需求是建陶卫浴市场酵母

戴院士“需求推动发展”的观点成为论坛开场白。20世纪初卫生陶瓷洁具引入中国,它从此改变了中国人的生活理念,同时这种需求也拉动着建筑卫生陶瓷产业的不断发展。

好牛肉,才能做出好牛排建陶卫浴产品的最终目的都是为了服务消费者。一位曾为世界上许多洁具企业提供过设计成果的意大利专家说:“要做一块好的牛排,就必须要有好的牛肉。”亚细亚1992年年底从台湾来到了上海,从小尺寸瓷砖做起,然后根据市场的反馈再逐步做较大尺寸的瓷砖。亚细亚的发展是稳健的,两年后开始进入卫浴产品,一直依据市场的需求在调整着产品的结构。优秀的品质必须从源头做起,是亚细亚遵循的设计理念。他们一直都奉行着好的产品不仅要材料好还要配套好的营销观念。2002年,亚细亚在上海建立了一个4000平方米的产品大展厅。做这么大的展厅在当时还不被人理解,但是到了今年,许多人都开始向他们投去赞赏的眼光。来自亚细亚的代表说,业内的许多人士都知道,过去在一年一度的意大利博罗尼亚陶瓷展览会上,中国的陶瓷客商是很受漠视的。有的国外陶瓷生产制造商甚至把中国的参展者只当作产品的“拍照者”,他们经常阻拦中国客商的拍摄。但是现在,中国的建筑卫生陶瓷已经有了长足的发展。所以,我们在亚细亚的展厅门口,也醒目地挂上了“谢绝拍照”的告示。前不久,有几位意大利、西班牙的陶瓷客商在参观我们展厅时,提出想拍照,我们则十分平和地对他们说:“No。”

享受生活是卫浴产品的研发方向众所周知,卫浴是室内设计非常重要的一部分。同济大学的郑教授介绍说,卫浴的发展过程,可以分为四个阶段。第一个阶段是人类绝大部分的历史没有卫浴的概念,任何人在大自然中都可以自行解决问题。第二个阶段是茅厕阶段。第三个阶段是功能性阶段。目前中国城市的大部分居室都处在这个阶段。第四个阶段则是新型的文化型的享受型阶段。欧洲和中国都有卫浴发展史。从铸铁浴缸到陶瓷浴缸只有100多年。这说明卫浴产业的发展非常快。在搜集到的中国马桶中,我见过一个马桶有三个盖的。其中大盖是男人用的,小盖是女人用的,而旋转盖是男人小便时用的。这些发明都给人以启迪。从发展的趋势来看,中国的卫浴正在进入第四个发展阶段即休闲享受型阶段。目前,一些企业的卫浴设计就是对不同的消费群体进行不同的分类,然后细分需求,以达到细分市场的目的。新加坡有个研究人类行为的专家说,我们研究开发洁具,要把人的行为放在一起研究。生活性的行为应是产品开发研究的方向之一。

建设完美卫浴空间在中国,浴室功能的需求正在向健康、享受、享乐、休闲的方向发展。美标中国经销公司的销售总经理说,美标的目的是建立“完美卫浴空间”。为了更好地适应中国市场,美标前不久曾经组织了一次消费者调查。调查的题目之一就是“你需要一个什么样的浴室?”在所得到的回答中,有四种答案最集中。其一是空间大,在4～10平方米,采光好。其二是浴室的装饰简单舒展但又能体现人的身份和地位。其三是有功能型的洁具如易洁等。其四是对浴室的装饰品和家具有较高的要求。调查的题目之二是“对浴室装修的选择有什么要求?”80%被调查者的回答是“希望配套,风格一致。最好能用一个品牌。”这些都是我们建设完美卫浴空间的基础数据。近期,美标在市场上已经推出了4升的节水洁具,消费者反应非常好。他们还推出了无水小便池,现在试验使用的效果也很好。

瓷砖的流行与时装的流行有着相似之处来自罗马瓷砖的副总经理说,罗马瓷砖创始于台湾,已有30年历史。陶瓷是古老的产品,但从意大利人做瓷砖算起到现在也就有100多年。人们在进行研究后发现瓷砖的流行与时装的流行有着相似之处。时装的流行从风格上讲有华丽的、有简约的、有质朴的,瓷砖也是如此。时装要讲究配套,瓷砖也讲究配套。现在的瓷砖除了腰带外还要有腰线和帽子。其实空间的需要和人的需要也是一致的,只不过瓷砖是耐久材,除了美观外还要讲耐用。因此,瓷砖的边边角角都要进行妥善的处理,要平滑、光洁、美观和耐久。广义的家居生活,还要提倡健康安全的理念。抗菌瓷砖和易洁瓷砖为此应运而生。罗马近期向市场推出的光净瓷砖,是在砖体的表面以纳米技术涂上了一层二氧化钛,再经三度烧特殊工艺淬炼后使其与本体完全融合。这种经过处理的砖体有着超亲水性,所以在阳光照射下可以自行分解附着在瓷砖表面的油气和灰尘,从而达到净化的目的。

西部市场和农村市场需要“小康砖”经济发达的东南沿海快速地拉动着建陶卫浴的发展,同时,西部乃至广大的农村乡镇亦是建陶卫浴业的巨大的市常据市场调查显示,在中小城市和部分农村的家庭装修中,率先使用瓷砖的部位主要是在厨房、客厅和厕所,而且中小规格的瓷砖更受欢迎。

中国建筑卫生陶瓷业的飞速发展是一个不争的事实。有代表在发言中将目前中国建筑卫生陶瓷业的发展概括为“四快”。一是发展快。中国的建筑卫生陶瓷产量已连续9年位居世界第一。而且目前发展的速度依然非常惊人。二是提升快。目前中国建筑陶瓷业已经对世界陶瓷业的强国形成了冲击力。建筑陶瓷也是中国民族产业中具有国际竞争力的产业之一,近两年的出口量也增加很快。三是消费群体增长快。据市场调查,在建筑装饰材料市场上,陶瓷类产品(含瓷砖与陶瓷卫浴)的销售额一直都居前列,在有的市场上甚至占销售额的30%左右。四是扩张快。目前国内的建陶卫浴业格局正在发生着变化。继广东东鹏在山东建设瓷砖生产线后,近期上海的亚细亚也挥师北上,在山东布下了新的瓷砖生产基地。而在广东的珠江三角洲,大部分有实力的陶瓷生产企业都在扩建生产线。在广东的清远、河源等地,数百条瓷砖生产线的建设已经箭在弦上。我国瓷砖年生产能力在近两年内再增加20%～30%只是时间的问题。