家居建材市场大战前瞻：谁来问鼎

从全球家居建材巨头家得宝入驻中国到4月28日英国家居连锁超市百安居中国宣布收购德国欧倍德在华家居建材业务，国内家居建材市场的战火正呈一触即发之势。 业内人士指出，建材行业作为家居行业产业链的前端，它的特性决定他们需要不断地标准化、规模化，而这必然会导致国内甚至国际家居产业链的不断分化、整合，呈现“大者恒大，强者愈强”的态势，不断涌现出国内、国际的家居行业巨头是大势所趋。 另有专家指出，家居行业产业链的前端如地产、建筑、建材等领域的竞争加剧，必将挤压后端的家具、家饰领域，家居领域的恶战已经是“大雨欲来风满楼”。 目前，家居行业已经明显地呈现出了两大阵营：追求艺术个性和追求功能实用。家居建材市场的战火已经让这两个阵营的交锋变得更加频繁激烈。美克作为国内艺术个性化家具的掌旗者，正挑战功能型家具的阵营的极限。记者了解到，以美克?美家为代表的国内家居企业正紧锣密鼓地实施战略布局，作为高档家居建材消费集中地的上海无疑成为其势在必得的风水宝地。 诸侯并起混战一触即发 4月28日，本土建材零售超市深圳家福特北京店开业。宣布5年内在全国实现开店40家。 同一天，百安居宣布接下欧倍德在华业务。以其目前拥有的23家连锁店，加上欧倍德拥有的13家连锁店，百安居实现36家的规模，位居全国第一。 国内家居建材市场的风云变幻源于家居堪称全球建材家居巨头“家得宝”宣布入侵中国市场。今年年初，当家得宝与收购国内企业进入中国家居建材市场的消息传出，整个业界都笼罩在“巨头”的紧张气氛下。家得宝是全球最大的家具建材超市，2004年销售收入高达731亿美金，在美国仅芝加哥一个城市就布下40多个店，通吃整个市场。 家得宝是巨鲸，即便是在美国《反垄断法》的制约之下，家得宝仍然是大小通吃，让许多竞争对手倒闭，目前唯一一个竞争对手LOWE""S在《反垄断法》保护下，极力避开家得宝的锋芒，改为迎合女性用户。而中国没有相关法律，没有强有力的竞争对手，这让家得宝有更大的空间。而且，“它可以拿出数十亿美金用于收购，也不惜给中国市场交学费。”业内人士认为。 刚刚进入中国市场，家得宝涉及的业务以建材为主，但是这仅仅是头阵。“家得宝更大的野心应该是家居市场。”据业内人士分析，由于建材的门槛较低，相对容易，而家居用品个性化、风格化要求高得多，家得宝应该会等到在中国有一定地位时再介入，但是根据家得宝全球的销售，建材只是其中的一部分，家居的高利润将使得家得宝的家居零售业很快跟上。 国际经验表明，人均GDP在800-15000美金之间就是个人购房的高峰期。我国人均GDP是1000美金，是房地产起步时期，专家预计，我国住房装修产值将以每年20%的速度递增。2005年。装修需求有望突破6500亿元。其中，家居装饰随着人们生活水平提高，占据越来越高的比例。 单纯的建材之争将很快蔓延到家居市场，国际巨头家得宝对于家居市场的冲击已经端倪初现。在家居建材这个行业内的企业，没有谁能位于这个巨鲸的庞大胃口之外。