从中国建材展销会看装饰建材市场走势
摘要: ^^^^经过多年发展，目前我国的装饰建材商品已进入注重品牌经营、规模扩张的阶段。 ^^^^我国住宅产业的发展，给建材业带来极大的市场空间。据了解，“九五”期间，全国每年用于住宅产业的投资达到2000多亿元，其中转 ...
^^^^经过多年发展，目前我国的装饰建材商品已进入注重品牌经营、规模扩张的阶段。 ^^^^我国住宅产业的发展，给建材业带来极大的市场空间。据了解，“九五”期间，全国每年用于住宅产业的投资达到2000多亿元，其中转移到建材领域的有1000亿元左右。 ^^^^市场需求促进了建材行业的迅猛发展。目前我国销售收入100万元以上的建材企业有11万个，全行业从业人员1034万人。今年仅广州一地就新出现58个牌子的瓷砖和洁具。与此同时，越来越多的世界知名品牌也开始表现出对中国市场的兴趣。仅从参加今年全国建材商品展销会的情况看，除传统的美国史丹利、杜邦等公司外，又有奥地利海吉（集团）股份有限公司、德国TSC门寓对讲通讯系统有限公司、德国根亭门窗有限公司、德国Sommer精密刀具研磨加工中心等世界大型建材企业报名参展。 ^^^^国内建材产品数量的激增，和来自国外知名企业的竞争压力，使国内一些较大的建材厂商不再单一追求暂时的销售业绩，转而思考如何提升商品内涵、寻求更长远的发展道路。 ^^^^越来越多的企业开始以高投入展示企业形象。在去年的一次全国建材商品展销会展位拍卖会上，16组24个展位全部以高出底价一倍以上价格拍出。在前不久结束的全国建材商品展销会上，组委会有关人士介绍，展销会开始创办时以订货为主，不少建材厂商都靠参加展会获得下一年生产订单。但近年来持这种想法的厂商越来越少，最近几届组委会不再统计成交量，参展厂商还是以每年20％的幅度递增。而且对展会的投入不断增加。今年展销会共设有1800个国际标准展位，商家采用特装形式布展的占80％，比去年高出20％。以往车展中才有的歌舞表演也在今年的建材展中现。 ^^^^随着加入WTO的日益临近，不少建材厂商开始尝试以品牌经营代替以往大批发、地摊式的销售方式。“蒙娜丽莎”瓷砖的有关负责人介绍，过去建材大多沿用“大批发”方式批到各地，但由于经销商素质参差不齐，且往往同时经销多种品牌，难以把企业完整的品牌形象展示出来，也难以为终端客户提供满意的服务。现在，企业正着手建立遍布全国的总经销体系，向“专卖店”转化，各地要统一规划店面CI形象，对于产品品种和服务标准都进行严格范。 ^^^^此外，建材企业已开始调整重组。专业生产、经营陶瓷的鹰牌公司，通过兼并、控股等方式，今年一举推出“鹰牌”、“华鹏”、“秉安”三个品牌，成为集墙地砖、五金配件、卫生洁具于一体的集团公司。对此，业内专家分析，虽然歌舞、表演等形式不一定适合建材产品，但越来越多的建材厂商注重打造企业形象、构建品牌文化，表明我国建材市场开始进入新一轮发展期：竞争走向深入，市场份额向优势大企业集中，低档产品、大路货的生存空间将逐步减小。 |
