上海芭比旗舰店

总部设在纽约的Slade Architecuture事务所为美泰集团设计了全球首家芭比旗舰店。35,000平方英尺的旗舰店容纳全球最多最全的芭比娃娃和授权芭比产品，还为芭比迷及其家人准备了一系列服务和活动。美泰集团希望建造以“芭比是女主角”的旗舰店，要充分利用芭比品牌与时尚的历史关联，表现芭比全球时尚品牌的特色。这一更广阔的愿景首次在“芭比上海”旗舰店中得到全面体现。

美泰集团与奥美公司旗下的品牌推广与设计部门BIG合作，共同制订创意概念，确定项目地点，探索特色活动，并确定创意合作伙伴。Slade Architecture事务所负责室内、室外、家具设备装饰等方面的设计。Slade事务所的设计对芭比的过去、现在和未来做了华丽、有趣、理直气壮的女性解读。在新的外立面设计方面，Slade Architecture事务所综合借鉴产品包装、装饰艺术、时尚和建筑图形表达理念，为店铺创造了一种现代感，体现了芭比的前沿时尚感和历史。Slade事务所与BIG的设计师合作，由对方设计出最终的外立面釉料图案。内外层相互加强视觉效果，并通过反射、光影和变形动态地相互映衬。一进入接待大厅，你就置身于曲线优美、光芒四射的环境之中，顺着大厅走到粉色的自动扶梯廊，乘扶梯而上，就告别了大街的喧闹，来到双层高的主厅。位于中央的是一个别致的三层螺旋楼梯，八百个芭比娃娃围绕分布于台阶之外。楼梯和这些芭比娃娃是店的轴心，几乎一切都围绕芭比而转。楼梯连接三个零售大厅：时尚女性大厅（女性时装、时装设计制作、化妆品和饰品）。

芭比娃娃大厅（玩偶、设计师玩偶设计展廊、玩偶配饰、图书）。芭比设计大本营也在这一层，女孩们可以在这里设计自己的芭比娃娃。这项活动由Chute Gerdeman Retail公司策划，由Slade Architecture事务所负责设计。女孩天地（女孩时装、女鞋和饰品），由Chute Gerdeman Retail策划和设计的“芭比时尚服装秀”也设在这一层。芭比咖啡设在顶层，同样由Slade Architecture事务所设计。 在整个零售领域，Slade 区分了女性和女孩的差异。在这里梦想和现实交汇，唤醒了每个女生难以割舍的芭比情缘。

在整个零售区域，Slade巧妙协调玩偶、女孩和时尚女性的比例差异。 这样一来，通过现实与幻想的糅合，并且把玩耍和趣味放在首位，加强了青春感和理直气壮的少女造型（不论年龄大小）的可能性——从而创造出一个空间，以乐观和可能性作为芭比核心特质的首要表现。