|
第九十届广交会开幕在即，展馆内一片繁忙，各家参展企业都在专注于展位装修工程。步入序幕大厅，您的目光便被机电馆内的各大国产电器名牌厂商各具特色的展位所吸引。只要您稍稍留意，便可发现相当部分的展位搭装人员均来自同一家公司。
据该企业负责人介绍，公司近一半的业务来自于一年两届的广交会，剩下的一半中又有大部分被广交会客户所参加的国外展览涵盖。本届交易会中，该公司承接了30多家家电企业展位搭装工程，直接市场价值超过300万元人民币。
本届广交会共有47个交易团，摊位总数8，153个，比上届增加99个，而其中特装展位逾30%，净面积超过20，000平方米。如此大面积的特装展位为展览工程公司创造了可观的市场。据不完全统计，参与本届交易会的展览工程公司50多家，估计市场价值超过3，000万元。
我国有近150个展览场馆，北京、上海、广州、深圳等城市已经开始建设或正在筹建新的场馆。我国举办的展览会也在逐年递增，总量相当可观，2000年已经达到1，600多个。而展览所涉及的领域，也由生产性行业逐步向服务性行业渗透，几乎涵盖了生产和生活的方方面面。参展企业也由最初的采用标准展位、自己设计搭建或请专业公司设计自己搭建的方式逐步向全权委托专业展览工程公司设计并搭建转变。委托展馆当地的展览工程公司设计搭建展位，一方面提高了展示水平，另一方面也降低了运送展位搭装材料的成本，使参展更加便捷，减少了现场施工环节，而在一般情况下费用支出也会相应降低。
从展览业里分离出的专业化展览服务工程队伍，以自身的专业知识熟悉展览、展出潮流的特点，为参展企业提供专业化服务，确保其实现顺利参加展览会、展示自身形象，最终赢得市场的目的。
伴随我国展览业的发展，展览工程公司也有了长足进步。我国现有的展览工程公司大体上可以分为以下几类：专业展览工程公司，展览馆附属工程机构，海外展览服务公司，广告公司，装饰装潢公司。据不完全统计，全国专业的展览工程公司近300家，如果再将涉及展览工程业务的各类广告公司、装饰装潢公司计算在内，其总数将超过2，000家，主要集中在展览会较为密集的北京、上海、广州等城市，而其业务也主要以当地举办的展会或本地企业为中心。前几年，展会的特装工程大多由展馆附属的公司所包办。发展至今，展览服务工程业的进入已没有过多的要求和限制。这直接导致大量展览工程公司的出现，而服务质量和专业水准也良莠不齐，基本呈现出数量多、规模小、水平低的状况。
海外展览服务工程公司（例如笔克PI-CO）也看好中国展览业这个大市场，从最初为华参展的外国企业设计搭装展位逐步向国内参展企业市场进军，纷纷在中国设立子公司和办事处，但国内业务量还维持在一个较低的水平，其主要原因是价格偏高。但随着国内企业逐步走向于世界，对自身展位设计的要求也越来越高，相当部分有实力的企业为了突出国际形象，越来越倾向于邀请海外设计师或海外展览工程公司，度身定做兼具自身品牌特点和国际流行要素的展位。国产展览工程材料的质量不断提高，价格逐步下降，为海外展览工程公司开拓中国市场创造了降低成本的条件。而自身也在逐渐本地化，凭借资本优势，不断吸纳既熟悉中国市场与审美观，又了解世界潮流的设计人员。这些都预示着展览工程市场的竞争将更加激烈。
中国的展览工程服务公司如果想在未来的展览业中分得较大的市场份额，必须从以下几个方面着手。
第一，学习国外司先进的管理经验，特别是其在专业领域积累的知识，缩短在认识上与国外同行的差距。
第二，培养精于广告设计、装饰装潢，又了解展览会的专业展会工程人员。学习国外展览会优秀的展位设计，不断发掘本土文化与世界潮流结合的可能性，创造具有自身特色的展位设计。争取从某一专业领域的展览会入手，熟悉行业特点，逐步扩大市场范围。
第三，展览工程服务业的兴起势必带动展览装饰材料业的发展。展览装饰材料公司需要不断引进入国外展会中使用的先进的装饰材料，并实现本地化。而展览工程公司则需要研究装饰材料从一次性使用向重复使用的可能性，不断降低成本，赢得市场。
展览工程服务市场巨大，国内企业要想在未来的竞争中立于不败之地，仍需不断提高自身的竞争水平，逐步缩小与世界的差距。 |
