重塑品牌内涵 家文化成为家的开关一大亮点
12月5日，笔者从家的电器获悉，为适应市场激烈的竞争，提升“家的”品牌新形象，“家的”重塑品牌内涵，携手江苏卫视《非诚勿扰》主持人乐嘉，打造靓丽新形象，并于近日即将在全国启用。 中山市家的电器有限公司成立于2007年，是一家专业从事电工产品研发及生产的企业，并率先在国内提出“钢架型开关”概念。目前，“家的”已是国内市场钢架型开关插座系列最齐全、品种最丰富、技术最专业的品牌。家的企业已成为中国较大的钢架型开关插座生产基地之一，产品被“神七”载人航天飞船发射基地等诸多着名工程采用，“家的”在行业内的声望颇高。 为促进“家的”从行业品牌向大众品牌的过渡，家的公司重塑品牌内涵，并计划明年在全国启用新的VIS新形象，与之前相比有何变化与不同呢？ “家的”品牌新的LOGO，从外形上看，像一个小孩依偎在母亲身边，寓意“家”的温馨；从结构上看，有点类似英文字母“G”，取其商标“Gamder”的首字母“G”；选用红色的主流色，红字白底，极显温馨。整体而言，既代表了家的品牌文化的内涵，而又能让人产生丰富的联想，非常适合家的品牌“家”文化的特点。新的广告语“家的故事家的开关”，为未来家的品牌打造“家”文化概念提供了广阔的空间。 据家的电器总经理匡建介绍，家的成立初期，重在产品品质的提升，随着“家的”品牌的日益壮大，“家的”品牌逐渐由行业品牌向大众品牌过渡，“家的”品牌文化的内涵日益凸显，“家的故事家的开关”，“家的”这个品牌名也极容易让人联想到温馨的“家”，“家”文化更容易与消费者产生共鸣。目前，家的电器VIS新形象前期准备工作基本全部完成，新的VIS形象即将在明年1月1日正式启用。据匡总透露，新的VIS形象即将通过经销商会议、区域会议、终端渠道建设等多角度推广，同时借助高端媒体、公关策划等来操作。明年，“家的”将通过一些列的活动来传播“家的”开关的“家”文化内涵，“家的”将带给我们全新的体验和感受，让我们拭目以待。 |
