中国涂料现状和前景分析

当前国内建筑涂料市场需求庞大前景光明已毋庸置疑，但我国涂料企业的发展状况却不容乐观，国内优质涂料市场却几乎不见国产涂料的踪影。首先，国内涂料企业营销策略失当。比之于欧美涂料市场，国内涂料市场还很不成熟，国外的注重産品的质量和指标，而国内消费者注重品牌。所以，立邦、ICI等这些外资企业非常重视广告和品牌的宣传，而国内涂料企业却往往采取喝涂料、涂鱼缸、到繁华闹市区给模特涂油漆等一些可能会“适得其反”引起消费者反感的方式。其次，産质量量与国外相比也存在一定的差距。有的産品虽也能达到国际同等水平，但品种、顔色等比较单一，也致使産品的发展状况不尽如人意。第三，国内涂料企业小而散、技术落后、産品研发能力较差。中国涂料企业现有近8000家，但没有一家企业能够进入世界涂料50强，能达到年産5000吨以上的大型企业也不足3%。第四，国外同行介入，洋品牌争夺国内市常中国加入WTO后，巨大的市场需求，促使国外同行业加大投资力度，力图以技术性能和规模化经营战略进入中国涂料市常例如：“立邦”公司以其雄厚的资本、先进的技术及强大的品牌优势，并配以猛烈的广告攻势，仅仅两年多的时间就占据了中国近一半的市场份额。第五，洋品牌在中国投资建厂，实施“本土化”的战略手段。他们对中国进行掠夺式的人才战略也将会导致中国本土领域内人才的流失，使中国更加处于不利地位。

另外，值得注意的是，“洋涂料”登陆中国往往擎出“绿色环保”这个王牌概念。当前，我国已禁止有害的建筑材料在市场上销售。国外涂料企业把它看作是抢占甚至重新瓜分中国涂料市场的“黄金时段”，纷纷加大投资力度。有关资料还表明，国外的环保涂料平均使用率已经达到80%，而在我国却不足25%，而这25%的使用份额绝大多数还爲外资涂料企业的産品占据。

今后几年内，我国涂料産业格局可能发生巨变。在资本、技术、産质量量性能等方面占有绝对优势的外资企业将抢占大中城市领域内的高档市场，而规模较孝集中度低的内资中小企业只能占领广大农村等欠发达地区的细分市常而当前中国市场呈现高质量産品不足、低质量産品供应过剩的现状将对内资企业的发展极爲不利。当前的中国涂料市场中，外资品牌企业的商机不断，而内资企业可能因中低档産品供应过剩、竞争过于激烈而使发展“雪上加霜”。在外资的冲击下，国内涂料企业有可能成爲外商産品的加工企业，而兼并、重组、收购将可能成爲下一步涂料市场的“重头戏”。

中国涂料企业发展战略建议

中国加入WTO后、2008年北京奥运会、2010年上海世博会、西部大开发以及中国经济的稳步发展给国内涂料行业一次良好的发展契机。首先，我国涂料工业经过20年的发展，在産品技术和工艺装备方面已领先于一些发展中国家，而且我国又比西方发达国家具备价格优势。其次，国内涂料企业比国外的企业更了解自己的建筑特点以及国内的消费需求，只要进一步加大技术投入和産品研发，就能够凭借较低的成本优势和对市场的了解重新在国内市场占据主流地位。第三，国外企业在抢滩中国市场的同时，也会带来他们先进的管理经验与高超的工艺技术，其生産、销售、科研方面都值得国内涂料企业学习与借鉴。第四，国内涂料企业还可通过与国外企业合资、合作以及与国内大企业合并、协作等方式，扩大自己的企业规模，在调整産品结构的同时，提高市场竞争能力。

总之，国内涂料企业必须从提高産品创新能力和技术水平入手，加速高素质人才的培养，实施名牌战略、集团战略，走专业化、规模化大生産之路，逐渐缩小与国际先进水平的差距，才有可能立于未来的中国涂料市场。