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设计师家居品牌 如何“叫好又叫座”?

2013-8-29 15:17| 发布者: ccbuild| 查看: 901| 评论: 0

摘要:   在家居设计起步早、强调创意设计的深圳,家居设计师逐渐开始以创意设计追求产品高附加值,但政策体制、家具企业、市场环境和设计师等方面的诸多局限使得本土设计面临精品稀缺、抄袭泛滥的困境。   如何打破 ...

  在家居设计起步早、强调创意设计的深圳,家居设计师逐渐开始以创意设计追求产品高附加值,但政策体制、家具企业、市场环境和设计师等方面的诸多局限使得本土设计面临精品稀缺、抄袭泛滥的困境。

  如何打破瓶颈?当越来越多的人追求家具个性化,爱好或与众不同、或独具内涵的家居设计时,家居设计师开始以更加“艺术”和“个人”化的表达来进行家居设计,家居设计师品牌纷纷诞生。

  现状“叫好又叫座”的产品较少

  在深圳,尽管家居设计起步最早,但拘于商业需求的约束,真正有创新意义的设计并不多见。与深圳的平面设计、室内设计等领域相比,家居设计相形见绌。

  深圳室内设计师郦波曾表示,家具领域能够提升和引领潮流的创意设计还没有出现,也没有哪个品牌问鼎国际权威大奖如红点奖、IF设计奖等,远未达到标杆性的高度。他认为,一个好的设计应该是“叫好又叫座”,具备出色的概念,不管放到什么风格的场景里,都能融合得很到位,同时又能被大众所喜欢,带来非常大的经济效益,“遗憾的是,这样的经典近乎为零”。

  一个令行业尴尬的现状是,在深圳,几乎80%的家具制造企业处于“什么好卖抄什么”的阶段,最多有一些小修正和改良,很难谈得上有设计。

  除了80%的家具制造企业之外,以创意立命的家居设计师纷纷开始打造原创个人品牌。位于深圳罗湖艺展中心的“自在工坊”及孔森的“木本造”等纷纷展示与工厂化的家居设计不一样的产品。

  设计师孔武认为,近五年来,企业对于原创比较看重,设计师品牌也开始成为趋势。“个人设计师品牌在北京、上海、杭州等地已成规模。但深圳走得慢了许多,深圳的家居设计公司多对接龙岗、顺德的家具企业,他们大部分要求简单,希望靠走量创造更多价值”。

  需求影响供给,面对更多有设计美学及文化底蕴的需求,个人设计师品牌开始寻求生存和发展。

  “设计师家居品牌更多的是设计师自身的表达,不大众化,考虑市场会相对少一些,能够实现个人推广和盈利双赢的还比较少,因为很多设计师不太熟悉商业环境,营销管理理念也相对较弱。怎样才能更有利于设计师品牌生存?这是设计师品牌待解的一个命题。”孔武说。

  出路打造精品,走高端路线

  萌芽中的设计师品牌目前大多以单店形式经营。“自在工坊”品牌的设计师张军介绍,该品牌从2011年底起步,一直在摸索如何走市场。“艺展中心的这个店是我们尝试的一个展示厅,希望通过不断接触市场,参加国内外各种展会,探索生存道路。经过一年的摸索,现在我们已经开始着手第二批产品的研发了。”

  尽管如此,目前“自在工坊”的品牌生存仍依附于其他业务。对比北京、上海的设计师品牌,北京洛可可集团创始人、著名设计师贾伟的“上上”品牌为设计师品牌提供了借鉴。

  以极具雕塑感的切面造型和凌厉的山峦,配合抬头望月的虎符姿势,“上山虎”香台在力与柔、动与静、大与小的对比间碰撞出美感。巧妙的设计将曾经弃而不用的香灰化成灵动的笔墨,当香枝点燃,香灰徐徐掉落,如同老虎山的脚印,亦如生命的痕迹清晰可见,引人无限联想……

  作为一个铭刻着强烈的设计师个人风格烙印的品牌,“上上”系列令人惊艳,不仅在口碑上传播广泛,也取得了市场的认可。

  深圳洛可可总经理李毅超介绍,“上上”想做一个代表中国文化、代表设计师内心的品牌,主张回归瓶颈的心态,把传统文化进行现代化提炼和阐释。

  李毅超认为,在“个人设计”的标签下,抛弃大规模的商业化,打造精品,不过于强调大量推出新品,而是尝试让产品令人感受到美,用真正好的产品去打动购买者,这种包含情感的诉求可以吸引越来越多的购买人群。

  “上上”系列产品种类和数量不多,但价格不菲,一套“高山流水”琴盘标价3680元,“上山虎”香台标价1680元。这样的定价使得产品并不能按照传统的方式批量销售,而是更多地出现在尤伦斯当代艺术中心、老舍茶馆以及洛可可公司特地打造的“上上体验馆”等场所售卖。

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