【系列报道一】“设计企业+微信运营之道三”：吴磊和他的再次突破与创新
“建筑中国品牌活动——微信排行榜”已针对设计公司推出三期，这一期主要针对微信运营的一些策略与方式。
▲7月份设计公司数据排行 以上是7月份单天阅读量排行榜，总结了设计公司的30多项数据，包括当天阅读、点赞、转发量等等，每家公司因其定位不同，所以内容也有所不同。但从单篇阅读量排名类型的图表可看出，案例与研究分析的关注度更高。AR建筑中国通过相关软件对全国300家设计公司数据进行24小时的分析发现，由于每个人关注的微信号越来越多，导致阅读量呈下降趋势。
移动互联网时代,企业最有效的营销方式,就是想办法把品牌和服务放进潜在客户的“手机”里。
如今是移动互联时代，在移动媒体做推广，是所有媒体中都非常重要的选择。自从有微信以后，设计公司的内容多从微信公众号发布，较少维护PC端的网站，微信运营专家吴磊建议还是要对PC端3G网等进行维护。其次，建立微网站也是一种行之有效的方式，微网站与PC网站的核心区别是，微网站可以获取到客户的ID和行为，对读者做一个深入的分析。比如建筑中国微网站发布一篇文章，就可以看到哪些粉丝看了文章，哪些粉丝转载了文章，哪些粉丝带来的用户比较多。阅读量的来源主要依靠朋友圈的分享，公众号粉丝数量的多少仅仅有一定的影响，如果文章较好即使粉丝数量不多每天的阅读量也会达到一万以上。
建筑中国共有三个微信号：一是建筑中国（服务号），粉丝数15万，会员粉丝1.8万，主要用于企业活动报名、企业信息展示与发布，目前有1.8万的设计师会员。第二是建筑中国俱乐部（订阅号），是12万的粉丝基础，主要包括个人用户文章分享，热点评论等。第三是前不久刚刚推出的建盟人才（服务号），主要用于企业与个人在线招聘求职。
建筑中国的四大核心技术包括活动会议，微信直播，参数化二维码以及粉丝CRM管理。活动会议主要用来活动报名，通过建筑中国提供一个微信的在线报名管理系统和整合系统。第二是微信直播，针对行业活动进行持续的事件报道，利于公众号的粉丝拉动。第三是参数化二维码，将二维码作为一个关注的引导，通过扫描二维码就可以直接进入活动。第四是粉丝的维护和管理，这是所有企业必备的一套管理系统，通过把线上微信粉丝采集导入，对客户进行管理，做营销之用。
>>>>设计企业微信运营
设计公司微信运营上的问题还局限在内容、编辑、排版、推广上，如果你是企业决策者，你需要思考的是：如何更好的运营微信粉丝上，精准粉丝对公司业务的重要性。
对用户进行精细化管理和运营
通过微信后台将用户进行精细化分组、管理、运营，有针对性的推送内容。把云端的空投轰炸，转化成微信点对点营销，形成企业未来资源产生合作机会。再通过CRM系统、PC软件把云端用户数据与本部数据同步，进行数据化、精细化管理，将企业微信公众号精准粉丝转移到相关个人微信号，建立日常维护沟通，寻找潜在合作资源。其次，联合行业媒体、自媒体等公众平台发布优秀案例，将其粉丝转移到企业官方微信号，把有效资源转化成企业资源，发挥最大作用。第四，主办参与行业活动的同时，高效利用资源抓住合作机会。推广企业微信公众号，建立关注来源，进行后续跟踪与联络。
微信运营专家吴磊建议公司管理者，完善微信管理制度，建立绩效考核体系。
电话营销时代已经过去，微信公众号营销成为主流。
企业社会化媒体营销和传统营销的区别在于社会化媒体营销可以建立与客户的关系，并产生互动。品牌主通过和客户的互动可以更多的了解客户需求，也让客户可以更多地了解产品，建立强关联。微信信息的精细化管理，让我们未来的营销更准确。当你知道谁是你的客户，你做营销就不是很难。
>>>>新技术、模式让我们的管理更简单
这是建筑中国俱乐部新改版的一个页面，云交互能力比较强，页面效果比较好，在APP和手机网页浏览效果更甚。
建筑中国03年成立到今已有12年，如何方便用户，怎样给行业提供更好的技术、思维是我们不变的命题。随着大趋势发展，自媒体与设计公司媒体的逐渐增多，建筑中国把关注点从内容转移到研发活动技术、直播技术，粉丝管理技术上并将其发挥到极致，完成了从传统媒体到新媒体的转变并立志成为行业渠道向导。
就像微信聚合模式的理念一样：方便用户，把最好的内容给最重要的人。
>>>>现场花絮
后面我们会继续推出《2015年，设计公司到底该怎么干？》原创作者，房地产观察家微信出品人邹毅先生、建筑观察出品人李武英女士的系列报道，建筑中国俱乐部期待与您一起成长，感谢您的支持与关注。
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▲吴磊先生
将7月份与3月份的数据对比发现，由于市场环境的变化，设计公司对微信运营的热度在降低，但平均的阅读量是上升的。设计公司的账号类型主要以订阅号为主，因为服务号和运营号的运营模式有很大的不同。平均粉丝数在1000-3000左右的设计公司运营的还是比较成功的，大部分设计公司的粉丝数在1000以内。
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