全国涨声一片 深圳桶装水涨价蓄势待发

全国普涨，深圳未跟进

记者调查了解到，全国大城市中，北京的桶装水价格最高，平均达到18元/桶左右；上海、广州居中，约16元/桶左右；成都、昆明等城市偏低，桶装水的平均价格都在15元/桶左右。而平均价格在15元/桶左右的深圳桶装水价格偏低。面对全国主要城市桶装水价格持续上涨，深圳桶装水持续多年的低价保卫战还在继续进行中，没有选择跟进。深圳桶装水行业占领着华南水市半壁江山，因此其一举一动对业内牵动极大，关注度也很高。

桶装水进入微利时代

由于成本上涨，没有涨价的深圳桶装水行业已经进入微利时代。深圳某知名桶装水品牌负责人给记者算了一笔账：一桶售价16元的18.9升桶装水，经过生产、运输、经销商、营销等多个环节层层刮薄后，厂家的利润已经不到1元。为了渡过难关，桶装水行业通过扩大市场增加销量来增强抗风险能力。

在分析成本上涨原因时，这名负责人表示，桶装水的桶PET、PC材料是石油的衍生产品，随着油价的上涨，导致桶装水成本大大增加。再加上人工、运费的增加，水电费的持续攀升，加之行业质量标准不断提升，电子监管码的实施，一桶水的硬成本将上涨2元以上，一个大型桶装水企业生产运营成本每年增加上千万元。

该负责人说，目前深圳市场的桶装水在没有涨价的平静水面下，暗潮涌动。怡宝、景田、益力三大品牌互相观望，谁也不愿意率先揭竿而起。因为，在桶装水竞争激烈的市场中，谁涨价谁就可能被竞争甩出局。而中小桶装水企业更不敢轻举妄动。“虽然成本上涨让我们进入‘微利时代’，但对于中、小水企来说，单方面提价不大可能。”桶装水品牌“特区人”总经理王增强坦言，因为市场份额本就有限，中小桶装水企业很可能因价格而失掉客户，难以生存。

三大品牌用价格战清场？

在价格滞涨的压力之下，深圳已经有一些桶装水中小企业由于生产单一，低价水又无法保证产品质量，无法承担巨大的经营成本，转产、合并，有的甚至直接关闭，在“负重赛跑”中终于退出比赛，有桶装水经销商猜测称，怡宝、景田、益力三大品牌似乎达成了默契，携手保持原价，以成本压力来涤清市场，将中小桶装水企业排除出局，进而进一步扩大市场份额。其中一家桶装水知名品牌负责人对此并不否认，他表示深圳桶装水行业到了关键时刻，一些低质量的小品牌桶装水的退出，将净化桶装水市场，杜绝劣质水的生产。这对行业而言是好事。

在深圳饮用水协会相关专家看来，如果成本继续加压，深圳桶装水涨价的窗户纸早晚会被捅破。在淘汰了不少低质量的小品牌桶装水后，桶装水涨价对消费者而言是件好事，因为在合理利润保证的前提下，桶装水企业才有能力进行设备的保养更新，PC桶的定期更换，人员的培训，从品质到服务才能实现全面优质，为消费者的健康打造更科学更完善的饮水产业链。