央视大楼命名笑话背后的冷思考

　　据说，中央电视台对这个称呼很不满意，曾经于2008年向社会公开征集过名字，只是最终没有结果，“大裤衩”成了央视大楼不约定便俗成的名字，最近，听说央视为自己的新大楼起了一个新名字“智窗”，智窗，传播智慧的窗口，呵呵，很形象很贴切，不过很快就引来更大的笑话，因为“智窗”与“痔疮”同音，而“痔疮”仍然无法摆脱“大裤衩”阴影，于是，央视又急忙出来否认，说不可能称央视新大楼为“智窗”，但最终叫啥名字还没想好，不便公布。

　　央视为了这个孩子的名字，真是伤脑筋，从出生到现在，至少六岁了吧，可是连名字还没想好，任由他人取笑长得难看不说，还取了个“大裤衩”这样不雅难听的外号，可想心里一定难过憋屈死了。孩子都六岁了，名字还没想好，真不知央视这个家长是怎么当的，试想，即便将来灵感突发想了一个响亮美妙的名字，大家能就此改口，不再称之为已经叫开的“大裤衩”吗？！

　　毫无疑问，抛开设计因素，在为新大楼命名这件事上，作为全国最具权威最高水平代表国家喉舌的电视媒体，央视已经输了本应该打赢的形象宣传战，拥有最丰富的电视传播资源，最庞大的高水平宣传策划集体，结果被民间舆论彻底击败，“大裤衩”成了央视大楼难以擦拭必须承受的最大讽刺。

　　回过头想，央视至少有以下几大失策：一是设计方案选择错误。其主楼外形不仅象大裤衩，而且被大火烧过的附楼还极象男性生殖器，这样的设计不知怎么通过央视领导和专家的评审，有人甚至怀疑设计该楼的外国设计师居心叵测，就是想看中国人的笑话。二是征而不名。2008年曾经搞过征名活动，但是结果不了了之，反而激发了广大人民群众命名的浓厚兴趣，在千奇百怪的名字中，“大裤衩”脱颖而出，与“鸟巢”、“巨蛋”相映成趣。三是公开否认来路不明的新名字。“智窗”这个名字，如果来自于央视内部，那只能说央视的创造力真的很成问题；如果来自民间，那么估计是人民群众对央视大楼迟迟没有正规名字的一种取笑，“智窗”不过是“大裤衩”的升级版，央视大楼2.0，真这样，央视不妨一笑置之，“大裤衩”都叫了这么多年，多了个令人浮想联翩的新名字又如何，郑重其事地否认，只会引来更多的笑声。四是继续努力为之取名。据央视总编室公关关系科发言人称，央视大楼新名字肯定不是叫“智窗”，但叫啥暂时还不便公布。央视大楼都使用好多年了，一个名字还搞得如此神秘，又不是奥运举办城市揭晓。建议央视放弃取名，不妨就叫央视大楼，因为无论取何名，都将很难取代已经被老百姓叫唤多年的“大裤衩”。

　　作为国家最高级别媒体，公关宣传应该是央视的强项，但在给自己取名这件事上，却败给了网络，败给了网民，或许央视自恃高端根本就不把民间称谓当回事，但是倘若央视再拿不出一则漂亮的公关宣传案，不仅“大裤衩”这个称号会象一帖膏药一样贴在自己身上，而且还会出现“智窗”这样的升级版，甚或是3.0版，4.0版……

　　当然，要想根本扭转这个状况也不是没有办法，一是拆除旧楼，重建新楼，换取新名；二是放下身段多制作观众喜闻乐见的节目，重塑央视在观众心目中的形象，让人心生敬爱，不忍取笑。前者太浪费，说说而已；后者经过努力完全可以做到，最近热播的央视自制纪录片《舌尖上的中国》受到广泛好评就是明证。