W酒店作为一个创新性的高品位生活方式品牌，其独到的创新设计和文化影响的混合，从时尚到音乐，从大众文化到艺术，逐一渗透到每位住店客人的感知和心理层面，也慢慢地推及至城市文化和生活之中。
酒店业的巨头，W国际酒店已经迎来了她在行业改革和设计创新之路上的第10个年头。现在的W酒店已经远远不只是一个酒店的品牌了，而是已经把自己打造成为一种生活方式的代表，通过时尚、艺术、设计、夜生活、名人效应和娱乐活动等为客人们营造出一个前所未有的精彩世界。鉴于其过去10年的成功经验，W酒店计划到2011年时将其在全球各地的足迹扩大到现在的三倍，向充满勃勃生机的黄金地段大举扩张，从迪拜到上海，从香港到伦敦，从霍博肯（Hoboken）到南滩（South Beach），从雅典到巴塞罗纳……2009年初，W品牌以其具有标志性的第一家酒店 ——纽约W酒店的一项价值四千万美元的改造计划来庆祝这个十年的里程碑。自1998年以来，这家最初由获得大奖的建筑师大卫.罗克维尔（David Rockwell）设计的纽约W酒店一直是W品牌的创新实验室，不断创造着独特的多元化体验，将W酒店最终推向了酒店行业新领域的前沿地带。
通过与赢得大奖的国际著名建筑和室内设计公司BBG-BBGM的合作设计，使改造后的纽约W酒店变成了都市中一片神秘的绿洲。酒店的设计通过精巧的房间设计方案将现代风格、都市气息和酒店的热情结合在一起。所有的688间客房和套房都融入了崭新的亮点，为人们营造了一处格外赏心悦目的都市“避难所”，和一个躲避城市喧闹的现代世外桃源。
这里，每间客房都被打造成用比例、透明度和图形对大自然进行的一次现代化的魔幻诠释。用暖色调的非洲斑马木包裹住的豪华大床是房间的焦点，给人们带来松弛的感觉。令人赏心悦目的设计元素还包括特制的床头板，板上镶嵌的图画上描绘出美丽的人体轮廓和曲线，在背景灯的映照下散发出一种暧昧的味道。所有房间都配备创新性的多层工作区域，包括一个圆滑的木制桌，桌面是可以沿着滚轴滑动的玻璃板，由此开辟出更大的工作空间。现代、时尚而又功能强大的工作区可以满足旅行者的众多需求。此外，每个房间都给客人提供了多种娱乐设施，从W酒店独有的“点心盒”（Munchies Box）、天籁无线电（Tivoli radios）、iPod音乐站，到纯平大屏幕电视，被安装在可以旋转的底座上，确保从房间的任何角度都可以舒服地享用。
卫生间中的各设计元素与房间里的内容交相呼应，使整个空间感觉更为宽敞。茶色紫水晶墙面涂层通过水平的凹槽连接到一起，传统的浴帘被清晰的玻璃板所替代，给卫生间带来一种明亮和宽大的感觉。
改造后的纽约W酒店的豪华精彩套间（The duplex Wow suites）提供的是令人印象深刻的双层挑高，跃层式卧室，暗色调的硬木地板，形态抽象的青铜咖啡桌，受印度盛水容器启发的吊灯，农场男孩工艺美术店（Farmboy Fine Arts）按艺术家的设计特别制作的背光亚力克面板。面板上绘制着各种形状和大小的抽象树型，以显著的方式组合悬挂在两层连通的墙壁上，使人立即注目于它们垂直的上升，仿若置身在现代都市的绿洲之中。
改造后的纽约W酒店的超豪华精彩套间（The Extreme Wow Suites）将高潮落脚在对创新性都市生活的休闲体验上。设计师用到处充满了不可预测的创新性的独特体验性布置抵消了纽约过旺的精力。从套间延伸出去的是宽大的全包式室外阳台和令人瞠目的都市景观，吸引着客人们在这个逃离尘世的居所放松身心，或搅拌鸡尾酒，或与友人谈心，或只是静静地独处。阳台上有柚木地板，再配以精心挑选的家具，如超大尺寸的沙发床、牢固而原始的雪松茧椅子、柚木包裹的组合柜、一只长沙发躺椅、一张撞球桌，使得整个阳台成为一处多功能的区域，非常适合放松、休闲或者娱乐。如果你体会到了从阳台到房间之间的连续性，就会明白设计师的设计灵感其实来源于室外，将如何模糊室内、外之间的界限经过了精心的考虑和处理。就连客厅的安排也是时尚和现代的室内和室外家具的混合。这里，农场男孩工艺美术店（Farmboy Fine Arts）的亚克力抽象图案使房间产生独特的纵身感，从而也使得整个套间的连贯性变得一气呵成。
BBG-BBGM公司的合伙人纳迪亚.比斯齐（Nadia Biski）在接受采访时说：“我很高兴与纽约W酒店以及酒店的业主赫斯特酒店（Host Hotels）合作，参与纽约W酒店自开业以来的第一次改造。BBG-BBGM的革新性设计提供了一个独特的平台，可以将W酒店的特色经历和计划逐一展开。改造后的客房令人放松和喜悦，而套间则远远不只是一个惊喜——她们真正地提供了独一无二的感官和心灵上的体验。”
的确，W酒店作为一个创新性的高品位生活方式品牌，其独到的创新设计和文化影响的混合，从时尚到音乐，从大众文化到艺术，逐一渗透到每位住店客人的感知和心理层面，也慢慢地推及至城市文化和生活之中。正因为如此，W酒店甚至在一定程度上改变了酒店业的格局，因为她们创造了很多个第一。这些第一包括：W品牌独有的随时/随需概念；将门房服务作为实现每位客人梦想的工具；将酒店大堂改变为W起居室体验；创建目的地酒吧作为社交聚集点；专有的福佑（Bliss）水疗概念；W酒店特有的小吃；季节性地更新起居室空间以便为常客和当地的忠实顾客提供不断改变的感觉；通过W酒店商店将生活方式体验扩展到零售空间，商店格调也按照季节更新；W品牌床的首次发布；每年发布W品牌CD；将酒店的微型酒吧重新诠释为W“点心盒“（Munchie Box）以代表品牌的生活方式观点……
在庆祝纽约W酒店改造后的落成仪式上，区域董事总经理维拉.玛努齐亚（Vera Manoukian）无不感慨地说：“纽约是时尚、设计、音乐和娱乐的中心，这些都是W品牌的激情所在。”
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