洋家居用品的平价与奢华

　　“在美国卖9.9美元的鞋子，39.9美元的牛仔裤，30美元的T恤衫，同样品牌在国内分别是499元、799元和799元……” 近日，有关中美物价对比的游戏在微博上被众网友们玩儿得十分热络，比价的范围也涵盖了同品牌或同类型的食品、服装、汽车、住房等诸多领域，得出的结论无非是哀叹国内的物价水平远远高于美国。

     近年来，随着国内家居市场的蓬勃，很多洋家居品牌走进中国，在国内广泛建立渠道，或进军大型卖场，或与大型代理公司合作，或开设品牌旗舰店。同传统理解上舶来品的贵不同，许多进口家居产品的价位似乎也很亲民。

　　而在家居行业同类型的国产品牌与进口品牌对比中，结果却十分令人“欣慰”。

　　一套6人位的全皮沙发，国产品牌价格约为2万元，进口品牌则在4万元以上；国产品牌实木地板价格约为每平米300元，进口品牌则动辄上千元；国产品牌瓷砖每平米低至几十元，而进口品牌最便宜也要每平米300元以上；国产品牌一套浴室柜价格不过数千元，进口品牌则基本以万元起价……如果与意大利、德国等顶级奢侈品家居比起来，国产品牌的价格仅是其零头甚至更低。

　　如此看来，国产家居产品似乎“完胜”。但当与日俱增的家居舶来品大举登陆中国，尤其是很多中端进口品牌趋于平价后，国内越来越多的中高端消费群体被瓜分。国产品牌在价格方面的优势逐渐被削弱。面对汹涌而来的洋家居，国产家居如何应对？

　　论设计，除部分知名品牌外，多数国产家居企业缺乏专业的设计团队，其产品也往往流于抄袭或山寨；论工艺，与每年巴黎展、米兰展上那些融合多种材料、仿生科技等新技术于一身的家居产品相比，国产品牌仍有待研发创新；论文化，多数国际名牌家居产品拥有数十年甚至近百年的悠久历史，而国内起步较晚的家居行业也让很多国产品牌背负了文化艺术附加值不高的原罪。

　　放眼那些进口品牌登录较早的行业，尤其是手机、电脑为代表的通讯行业，除个别强势本土品牌依然苦守外，多数企业已被进口品牌围攻得溃不成军。在家居行业，目前进口家具建材产品所占的市场份额虽然尚小，但国产企业理应尽早觉醒并行动，以提升自己在全球化市场竞争环境中的战斗力。

　　不贵，进口家居“平价”抢占更多地盘

　　近年来，国内家居市场的蓬勃，吸引了进口家居品牌的目光。进口品牌在国内广泛建立渠道，或进军大型卖场，或与大型代理公司合作，或开设品牌旗舰店。同传统理解上舶来品的贵不同，许多进口家居产品的价位似乎也很亲民。

　　进口家居也能平价

　　一套“3+2+1”的原装进口皮沙发，来自美国家具品牌ASHLEY，标价为一万九千元，甚至比许多国产品牌还要便宜。类似这样的情况并不鲜见，如今人们越来越多地发现，许多洋味儿十足的进口家居品牌频频出现，但其价格不再遥不可及。

　　同那些动辄数十万元、上百万元的奢侈家居产品不同，许多进口品牌凭借着平易近人的价格成为了许多人的新选择。记者在走访时了解到，这些平价进口品牌有些散落于中高端家居卖场，与高端国产品牌混居销售，而有些则通过大型家居厂商在国内代理，并开设旗舰店。

　　除购买地点丰富以外，平价进口家居产品所覆盖的品类也日趋多样化。家具类有诸如Hooker、Riversede、夏图、M&D等品牌，建材品类中有诸如西班牙乐家洁具，德国高仪龙头花洒，意大利蜜蜂瓷砖，丹麦摩兰地板等。在儿童家具领域外，丹麦芙莱莎家具、西班牙益卡思床垫、台湾康普乐升降桌椅等进口品牌也获得了许多家长的青睐。

　　锁定中、高端消费群

　　记者调查了解到，众多平价进口品牌针对的目标消费群体，普遍处于中端及以上水平。代理超过三十家进口家具品牌的超舒适国际家居渠道部总经理王兰平表示，卖场引进进口品牌后，保持了与其在原产国一致的定位，“并不会因为这些品牌有了进口头衔而故意拔高其定位和抬高售价”。例如Ashley家具在美国定位中端，引进国内之后依旧加上物流、关税等成本，也依旧可以符合大多数中端消费者的购买力。同时由于大量采购优势，代理商可以以较低的价位拿到产品，因此可以以较低的售价来回馈消费者。

　　意大利蜜蜂瓷砖、瑞典乐家卫浴、西班牙益卡思床垫等品牌负责人也表示，主要针对具有成熟的消费观念、具有较强的品牌意识、追求生活品质的中高端人群进行销售。

　　虽然与奢侈品牌相比而言，许多进口家居产品的价位显得较为理性，但与国内多数知名品牌相比仍然偏高。对此，丹麦摩兰地板中国区韩翼也表示，进口的家居产品流通过程由于包含了运输(海运、空运及内陆运输)、关税等环节，因此在成本上高于国产品牌。

　　另外，国际品牌对于原材料的选择、加工工艺、设计专利等环节的控制非常严格，所以其产品往往更注重细节、使用寿命以及品牌美誉度。“与其说进口家居产品价格较高，不如说其性价比更高。”