巨头在经营规模、经营模式、经营品种上实现优势互补，国外先进经营理念与本土强势品牌的珠联璧合，打造出笋岗这一名副其实的装饰材料王国。据有关统计资料显示，目前香江装饰材料城、香江装饰广场、百姓家装市场共同组成的香江装饰大市场总面积达到10万平方米，加之新落成的“百安居”，笋岗区域已经形成15万平方米的装饰材料供方市场，可谓包罗万象，应有尽有。 在笋岗片区形成的这一装饰王国并非一日而就。早在几年前，由于“香江”这一著名品牌自身的高度影响力、号召力，香江装饰大市场已经构筑了颇具规模的材料批发集散地。政府创办的“百姓家装市场”的加盟，开拓出一个稳定繁荣的装饰市场。2001年底，首届深圳装饰材料节在此成功举办，标志着更为先进更富有凝聚力的敞开经营方式业已成型，通过搭建巨大贸易平台为厂商提供商务洽谈、信息收集、市场开拓及完整交易过程，为生产厂商提供更多更好更快的市场扩张手段。 这种在政府扶持下形成的强势地头，逐步形成由各经贸机构、贸易团体踊跃参与和支持的贸易畅通途径；形成各材料生产厂家翘首关注并联手驻扎的合作堡垒；形成“深圳装饰看笋岗”的消费局面；最终形成规模大、市场层次有序、功能块型化、贸易渠道广泛的装饰材料王国。 洋“DIY”与本土化“DIY”经营模式谁主沉浮 目前，装饰材料市场的一种DIY经营形式悄然形成，以其悠闲、自赏、自助的购物方式介入严谨求实的装饰材料市场。此举目的在于让业主在选购家装材料的时候有个无拘无束的自由空间。出于社会环境、劳动力报酬、生活习俗、消费习惯等原因，这种全新的经营方式在欧美等国风行一时。当然如同洋快餐对国人的巨大冲击一样，这种装饰材料零售业的DIY模式必定受到注目，自助自选的购物方式也必定让DIY一族潇洒走一回。 随着建筑装修行业的不断繁荣，材料生产工艺的不断进步，装饰材料品种日益繁多。按不同的装饰装修部位就区分为墙面装饰装修材料、地面装饰装修材料、吊顶装饰装修材料、卫生洁具、门窗装修材料等五大类。除此之外还有管材、型材和胶粘剂等。这些装饰材料不比日用消费品，有较强的工艺性，难以形成自我消费习惯。更为关键的是装饰材料的品牌、质量、级别参差不齐，难以辨别。在选择装饰材料的时候，通常要考虑是否美观，色彩构成、房间用途、视觉感受是否符合常理；其次是实用，装饰材料应能改善室内光线、温度及湿度，同时也应尽量购买隔音、隔热、防火、防污染的绿色环保材料，而且要充分考虑到经济因素。选择装修材料时，应考虑自己的经济条件，不要盲求华丽高档，也不要随意将就。花钱的多与少同装饰效果并不绝对成正比。所以说去装饰市场绝不能盲目采购，必要的导购服务是受广大业主欢迎的，而完善的售后服务更不容忽视。 在这一点上，香江装饰大市场的做法棋高一着。继在业内率先推出一站式服务以来，为了让八方涌来的业主有一个放心购物的舒适环境，在不断加强硬件基础设施建设以外，更是注重规范服务的软环境，培训组建了一支过硬的导购队伍。业主有了他们对各种材料详尽的讲解，自己再做一番细致比较，自然更加明了放心。加上售中送货、售后安装检测调试、后期质量跟踪探访等等一体化到位服务，颇具国情化，我们习惯称之为本土化 D IY的经营模式。它明显的优势体现在：亲切的购物环境让人舒心，专业的导购服务让人安心，快捷的送货上门让人省心，体贴的售后服务让人放心。这也就是符合中国国情的、备受国人推崇的人性化服务体系。而且就目前来说，香江装饰大市场的售后服务体系颇为完善，加之政府的介入与支持，深圳市消费者协会、深圳市装饰行业协会在此都设立投诉监督机构，免除业主的后顾之忧，让业主更放心。 目前无论是国际的还是本土的连锁建材超市，面临的共同的敌人是不规范的市场。所以说笋岗这一超大规模的装饰材料基地的形成，对规范市场环境，整顿行业风气有着极大的促进作用，势必产生明显的互补效应。 质量与价格仍是百姓关注的焦点 最让业主迷惘的有两个问题：质量与价格。深圳的装饰材料价格行情波动较大，销售商家的利润空间也显得扑朔迷离。“百安居”拥有周密廉价的全球采购体系，直接从厂家大批量调货，其与生产厂家长期稳固的合作关系在进货价格上占据了一定的优势。而作为全国超大型装饰材料贸易基地的香江装饰大市场，一贯采取零环节直销方式，凭借着现代的经营理念、市场管理监控手段、强有力的技术信息支持，缩短供货周期，减少供货环节，稳操一手原始价格。通过生产商与业主面对面的质量承诺，沟通更全面、细致。 在信誉好、规模大、档次高的装饰材料市场购物是令人安心省心放心的，它们长期积累的本土化、国情化、人性化销售策略，符合绝大部分业主的需求，表现得更亲切、更周到、更安心、更权威。不容置疑，当你徘徊在众多参差不齐的装饰材料市场的时候，笋岗片区是您最好的去处。 |
