微粉石开创陶瓷装饰新天地
摘要: ^^^^开创崭新“石”代 微粉石在 抛光砖 领域迄今为止属顶级产品，其生产工艺极其考究、复杂，整个生产不但需要引进一套１００余万元的特殊喂料设备，采用目前世界最先进的微粉布料技术和最先进的原料研磨设备（ ...
^^^^开创崭新“石”代 微粉石在抛光砖领域迄今为止属顶级产品，其生产工艺极其考究、复杂，整个生产不但需要引进一套１００余万元的特殊喂料设备，采用目前世界最先进的微粉布料技术和最先进的原料研磨设备（原料颗粒都必须小于０.０１毫米），而且其单位生产时间相对较长，一条日产１００００平方米的抛光砖生产线实际能力只能达３０００～４０００平方米。正是由于微粉石生产工艺的独特性及生产过程的复杂性，才造就了其纹理自然、清晰细腻、色彩质朴、表现千变万化、不是石材胜似石材的装饰效果。 据了解，在意大利、西班牙等国，由于消费观念和消费心理不同，微粉石虽然作为抛光砖发展 方向的时尚代表已存在多年，但在市场上却占据着极小的份额。 与此形成鲜明对比的是，国内市场求“洋”求现代的消费心理，为微粉石销售创造了广阔的市场空间，并很快转化为消费现实。一位广东番禺的经销商喜不自胜地告诉记者，目前微粉石在市场上完全呈现出供不应求的销售态势。 正是由于利好消息的不断刺激，继去年８月份上海亚细亚陶瓷有限公司率先在国内推出这一产品后，国内尤其是佛山地区的陶瓷企业纷纷将这一产品作为自身产品调整、结构升级的契机，大胆地、高起点地介入。除新中源、嘉俊、欧文莱等企业从６００毫米×６００毫米、８００毫米×８００毫米等流沙形、雾状形、麻点形、颗粒形大规格系列入手外，东鹏陶瓷集团更是一举抛出“中国砖王”银河系列微粉石，以其先锋产品的霸气和１.６米×１.２米的超大规格，开创了一个轰动业界的全新“石”代。 时尚经典再现 正是由于对微粉石前景的普遍看好，目前几家批量生产该产品的陶瓷企业亦显得踌躇满志，分别将自己这一得意之作放在展厅中最抢眼的位置，并且由导购小姐不停地向顾客作推荐介绍。 有人预言，此次微粉石的脱颖而出，将是继金花米黄仿瓷砖之后陶瓷行业再次掀起的一股时尚狂飙，是一种新式抛光砖流行时代的开始。 可以看出，微粉石此次能够呼啸而起，显然是在金花米黄仿瓷砖业已存在的基础上借势而发。陶瓷专家认为，金花米黄仿瓷砖近几年在市场上呼风唤雨、大行其道，为微粉石的诞生创造了一个极好的平台。其一，金花米黄仿瓷砖推出后在国内响应热烈并蔚然流行，使厂商摸准了市场的消费脉搏与趋势；其二，金花米黄仿瓷砖实现了由釉面砖向玻化砖的划时代跨越，其外观上的强烈冲击开辟了一个全新的产品时代，而微粉石恰恰是这种“石”代的进步与升级；其三，金花米黄仿瓷砖是国内陶瓷企业在技术工艺上自我摸索的结果，是中国人自己创造的奇迹，从某种意义上说，是在技术、工艺上为微粉石引进作好了准备。 企业综合实力的体现 作为饰材新贵的一种，微粉石在众人的艳羡中横空出世。其优异的品质、较高的价格（售价是其他抛光砖的２倍以上），一开始将被赋予更多的象征意义：地位、富有、品位等。毫无疑问，这一陶瓷地砖中的“劳斯莱斯”在目前生产能力尚不足的情况下（目前为数不多的生产企业也仅是拿出１至２条生产线进行生产），一段时间内，将会是处于金字塔顶的消费家庭的“专利”。 同时，由于微粉石生产是目前国内陶瓷企业综合实力的象征。企业在组织生产时自然会使出浑身解数，将万千“宠爱”加于一身，将使微粉石的比重、抗折强度、莫氏硬度、热膨胀系数、吸水率等远远优于其它抛光砖、大理石、花岗石，尤其是在放射性问题上，更将凸现出一般石材无法比拟的实用价值，而使消费者大为放心。再加上企业本身已有的品牌优势及配套能力，微粉石必将以绿色产品形象在高档消费市场上左右逢源，成为较高消费水平人家的首选。 会否成为价格孤岛 对降价之声不断的陶瓷行业而言，微粉石出世后即以高于其它抛光砖２倍以上的价格在市场上兜售，不能不让业内人士对之刮目相看。笔者在调查中发现，目前市场上一块６００毫米×６００毫米的微粉石最低标价为７０元，而东鹏“中国砖王”银河系列更高达７２０元一块。除艺术拼花之外，恐怕微粉石已有了“天价”之嫌。 业内人士分析，微粉石由于其受生产能力所限以及其前期原料、技术、推广乃至风险成本加大诸因素，售价高亦在情理之中。同时由于其本身优异的品质，一段时间内亦会被消费者认为物有所值。 但随着新的竞争者不断加入和这一技术在国内的日趋成熟及市场运营成本的逐渐降低，再加上其它新产品的不断开发、涌现，微粉石虽然不会像其它抛光砖一样便宜到４～５元一块，但会回降到一个容易让消费者接受的价位。 当心美丽的陷阱在陶瓷行业不景气的今天，微粉石作为一个最新“卖”点，对生产商来说，会不会存在美丽的陷阱呢？ 据了解，早在去年初，深圳、佛山地区等地就有几家陶瓷企业欲捷足先登，成套引进微粉石生产设备并组织生产，结果却因生产技术工艺的不到位而事与愿违，生产出的产品线条生硬呆板，过渡不自然，视觉冲击力不强，装饰效果差，不能被消费者接受，企业为此损失不少。 大家都想做，但真正能够做好的恐怕不多。嘉俊陶瓷有限公司总经理叶荣恒认为，微粉石的生产是一个企业综合实力的体现，是对企业管理基础、人力资源、生产技术、设备能力及操作经验等整体素质的检验。他警告说，企业若无视自身条件是否具备，盲目跟风上马，生产出的产品优劣高下，消费者一眼就可分辨。这样做势必会砸掉自己的牌子。 行业影响前所未有 微粉石作为陶瓷行业新生力量的代表，投放市场后将会对行业造成前所未有的影响。其一，当陶瓷企业纷纷将生产微粉石作为提升企业形象与品牌品质的法宝时，整个行业的两极分化趋势就会因为生产这种产品而加剧，从而将创造出行业内产品升级、结构调整的最佳时机，在企业间形成更加合理的产品分工，使陶瓷行业的发展更加健康有序；其二，高利润的驱使，将会有一大批陶瓷企业抱着一夜暴富的心态匆忙上马生产，甚至以不惜牺牲产品品质为代价，靠低价倾销的方式抢占市场，蒙蔽消费者。这种做法势必使微粉石市场出现鱼目混珠、良莠并存的局面，结果必然破坏市场游戏规则，价格大战再次燃起，陶瓷行业不可避免地再次陷入重复建设的泥潭。当然，后者是我们都不愿意看到的结局。 |
