万家乐引领燃气具行业进入品牌时代

本报讯 经过历时一年的有效监测调研后，《２００４年～２００６年中国城市燃气具市场研究咨询报告》出炉，本次调研活动由国务院发展研究中心市场经济研究所主持，调研在全国２９个省市５０个城市开展。调研报告就燃气热水器和燃气灶两类产品的产业规模、市场结构、品牌认知等方面，从消费者角度进行了阐释和分析。系列结论表明，燃气具行业正在进入品牌消费的时代，消费者的购买选择更多考虑为知名品牌。 《报告》显示，热水器多项品牌竞争性指标市场评价中，万家乐仍然在燃气具市场占据强势地位。万家乐品牌第一提级率、总体知名度和品牌拥有率三个指标分别为１７．８％、５３．６％、１０．５％，名列热水器市场第一；同时，万家乐燃气热水器预期购买率也以１２．８％稳坐市场同类产品的头把交椅，其他品牌分别为万和１０．３％、林内８．６％、樱花６．５％、能率５．５％。 另外，《报告》中最引人注意的是燃气灶具市场的争夺。万家乐将燃气热水器的优势放大到燃气灶的战略规划下，通过自身品牌魅力，燃气灶具市场份额上升迅速，在２００４年品牌市场占有率上，跃居中国城市燃气灶具市场第一，超过第二名１．２个百分点，并在一些主要的区域市场上赢得头彩。其预期购买率也达到１０．８％，超过华帝、海尔，成为预期购买品牌第一名。 ２００４年气电之争硝烟弥漫，燃气具企业不仅要面对电气企业的挑战，更要正视行业内剧烈的竞争。据业内人士分析，２００５年燃气具行业将正式进入“品牌时代”，各企业需要不断强身健体，练好各种新旧功夫，促进企业品牌全面升级。