“整体厨卫”进入市场发展初期

^^^^我国住宅产业化和设计规范化对整体厨卫产品的发展起到决定性的作用。同时，城市居民富裕程度的提高也为整体厨卫产品的推进奠定了基础。但是“整体厨卫”这一事物对广大城市居民家庭而言，还是较为陌生的事物。 　　中国城市厨卫市场联合调查研究课题组在对我国城市居民家庭进行 “整体厨房”消费状况调查时发现，我国城市“整体厨房”市场尚处于开发初期，居民对“整体厨房”这一概念的认知度处于较低水平。在所调查的居民家庭中，绝大多数被调查家庭不了解“整体厨房”是什么产品，其中有57．9％的家庭甚至从未听说过有“整体厨房”这种说法。 　　课题组专家认为，整体厨房生产企业应大力加强对其产品的广告宣传力度，尽快使消费者对该产品有所了解，从而有效地抢占市场先机。 　　调查数据统计结果表明，当前我国城市居民家庭中整体厨房的拥有率仅为6．8％，远远低于其他类厨房产品的拥有数量，这表明我国整体厨房市场的发展空间极其广阔。预期消费需求调查表明，众多城市居民家庭对“整体厨房”具有明显的购买欲望，有29％的居民家庭表示，在未来五年中要购买“整体厨房”。如果这些预期购买都能实现，这将使未来五年我国城市市场整体厨房购买总量达到2900万套，即平均年需求 580万套左右。 　　整体厨房设备的布局结构与居民家庭厨房面积密切相关。我国城市居民家庭厨房面积主要集中在5平方米以下，平均面积为6．04平方米，使得西方发达国家城市居民家庭宽敞的厨房通常所采用的“U”型折弯布局受到限制，从而导致能更充分有效利用空间的“L”布局得到更多的关注。其次“I”型布局也有一定的需求。 　　课题组专家认为，虽然目前我国城市整体厨房产品多为传统厨房设备企业生产，但已有如海尔、小天鹅等国内知名家电企业进入这一领域。海尔推出整体厨房家电一体化模式，把燃气灶、吸油烟机、消毒柜、微波炉、洗碗机、冰箱等设备融入厨房，让厨房加工操作嫁接在家电的功能基础上，形成“柜厨是外表，家电是灵魂”的新格局，从而成为整体厨房市场具有较强影响力的品牌。 　　当前，城市居民家庭对“整体卫浴”概念的了解程度与“整体厨房” 大体一致，同样处于较低水平，其认知程度仅为44．4％。而且我国城市居民家庭对整体卫浴品牌认知状况甚至更低，绝大多数城市居民不能说出任何一个整卫浴品牌，这一比例高达86％。能够说出整体卫浴品牌的城市居民中，知道“远铃”整体卫浴的比例最高，占被访户的5．6％，其次是“TO TO”和“美标”，其他品牌总共约占5．9％。尽管整体卫浴市场的进入壁垒较低，但目前进入这一市场的企业却廖廖无几，多数企业基本还处于生产单一卫浴产品的阶段，因此整体卫浴生产企业在这一市场具有较大的发展空间。卫浴产品生产企业在进入整体卫浴市场时，应根据自己的产品结构和综合实力制定相应的品牌发展战略。 　　目前，我国城市居民家庭整体卫浴的拥有率仅为6．4％，但是有26 ％的城市居民家庭表示在未来五年里有购买意向。这样五年的总需求量将达到2600万台，平均年需求量在520万台左右。这里所指预期需求不仅为单一产品概念的整体卫浴，还包括相当比例的卫生间装修需求。 　　调查表明，目前我国城市居民家庭中对“整体厨卫”消费最强的群体是企业经营管理者和私营企业主；而消费潜力较强的群体有私企职员、外资或合资职员、技术人员、教师、医生、军人等，尽管整体厨卫市场发展前景十分看好，但是要成为规模市场尚有较长的路要走。 　　目前，我国众多厨卫产品生产企业普遍存在着档次低、规模小、产品单一、质量不稳定、品牌知名度不高等问题。因此，企业在厨卫市场搏击必将面临极大的风险，特别是我国加入W TO后，发达国家的厨卫产品生产企业必将依据资金、技术、品牌等方面的优势进入我国厨卫市场，势必对国产厨卫品牌形成巨大的冲击。为此，国内厨卫产品生产企业要尽快提高企业综合竞争能力，在产品多样化、系统化、配套化上下功夫，以求在市场竞争中为自己赢得一席之地。