“后”时代 奥运场馆的涅槃与消逝

　　作为全球瞩目的体育盛会，奥运会需要大量的体育场馆和配套设施来满足参赛健儿的比赛、训练和食宿等需求。

　　但随着奥运会曲终人散，举办城市常常陷入窘境：为奥运会成功举办而兴建、改造的场馆在会后往往长期被闲置，成为巨大的负担。现在，探寻后奥运时代的场馆利用已经成为每个奥运会举办国都不能回避的问题。

　　2008北京奥运的圣火早已熄灭，但带给我们的影响依然存在。随着伦敦奥运会场馆的话题不断，我们家门口的奥运场馆又是怎样的一番情景呢？

　　为了探寻北京奥运场馆的命运，本报记者分赴各大场馆实地走访，探寻奥运场馆的运营现状。

　　各式活动唱响鸟巢

　　8月8日，鸟巢举行了首届儿童模拟奥运会，全程模拟2008北京奥运会举办形式，包括开闭幕式、火炬传递、文化演出和体育竞技比赛项目。

　　鸟巢儿童体验中心经过一年的酝酿与半年的筹备，以举行模拟奥运会的形式开始了运营。该中心表示，将在每年4月至10月举办儿童模拟奥运会。这是鸟巢又一次探索大型活动品牌化与群众化的有机结合。

　　国家体育场相关负责人介绍说，鸟巢的场内活动受北方气候温度条件限制，每年只有4月～10月期间的气温适合举办大型赛演，除去天气影响，每年活动时间不足半年。鸟巢积极克服气候的不利影响，截至目前，所举办的各类大型活动共吸引210余万人次参与或观看。其中，意大利超级杯足球赛事、滚石30周年鸟巢演唱会、五月天演唱会等超大型活动场均观众约8万人，成为国内继北京奥运会开幕式以来规模最大、影响力最突出的演出和赛事。另外，连续举办了3年的自主品牌项目——“鸟巢欢乐冰雪季”使冬季的鸟巢充满活力。

　　日益成熟完善的场馆管理服务体系也促进了鸟巢赛演活动的进一步繁荣。根据场馆特点，国家体育场设计制作了中心基础舞台，不仅有效保护了主场草坪，更是提高了场馆在活动旺季的使用率。

　　北京奥运会后，国家体育馆积极探索大型活动品牌化与群众化的有机结合，努力将鸟巢打造成为高端的国际体育赛事、文化演出及大型综合活动平台；完善商业品牌建设，打造形成独具鸟巢特色的创意鸟巢新商道；树立社会公益形象，拓展群众文化体育活动，培育和举办各类青少年公益培训和赛事活动。同时，鸟巢还通过品牌引入和品牌原创等形式打造“有档次、上等级、高水平”的鸟巢大型活动项目。

　　据国家体育场相关负责人称：“截至2012年7月底，鸟巢累计接待游客数量近2000万人次，举办各类大型活动60多场，实现现金流平衡。其中，2011年度非门票收入比重已超过门票收入，占总收入58%，鸟巢逐步摆脱对传统门票销售的依赖，为场馆的长期可持续发展夯实了基础。”

　　谈到鸟巢的未来，相关负责人充满信心：“鸟巢的日常参与性活动将基本覆盖全年度，努力实现场馆天天开放，活动连续不断。同时，‘鸟巢吸引’驻场演出项目正在倾力打造中，将于今年‘十一’前震撼上演。”