地产大腕论坛讲演 房地产应走进坚实品牌时代

　　开发商需要品牌，消费者需要品牌，因此“打造中国房地产品牌”也成为这一次在深圳进行的住交会的主题之一。昨天，在“中国房地产品牌论坛”上，潘石屹、任志强、凌克等地产大腕纷纷结合各自企业的实际发展状况，表达了推出属于中国房地产界的品牌企业和名牌楼盘，把中国房地产导入坚实品牌时代的概念。
　　其中，新华远总裁任志强的讲演题目就是“光来自太阳”。他把企业比做太阳，把产品比做月亮，以此说明企业的品牌高于产品。他举了北京本土产品雪花冰箱和牡丹电视的例子，认为生产这两种曾经风光无限产品的企业之所以后来面临一些困难，有一部分原因就是对于企业品牌的作用认识不够。任志强还举了新华远的项目———海润国际的例子进行说明，通常推出一个项目所需的广告费用大概在2％左右，而海润国际销售达6个多亿，广告费用只有两三百万元，比理论上的1200万元省去了大半，这也是消费者对于华远品牌的认知造成的。
　　在房地产专业化不断发展，市场环境和竞争日益激烈的今天，品牌的概念越来越受到了重视。有专家预测，未来房产市场的竞争也是品牌的竞争，也许将来回头总结时才会知道，这次中国房地产品牌论坛的意义有多大。