泛美木业2008战略暨“领袖级地板”新品上市发布会

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背景资料目录

一、 地板行业整体现状

1. 地板市场潜力惊人

2. 盲目崇洋——国内地板消费存误区

3. 行业亟待洗牌 龙头企业谁领风骚

二、 以稀为贵、因大而尊——“领袖级地板”升值

1. 最珍贵原料，打造领袖风范

2. 最卓越工艺，成就领袖品质

3. 国内最适合地热环境的顶级实木地板

4. 领袖级地板的新领袖风格

三、 综合素质确立领袖地位

1. 名贵材料 资源独享

2. 领先专利技术

3. 领袖级服务

四、 辉煌十二年——泛美木业介绍

1. 上海泛美木业有限公司介绍

2. 行业背景

3. 营销模式

4. 公益事业企业文化

5. 泛美总裁杨建忠个人介绍

6. 事业介绍

序言：从上世纪80年代初至今，中国木地板行业走过了风雨20年。虽然起步晚、基础差，但发展迅速。20年的时间，中国木地板行业已经形成了多种类、多规格，从生产到销售、铺设、售后服务配套，具备一定规模的产业体系。近几年来，中国地板行业保持了繁荣的态势，产量与出口额均实现了稳健增长。如今，国内木地板生产厂商已发展到5400余家，中国林产协会地板专业委员会预测，到2010年我国地板产量将达到5亿平方米，平均每年增长13%左右。中国俨然已经成为木地板生产和出口大国。

然而，伴随地板行业的巨大市场空间而来的，是环保、质量、消费认知等一系列引人关注的敏感问题，泛美领袖级地板的问世将会对产业带来怎样的影响呢。。。。。。

一 地板行业整体现状：

Ø 地板市场潜力惊人

中国木地板暗藏着巨大的市场潜力。近年来，中国房地产行业的发展持续升温，未来国民经济发展对地板的需求拉动强劲。

根据建设部的预测，2006—2020年间，我国城镇新建住宅竣工面积将约达120亿平方米，年均近8亿平方米，按可进行地面装饰的面积占80%、预测近几年木地板在该领域平均市场占有率为25%计算，假定今后5年平均新建住宅面积等于今后15年平均值，2006—2010年城镇新建住宅对木地板的年平均需求量约为1.58亿平方米，这将释放木地板市场需求的巨大潜力。同时，国外消费者同样也普遍看好中国产木地板。
随着中国木地板行业在工艺标准、花色品种等方面的进步与发展，国产木地板正在成为国际市场的抢手货，出口量也迅速增加。据海关总署统计，2007年1至9月份，中国出口木地板19.3万吨，价值2.4亿美元，分别比2006年同期增长77%和51%。

Ø 盲目崇洋——国内地板消费存误区

2007年，是中国“入世”的第七年，随着世界经济一体化的发展，中国企业收获了参与国际市场的激情与喜悦，同样也感受到国际同行的巨大竞争压力。由于国际市场竞争压力的增大，很多投资者一时间纷纷举起国际品牌的大旗，依附现阶段的消费者的不理性消费,大打国际品牌战。与此同时，却忽略了真正的品质，而消费者也是盲目的追随国际品牌，殊不知真正的成本却相差无几，甚至有的所谓国际品牌就是本国品牌。

这些现象的陆续出现，也给对的品牌地板企业敲响了“警钟”，业内相关专家表示：“中国木地板行业是个典型的充分竞争型行业，大量低端本土企业的恶性竞争和外资品牌的大举进入使整个行业环境比较艰难。”说明在国家化市场背景下，生产和经营要建立在商业信息获取通畅、知识产权运作与国际接轨、相关中外企业利润分配合理等基础上，这样才能保证中国地板企业的品牌良性发展、利润的安全稳定。
对于中国地板业日后的巨大发展空间，专家总结“第一，中国巨大的消费升级市场；第二，行业充分竞争，政府干预少，能从竞争中获胜的企业具有真正的核心能力；第三，木地板行业有一定的区域垄断特性和销售半径，中国各地方都有一些当地品牌企业，存在巨大的并购整合空间。

Ø 行业亟待洗牌 龙头企业谁领风骚

面对目前的市场状况，业内专家指出，“目前在生产加工能力过剩的情况下，木地板企业发展最大的瓶颈就是如何塑造一个良好的品牌形象。而在这一点上投资者是可以帮助木地板企业的。

例如，凯雷的投资对安信的价值提升非常重要的一点就是对其品牌形象的提升，而凯雷对安信的另一个巨大帮助是利用其在美国深厚的政商界资源成功把安信地板打入美国市场。”“未来一定是有鲜明特色和独到竞争战略的木地板公司能得到投资者的青睐。”专家分析说。
中国要实现从木地板生产大国到强国的转变，光靠这些投资者的力量是远远不够的。专家认为，现在的木地板行业有点像前几年的水泥行业，诸侯割据，慢慢通过不断的行业内并购重组形成几大巨头企业集团，木地板行业相信也会按照这种行业演变趋势发展。而投资者对小企业是不会关注的，因此，还需要木地板企业联合起来，这样才能吸引投资者的青睐。

二 泛美领袖级地板：以稀为贵、因大而尊

泛美木业经数十年积淀荣誉出品“泛美领袖级”实木地板。领袖级地板是集泛美资源和工艺优势隆重推出的顶级地板系列产品，在我国实木地板领域实现了重大突破，更是创立了顶级家居装潢的新领袖风格。

Ø 最珍贵原料，打造领袖风范

泛美木业1995年创立以来，一直将资源优势作为企业核心竞争力。目前，泛美已在南美、非洲、东南亚建立了三大资源供应体系，形成了有计划的、有系统的研究、挖掘、开发、生产、推广世界珍稀木材的产业链。领袖级地板，则是泛美资源优势的重要体现之一。

领袖级地板贵在其选材极为珍稀。“选”，可谓是泛美领袖级地板最值得称道之处。首先，泛美遍选全球热带森林，选取优质珍稀木种作为领袖级地板原材。其次，领袖及地板对于树木本身的要求也非常苛刻，必须是树干长达数十米的无空心、无开裂、躯干通直的优质原木。再次，更要经逐片遴选板材，优中择优，再经纹理、色泽筛选，进而加工生产。因此说泛美领袖级地板经千挑万选并不为过，也从而奠定了它在国内实木地板领域的高端地位。

领袖级地板第一批上市的产品包括九款珍稀木材，产自南美洲的珍稀木材落腺豆、鲍迪豆、君子木、夸雷木、象耳豆、君子木；及产自东南亚和非洲的柚木、花梨、鸡翅木等，因此领袖级地板堪称是集合了全球珍稀木材之大成的一个产品系列。

Ø 最卓越工艺，成就领袖品质

选材为领袖级地板奠定了扎实的基础，而精湛工艺更为此产品锦上添花。

泛美木业素来以工艺冠盖于业界，泛美品牌也一直在产品品质方面引领同行。泛美自1995年创立以来，始终专注于实木地板的研发和生产，更是在长宽板生产方面具有多年的生产经验。早在1999年，泛美就在全国率先开发出了“重蚁木”长宽板（长2.4米），充分展现了泛美的资源和加工技术优势。而当时，我国实木地板产品都是非常短小的产品，所以泛美此举为其在国内木地板行业的地位奠定了基础。在随后的2002年，泛美再度推出“重蚁木”、“孪叶苏木”长宽板系列，更加巩固了泛美长宽板的优势地位。经过数年的锤炼和积累，泛美在干燥、养生、成型、油漆等各个工艺环节都已积累了丰富的科研、生产经验，具备了强大的工艺实力。

2007年下半年，泛美先后获得了两项国家专利，分别是“隐蔽拼接缝技术”和“实木地板粘扣直铺技术”，这两项技术分别从工艺和铺装两方面对于实木地板进行了创新，从而攻克了实木地板耐地热的难题。最新上市的领袖级地板也将运用此两大专利，使其能够适应于地热环境，拓展了这一产品的使用范围和实用效果。

选料源于自然、工艺超越自然，也因此让领袖系列地板成为我国实木地板领域的典范之作。

Ø 国内最适合地热环境的顶级实木地板

2007年，泛美木业的两项国家技术专利——“隐蔽拼接缝技术”和“实木地板粘扣直铺技术”，此两项技术从科学而务实的角度提出了耐地热实木地板的解决方案。

目前，国内的地热地板普遍局限于强化地板和复合地板，但我们知道地热环境对于地板的环保性要求更高。由于温度直接透过地板传输，地板温度上升，地板中的化学成分则会增加发挥的可能，这将直接造成室内空气的损害。而实木地板却具有高度的环保性、脚感舒适、温度调控等优点，这些优势都是复合和强化地板不能企及的，因此只要实木地板能够突破缩胀和铺装两大难关，实木地板肯定是地热地板的最好选择。泛美两大专利则非常好的解决了以上问题。

“隐蔽拼接缝技术”通过对实木地板的榫头改造，从而有效避免实木地板随环境湿度变化缩胀产生的缝隙问题，地板与地板之间能够自由伸缩但缝隙仍然隐蔽。从而实木地板的天然本性得到保持，家庭铺装后的干缩缝隙也得以消除。“粘扣直铺技术”是目前国内实木地板直铺技术中最简捷而有效的技术。它给地板粘了一个神奇“魔扣”，对地板无任何破坏。完全通过力学原理，无任何化学黏胶，使粘扣带贴合于地板与地板之间，建立紧密而有机的连接系统，最终形成整体的铺装效果。这两项专利已在北京、上海两地进行了近一年的试用，效果非常好，使得此两项专利从实践中得到了极大支持。

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