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北京房地产的概念炒作已经让人司空见惯，SOHO、TOWNHOUSE、宽HOUSE、小独栋等等，似乎北京地产界总有无穷无尽的创意和层出不穷的概念。位于泛CBD双井地区的新楼盘石韵浩庭将首次亮相国贸冬季房展，并打出全国首家“汉装”社区的概念。
何谓“汉装”社区
该项目投资商云加房地产公司总经理助理尹郁女士接受记者采访时说：“房地产开发不仅是建设一个一个房地产项目，而且是在打造一种文化，建设一个城市，书写一段历史。现在的北京已经面目全非，CBD更是笼罩在一片‘洋设计’的阴影之下，城市的文化、风格与灵魂都没有办法在这些建筑中寻找到痕迹。为此，我们发起了‘文化复兴’的倡导，并且选择以建筑作为载体，‘汉装’作为语言。”
尹郁进一步表示，建筑是城市的服饰，衣着是人的服饰。选择“汉装”，不仅希望在该项目的外立面没有建设好、小区环境没有体现出来的时候，作为一个形象代言的角色，而且，希望能够在服饰界、文化界引起反思，注重中国民族文化的整理与发扬，从而真正发起一场有历史意义的文化复兴。
尹郁总结说，所谓的“汉装”社区，就是以“汉装”作为形象代言的中国风格社区。
千件“汉装”睡衣闹冬展
让人更加迷惑的是，将于12月18日至21日在国贸举行的冬季房展会上，“石韵浩庭”将免费赠送1000件“汉装”睡衣，还高价邀请了身着各类“汉装”的模特现身该展会现场。
据了解，此次赠送的1000件“汉装”睡衣是由一流的服装设计师设计，采用高档丝绸精制而成，即使考虑服装本身，也具有较高的审美价值。让很多业内人士不解的是，为什么选择了睡衣作为礼品？尤其引起业内人士质疑的是，这样高的花费，能否起到应有的效果，是否会费力、费钱且不讨好？
对于之所以选择睡衣，尹郁的解释是因为睡衣是居家穿的，最能够体现服饰与居住的和谐统一。“汉装”是最能够代表中国服饰文化的一种服饰种类，大方、简约、优雅，宽衣肥袖，衣袖飘飘。而“汉装”睡衣最集中反映了中国人的人生观，追求悠闲、自然、清静的安详生活，也集中体现了中国人豁达宽容的世界观。这恰恰是我们现代人所应该追求和寻找的心态，尤其是居家的生活方式。
是炒作，还是创新？
石韵浩庭此次的“汉装睡衣秀”同样遭到了新闻界的质疑：是否属于简单的炒作行为？
尹郁在接受记者采访时表示，这样做并不是一种炒作。因为该项目拥有优越的性价比，位于CBD南部双井桥往东300米处，全部是南北通透的板楼，并且目前均价仅6500元，比较而言，相隔仅300米的富力城已经卖到8300元，优士阁则更贵了。这样高性价比的项目根本不需要炒作就能够卖得很好了。
尹郁表示，打造首家“汉装”社区，不是炒作，也不是创新，更不是复古，而是有着高远的文化目标，旨在促进中国建筑文化的复兴。 |
