无锡十字路口的抉择
100亿元能打造出中国好莱坞吗 5月29日，无锡政府雄心勃勃地对外宣布，国家数字电影产业园正式挂牌开园。“这标志着无锡将加入世界电影梦工厂的行列，有望开创美国好莱坞、印度宝莱坞、中国华莱坞的世界影业新局面。”无锡当地媒体这样宣称。 据报道，中国华莱坞总规划面积约6平方公里的无锡国家数字电影产业园，计划总投资额度高达100亿元。 消息一出，各方议论纷纷，赞同者憧憬道：“我觉得这个项目真能搞成的话，能为无锡带来很大的知名度和效益。如果每年真能吸引大量剧组、明星来拍戏，可以带动多少相关旅游资源和消费啊。” 持怀疑态度的更是不在少数。早在6年前，无锡市就大张旗鼓地推出了“530计划”，即要在5年内引进不少于30名领军型海外留学归国创业人才，大手笔地承诺说，“凡可行的设想都可以拿到风险投资，失败的话则不加追究”。此计划确实吸引了不少海内外创业者，但这种明显粗放型的发展模式日后却饱受诟病。 今天，当初轰轰烈烈的“530计划”尚余音凫凫，对“中国华莱坞”的构想便又继往开来，这次开出的100亿元的投资额度，显然又是一个不折不扣的大手笔。“钱可以解决的问题都不是问题。100亿元，就能造华莱坞？”盘踞在人们脑海中的问号比6年前更大。 中国式造城热潮 “‘530计划’的成功率很可能不足10%。”去年，上海张江高科技园区的一位负责人就毫不避讳地指出，“‘530计划’是拿未来20年的财政投资出来的繁荣景象，是一种对未来的不负责任。” “530计划”的周期结束后，无锡的发展无疑再次走到了一个十字路口。下一步该往哪个方向走？无锡把目光再次投向了影视。 无锡的影视情结始于1987年，是年中国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡落成，即中央电视台无锡影视基地。无锡的影视之梦自此起航。 该影视基地在当年的异常火爆，引发了全国群起效仿的“造城”热潮。之后的25年间，各地影视城建设项目纷至沓来，只要在百度上搜索一下，就会发现冠有“影视城”名号的城镇之多委实令人慨叹：上海松江车墩影视基地、厦门国际影视城、合肥国际影视城、珠影影视城、河北涿州影视基地、宁夏银川镇北堡西部影视城、江苏盐都影视城、焦作影视城、天津蓟县华人影视城…… 而近期正在计划推出的影视城也不在少数。安徽宿州近日宣布将投资70亿元建影视基地，香港卫视将投资30亿元在巢湖边建造影视城，与此同时，扬州甘泉影视服务外包基地摄影棚也宣布落成。 有趣的是，几乎每家影视城在成立之初提出的目标都是“打造中国好莱坞”。 有统计数字指出，全国目前各类影视城已愈千座，能够正常运作并盈利的不足十分之一，因此业内流传着“千城崛起九成亏”的说法。 据专家估计，全国影视基地总投资已接近500亿元，多数属于重复建设，影视城项目已陷入严重供大于求的泥潭。 民间反应 无锡影视基地的打造虽然抢占了先机，但随着浙江横店影视城的崛起，以及越来越多影视城的建设，无锡影视基地原有的霸主地位已然丧失，其中影视城的重要组成部分——“欧洲城”甚至在2001年2月宣告破产。 影视城项目的前景并不乐观，但为什么各地仍在乐此不疲地热衷于此呢？ “这个算政绩，而且加分不少。”无锡一位不愿透露姓名的政府公务员强调说，官员业绩的考核中，文化是重要的组成部分，然而，“哪有那么多文化人帮你完成文化指标，什么书画展，博览会，你得有东西才行，而且得有好东西才会吸引来眼球。不过建影视城可以算是完成了很多文化指标，似乎比办画展还多。相对而言建设公园这种很容易投入使用也很便民的设施，却因为加不了多少分，而没几个人喜欢建。” “等自己任期结束升到上面去了，谁还管亏不亏损，下一任来了就会拆了再建点别的。我就奇怪了，考核官员有那么多的指标，就没一个亏损盈利指标？”这位公务员说。 不难发现，中国在建的各种项目工程，口气似乎都很大，不是要跟好莱坞抢生意，就是要打造中国硅谷，且动辄数十亿、上百亿的投资额度令人咋舌。然而不可否认的是，这些项目在开创之初都言之凿凿，个个都堪称鸿篇巨制，不过雷声大雨点小，“献礼之后现眼的项目工程似乎在一阵高调的忽悠之后全都收声了。”中国传媒大学电影学专业刘宗远博士说。 刘宗远甚至认为，“无锡可以称自己为影视城、中国甚至亚洲影视拍摄第一大基地，但是请不要侮辱了好莱坞这个词。好莱坞现在是一种文化的代名词，不是车间。” 令人担忧的未知风险 据了解，无锡已经排定了“十二五”期间将要实施的文化项目，共135个，累计投资850亿元，提出了力争到2015年文化产业增加值占地区生产总值比重达到6.4%，成为国民经济重要支柱性产业的目标。 “中国的电影产业与世界一流争锋，瞄准的不应是规模。”刘宗远对无锡的雄心有些担忧，“中国电影玩了这么多年的大投资大制作，仍然不是好莱坞的对手，我们离奥斯卡仍然有一段不小的距离。中国电影的问题和出路，不在量而在质；不在形式而在内容。内容和质量上不去，就是把好莱坞甚至宝莱坞花大钱买来，原封不动地平移到无锡，也没用。” 浙江传媒学院副院长项仲平指出，现阶段，人们虽开始意识到产业链建构的重要性，但在具体规划论证时，热衷于历数基地建成后将吸引多少游客、带动周边多少种服务业、商业甚至房地产业的发展等，将“影视城”视为聚宝盆，“这种存在于官员甚至研究者头脑中的对影视基地盈利模式的简单化认识令人担忧”。 华谊兄弟传媒董事长王中军对此的见解入木三分，“大制作不一定是大票房，高票房不见得真盈利，中国电影业的现状是不健康的。而作为电影制作里面重要的一环，像无锡国家电影产业园这样的业态平台，100亿元的投入，最终到底能有多少产出？可能是200亿元，可能更高，但风险也是个未知数。” 链接
5月18日，印度的宝莱坞（Bollywood）迎来了100岁的诞辰。宝莱坞是位于孟买的电影工业基地的别名，很多时候被用来代指印度电影。目前，宝莱坞在牛津英语大词典中已有了自己的条目，已成为世界第一大电影生产基地。 摄影师乔纳森·托洛夫尼克生动地将印度电影形容为，“看电影，就是去看看大屏幕上的演员，抛开日常艰辛，过短短几个小时更有魅力、光彩的生活”。 这句话用来形容美国好莱坞出品的电影或许更加贴切。即便是由外国传统文化改编的好莱坞电影，如《花木兰》《角斗士》《300勇士》《功夫熊猫》等，仍然在全球热卖。能做到这一点仅靠高投入是远远不够的。 迪斯尼可以说是好莱坞文化产业的代表，也是这一领域的翘楚。在制作出丰富有趣的内容的前提下，再辅以铺天盖地的广告和促销攻势，迪斯尼的票房、发行录像带及影碟、迪斯尼主题公园、特许经营和品牌专卖以及通过电视等媒体获得的层层收入，非常可观。据统计，在迪斯尼的全部收入中，电影发行加上后续的电影和电视收入只占30％，主题公园的收入占20％，其余的50％则全部来自品牌销售。 |
会员评论