浅谈建筑企业的广告宣传

　　建筑业作为我国国民经济的支柱产业，在国民经济发展中占有十分重要的地位。2008年，由美国次贷危机引发的全球金融危机导致全球经济呈衰退之势，我国也难以独善其身，危机对建筑业的影响很大。因此，我国建筑企业应充分利用十几年来经济高速发展所积累的经济力量和工程业绩来练好内功，宣传企业精神，树立企业形象，增强企业的内在实力。

　　广告的作用

　　广告是企业宣传的有效方式。在商品经济不发达的社会阶段，广告确实起着宣传产品特点、说服消费者的作用。如电灯确实比煤油灯好，有着煤油灯无可比拟的优点。电灯的广告当然要宣传自己的特点，只要一做广告，销售额自然扶摇直上。但现在的问题是，在现代社会，商品的同质化越来越严重。在这种情况下，你还能轻易找出自己产品的独特的能够说服消费者的信息来吗?退一步来说，即使找到了，你能保证你的受众相信吗?要知道，现在人们普遍不相信广告所传达的信息。但是，广告毫无疑问是有作用的，关键时刻，广告的作用超乎想象。

　　好广告的特点

　　今天，我们置身于广告的世界，我们被广告所包围，我们或多或少地接触着广告甚至直接做广告，所以我们有必要了解广告的作用。之所以这样说，是因为现在很多做广告的人对广告的理解片面，并没有发挥好广告的作用。

　　广告的任务是感染他人，让他人的思想和金钱靠近你的产品并且远离你的竞争者。好的创意能够迅速而深刻地做到这一点。做广告一定不能忘记一条古老的广告法则――AIDMA法则，只有引起注意(Attention)，才能提起兴趣(Intefest)，激起欲望(Desire)，增强记忆(Memory)，最终采取行动(Action)。如果你的广告不能让人感兴趣，那么无论投入多少金钱都不会奏效，这也是很多广告不成功的原因。

　　现在的广告大多似曾相识。由于创意资源的枯竭，广告差异化的目标越来越难以达到。因此，在现实生活中，广告必须具备俘获受众心灵的感召力。

　　我们应该做的是，崇尚简单而避开复杂，一看到复杂的东西就消灭它，把心思简单化。高明的点子总是简单的，有一个念头就不要左思右想，让它自己伸展开来。

　　广告不是艺术。广告创意人可以在广告里运用现代艺术的技巧，但前提是人们能看懂它，能理解和认同它。稀奇古怪的广告只会让人们对它所宣传的产品或服务产生错觉。深邃的思想往往只能传递给少数人，而广告恰恰不能这样。

　　建筑企业广告的特点

　　建筑企业的工作特点是分散化露天作业，人工操作。建筑行业属于安全事故易发的行业。建筑企业生产的产品是房子，房子是一种特殊的产品，它的生产过程是一个十分复杂的系统工程，生产周期长。

　　一个优秀的建筑作品涉及设计、勘查、规划、施工、监理、园林绿化、物业管理等多个方面。建筑企业在整个过程中能做到的就是把好材料关，按照设计图纸，合理组织，协调好多方面的关系，精心施工，预防各类安全事故发生，而不能控制整个过程。

　　因此，建筑企业的广告就不能向其他企业那样把对产品的宣传当成宣传的重点，而应该根据自己的行业特点，重点宣传企业的精神面貌，展示企业的形象，树立企业的社会责任感。例如：搞好工地文明建设，解决好工地工人的吃、住、行、娱乐等问题;赞助社会公益事业，如希望小学、福利院、敬老院等，做到财富取之于民并用之于民;积极参与社会捐赠活动，树立良好的企业形象等。

　　(作者：关文革)