今夏3级能效定频产品成主销产品
摘要: “5月不补贴，6月徒伤悲”在节能惠民政策接近尾声之际，最后一个月家电行业发起销售热潮。与此同时，我国变频空调能效新标准《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》已完成审定并进入报批阶段，将于今 ...
| “5月不补贴，6月徒伤悲”在节能惠民政策接近尾声之际，最后一个月家电行业发起销售热潮。与此同时，我国变频空调能效新标准《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》已完成审定并进入报批阶段，将于今年6月1日正式实施。根据能效新标准，当前的3、4、5级能效的高能耗空调产品将于6月退市。 双重因素影响下，空调价格上涨几乎成为共识。据某营销市场总监透露，目前新规还没有正式发布，这些市场预测还有不确定性。他认为，新规实施后，空调平均单价会提高，“因为变频的肯定比普通的贵，但这不能算是涨价。” 中国电子商会副秘书长陆刃波发微博谈到：“节能补贴政策结束后，一个很现实的问题就是部分家电将面临价格回升。但事实上，市场是很难接受产品涨价的。因此，各大家电企业在加大促销力度，赶乘节能补贴“末班车”的同时，也需另寻应对措施。目前，一些企业寄希望于整合产业链，通过降低生产成本的方式来应对补贴退市。”陆刃波在肯定价格面临回升的同时，也指出涨价的难度，在近几年不断的补贴的影响下，消费者恐难接受产品涨价。 目前，各个厂商发起以节能补贴末班车为中心的促销活动燃起了空调旺季销售攻势。但就在这波销售热潮过后，面对即将涨价的空调市场，经销商压力山大。2013年虽然家电市场回暖，但空调销售仍是差强人意。从五一的市场表现来看，不同渠道和地区之间存在差异，整体市场处于不温不火的状态。江苏明珠家用设备集成有限公司副总经理蒋天宝就向记者表示：“现在的市场还是要靠零售来拉动。” 消费不振、产品涨价在即，有经销商吐露心声：“我们可能会转做定频3级能效，这样价格竞争优势比较大。”在残酷的市场竞争面前，为了争夺市场份额，价格始终是经销商不能放弃的武器。节能补贴取消后，买同一产品，消费者很可能要多掏几百块钱，加上变频空调升级后，产品结构性调整后带来的价格提升，有的经销商无奈之下开始选择3级能效定频产品。 蒋天宝认为：“这是市场供求关系决定的，面对不同的市场所选择的产品也不同。”在一二级城市空调保有量越来越高之际，经销商面对的三四级市场虽然消费向中高端转移，但是以价格为主导的高性价比产品仍是需求的主流。与1、2级能效变频产品相比，3级能效产品价格正符合农村消费者的心理价位，尤其是夏季来临，消暑等应急购买的消费者增多，他们对价格的考虑占比较大。江苏星普科技相关负责人就表示：“乡镇经销商比较乐意做3级能效产品，价格比较低，现在他们主要是尽快消化节能补贴产品，为后期备货留出空间。” 另外，经销商对产品的选择还取决于所经营的品牌。 从目前空调行业竞争形势分析，三四线品牌在定位农村为目标市场之际，选用3级能效定频产品为主销产品，以低价和产品的稳定性来获取市场。在节能补贴取消后，定频2级与3级之间的价差扩大，3级能效产品价格显然更具竞争力。
|
