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一、总体情况
1、十月房地产报纸广告稍有回落
2000/2001年广告投入费用走势（单位：万元）
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2000 1358 203 858 1224 975 1140 758 1265 1918 2141 1251 2154
2001 1001 644 1417 1259 950 1430 1725 2430 3383 2478
伴随秋季房交会的圆满结束，在8月、9月广告投放金额连创历史新高后，各楼盘的广告宣传力度逐渐有所回落，但因为13个新盘广告强势的加入，使得整个10月广告的金额投放虽有所减少，却仍保持在一个较高水平，比去年同期的广告投入增长近16个百分点。
从上表可以看到，自今年7月以来，成都市房地产项目广告投入就处于一种持续高水平投放状态，明显高于去年同期。在售和预售的项目均不同程度地加大了广告投放力度，由此可见成都市房地产业竞争态势激烈。
2、彩版依然为主
7-10月广告色彩投放费用比例
彩 色 套红 黑 白
月份 7月 8月 9月 10月 7月 8月 9月 10月 7月 8月 9月 10月
比例（%） 68.3 62.7 72.9 71.3 13.6 11.9 19.4 20.2 18.1 25.4 7.7 8.5
10月房地产各类物业广告投放金额，仍然延续几个月以来彩版为主的趋势，同时套红逐渐增加，黑白日趋减少。彩版、套红、黑白在投入额上的比例为71.3：20.2：8.5.
在投放频率上，黑白版因“购房超市”大力推出的缘故，以75.7%的频率占有绝对优势，彩版比例为19.5%，套红则为4.8%.从广告含金量来看，彩版平均每则在8.29万元左右，较上半年以来5万元左右的含金量有很大增幅，这与近期大版幅彩版广告大量增加有直接联系。套红为3.96万元/则，保持增长势头，黑白为0.61万元/则，继续下降。可见，由于彩版更能形象展示产品品质，给受众良好的视觉效果，在色彩广告中更受青睐。
3、整版大幅上涨
7-10月广告版幅分布比率变化
版幅 月份 比例（%）
整版 7月 2%
8、9月 4%
10月 8%
1/2版 7月 30%
8、9月 30%
10月 25%
2/5版 7月 12%
8、9月 11%
10月 9%
1/3版 7月 15%
8、9月 15%
10月 16%
1/4版 7月 13%
8、9月 14%
10月 17%
1/6版 7月 12%
8、9月 10%
10月 9%
1/8版 7月 10%
8、9月 10%
10月 7%
〈1/8版 7月 6%
8、9月 6%
10月 9%
从版幅的选择来看，1/2版的刊登量仍遥遥领先，但较之8、9月已下降了5个百分点。而整版广告出现明显上升趋势，比上月增长4个百分点。自7月以来，整版广告就呈现出翻倍增长的趋势，在10月的众多新盘中，如“摩尔百盛购物中心”、“风格雅园”等都选择以彩色整版许亮相。1/3、1 /4版也分别增长1个和3个百分点。大版幅广告的醒目性，使得众多项目仍然偏好对较大版幅的选择。
二、报刊物业广告刊登情况
2001年10月各报刊物业广告刊登情况
媒体 广告价值 刊登量 频率百分比 金额百分比
（万元） （则） （%） （%）
《成都商报》 1910.77 461 42.2% 77.1%
《华西都市报》 196.48 148 13.5% 7.9%
《成都晚报》 174.05 208 19% 7%
《成都日报》 106.99 189 17.3% 4.3%
《天府早报》 66.99 75 6.9% 2.7%
《四川金融投资报》 15.4 8 0.7% 0.6%
《四川青年报》 7.21 4 0.4% 0.3%
从广告投放费用来看，10月各报刊媒体的广告投放排行名次仍然未变。《成都商报》在广告价值及刊登量上仍远胜其它报刊媒体。《华西都市报》与《成都晚报》在广告投放比率与投放金额上略有下降。《成都日报》由于其专栏《成都房地产》的逐渐成熟，投放频率与投放金额均有所上升，其投放频率增长达10.3个百分点。
（未完待续） |
