中国陶瓷在英国市场放彩

陶瓷在英国消费市场上依然受广大顾客的欢迎，它不仅是普通民众的日用品之一，更重要的是，在英国人的习俗中，瓷器是赠送礼品中重要的一种礼物。市场统计资料显示，英国的陶瓷市场规模年约为9500万英镑至1亿英镑的水平，如去年1月至11月底，英国进口的一般日常用陶瓷、装饰用瓷、工艺造型陈设类瓷器等的总金额为8500万英镑。家中的客厅能陈设几件东方的陶瓷工艺品，在一定程度上代表着主人的身份、情趣和文化修养，也是一种时尚。 　　英国最早的瓷器是自中国流入的，至今中国瓷器在英国依然享有很高的声誉，并一直是英国市场的主要供货者。最近几年，英国的瓷器市场进口货源开始呈现出明显的多元化走势，市场上的竞争日趋激烈。以去年前11个月为例，英国从各国进口的陶瓷的金额如下：中国依然居市场的第一位，为2385万英镑；越南对英国瓷器的出口额增长迅猛，比1999年同期大幅增长了76.3%，金额居市场第二位为1269万英镑，紧追中国；马来西亚，789万英镑，居第三位；西班牙和葡萄牙分别为637万英镑和593万英镑。现在韩国产陶瓷器也大力开辟英国市场。 　　在英国国内的市场上，陶瓷的流通渠道畅通无阻，也比较多样化；有百货商店、工艺陶瓷产品专卖商店、综合性商店、大小超市及邮购等形式。中国陶瓷在英国市场上要提高竞争力和扩大市场份额，除保持和发挥中国瓷器的悠久历史形成的一系列优质特点外，在装饰和陈设性瓷器方面应进一步下功夫，产品的工艺造型及图案应突出中国文化特色，与其他国家的产品有别，如瓷器工艺品内涵中国传统文化、传说典故等，最好能随产品随着一简要英文说明卡，这既是无形的广告，又可以帮助选购者了解中国陈设瓷器工艺品的文化历史内涵。此外，在市场上了解竞争对手，制定相应措施也极有必要。