建筑建材展览急需规范

近年来，随着住宅、房地产业的迅猛发展，与之息息相关的建筑建材业也迎来了高速发展的黄金时期。一时间，全国上下建筑建材展呈现热火朝天之势。在高峰时期，甚至平均每天都有几个该行业的展览会。然而，在建筑建材展览业高速发展的同时，一些突出的问题也制约着展览业的健康发展。 问题日益突出 早在两三年前，很多业界人士便已意识到北京建筑建材展览业的“超卖”现象，时至今日，这种累积的恶果日益显现出来。 近年来，展览发展过程中缺乏有效的宏观调控和行业自律，重复办展、多头办展导致资源分散、无序竞争、价格混乱。同时，展会主承办单位的资质和服务也良莠不齐，一些展览企业资质较差，拷贝和克隆他人已有展会，用混淆视听的手法欺骗参展企业。 由于主题雷同导致原有展会规模和影响日渐式微，有些展览组织方为了自身的生存而盲目托大、肆意压价、互相诋毁，甚至为了规模不得不大幅赠送或低价销售展位，破坏了正常的展览秩序。重复、雷同的展会不仅让参展商无所适从，而且造成了展览资源的极大浪费。 仅仅在北京，去年２月至３月，中国国际展览中心、北京展览馆和中国国际贸易中心三地就有４个大型综合性建筑装饰材料类展会；９月，在北京展览馆和全国农业展览馆就有两个钢结构展览会；１０月底至１１月中旬，在中国国际展览中心、中国人民军事博物馆两地就有３个以节能产品与技术为主题的展览会；此外，各种以奥运为名目的建筑建材展更是数不胜数。 加强管理 完善法规 多头办展、多头管理是导致重复办展的一个重要原因。尤其在北京聚集了５０％以上全国性的专业协会组织，而中国会展业目前的组织者多与全国性的行业组织直接相关，再加上各种政府机构直接参与，管辖范围和行业领域又存在着诸多的关联和交叉，于是就诞生了各自所属的、各种名目的相关主题展览会。 由于这些政府机构和行业组织互无隶属关系，行业特点不尽相同，很难协调一致。政府的职能不是办展，相关行业协会也应该发挥在行业内应有的协调作用，不能既做裁判员，又做运动员。因此，应加强协作和沟通，更应该履行所负责任，不能利用自身特权倒卖批件、克隆展会、侵权办展。 只有完善展览的备案登记管理，健全监督机制、质量认证体系、数据评估和查询体系，进行展览行业的联网注册、登记、审批、核准，才能有利于各管理机构间的相互沟通和及时监控，有效避免展览业的无序发展。 另外，健康有序的展览业需要有健全的制度和法规体系作为保障，因此需要加强会展行业立法建设。比如，展览会的商标可以注册，但展览会的名称却得不到应有的保护，导致了很多名称上的侵权现象。只有国家立法部门不断出台一系列更细化、更具针对性的知识产权保护法律法规，会展市场的维权活动才真正能够做到有法可依。 科学组织 有序发展 会展行业需提升准入门槛，应坚决抵制那些信誉不佳的展览企业进入市场，以防产生诸如“骗展”之类的恶性事件。同时，展览组织者也要具有较强的自律意识、诚信意识，加强展览从业人员素质建设。目标明确、定位准确、特色鲜明、服务周到、展商认可、观众满意的展览才有可能生存、发展。 针对目前混乱无序的建材展览局面，展览组织者应进行必要的联合，对现有展览结构进行必要的调整。只有这样，建筑建材展览才能做大做强。 在展览场馆方面，展览场馆经营者与展览组织者是互相促进、互相推动、共存共融的关系，对于展览行业本身的健康发展有着至关重要的作用。因此，场馆经营者也要从展览宏观管理的高度出发，加强行业自律，制定相宜的展览策略，不能对办展单位来者不拒，而是应该严格考察展会的内容设置、规模大小等因素，严格审核办展单位的资质，加强对展览题材的保护和行规方面的执行力度，为展览组织者创造一个健康有序的展览环境。 在参展企业方面，由于目前国内还没有一套系统、权威的展会评估认证体系和网上互联的展览登记系统，参展企业了解展览组织者的途径非常有限，大多数情况下都是仅凭展会组织者单方面的宣传，对于展览本身的确凿信息无从掌握。为了增强保护自我的意识，企业应提高警惕，提高对于展览本身的认识水平，逐渐熟悉展览的运作规律，有效防止“骗展”行为。 参加展览所能够起到的宣传作用与其他宣传方式相比具有很大的优越性，有效运用这一宣传形式必然事半功倍，有助于企业在短时间内迅速提高知名度、提升企业形象、发布最新产品信息、开拓市场销售渠道。