网购盛行的时代，实体店如何吸引眼球？——来自扎哈与吉冈德仁的答案

或许这听起来有些荒谬——但不可否认的是当下的实体直营店都在建筑上尽可能地把自己打造得与众不同，而且事实也证明这是非常有必要的。例如身边的很多书商们，高端时尚的标签帮助他们抵挡了来自线上零售商（通常指低价+送货上门）的激烈竞争。他们希望通过重金打造全新且现代的，个性鲜明的门店让顾客感觉眼前一亮，从而刺激其在实体店消费的欲望。

↑“三宅一生”新伦敦旗舰店底层。设计师吉冈德仁。从实体店的素混凝土表面可以看出吉冈德仁在设计时刻意避开了传统的奢侈美学。 伦敦西巴里特建筑事务所联合创建人之一的西蒙·米切尔的观点是：“如果网络可以赢得价格竞争，那么砖块和砂浆组成的实体店建筑就必须直戳顾客的兴奋点”，他曾经为玛尼品牌设计过多个店铺。“由于人们越来越喜欢网购，零售商们必须在实体店中刻意营造一种品牌体验，”创意零售贸易代理公司 “Echochamber”的执行董事马修·布朗也表示：“当下的实体店应该通过‘热情好客的态度’，‘良好的服务’和‘品牌故事的吸引’，让顾客与品牌建立起更深层次的联系。”

↑该商店的特色通过内部陈设加以突出，同样是来自吉冈德仁的设计，由Desalto and Moroso生产。 同时应该让“高端品牌”保持警觉的是，一股日益盛行的被称为“push to posh”的趋势，很多大众平民品牌也开始投资打造高端现代的实体店。如：优衣库在纽约的旗舰店就是由高端零售建筑设计事务所“Wonderwall”打造的。

↑上海Neri&Hu”s Camper 实体店的一面墙，以参考旧上海传统巷子的设计手法而闻名。 知名鞋子品牌Camper同样注重塑造实体店的“个性”，邀请了著名日本南度设计工作室和日本坂茂建筑事务所一起打造室内空间。在上海，中国的建筑师事务所Neri&Hu 创造出了一个极具冲击力的旗舰店，整个建筑潜嵌入一个废弃的工业仓库中，这个设计很好地利用了周围环境。用当地的回收木材和灰砖打造的建筑的的确确唤醒了人们心中对传统老上海巷子——“弄堂”的回忆。

建筑整个嵌入到了旧工业仓库中，从剖面来看Camper的新旗舰店被设计成“房子里的房子”，切开的边缘是与Camper品牌LOGO相同的红色剪影。

店内Camper的一些鞋子被奇特地悬挂在钩子上，钩子再挂在绳子上——这似乎是向将衣服挂在弄堂的绳子上晾干这样的老上海传统的生活方式致敬。 相反，扎哈·哈迪德为英国知名时尚品牌Neil Barrett设计的时装店则是完全从环境中脱离出来，这些分店有四家在首尔，一家在香港。相同的是，这些店铺同样用高价体现“个性”。事实上哈迪德极具标识度的个人设计语言就代表了店铺的独特美学，其最主要的特点就是如冰川一般的系列展柜。

弯曲、错落的展柜成为了Neil Barrett旗舰店内单色系中的焦点。这是由设计师扎哈哈迪德设计的Neil Barrett 首尔、香港旗舰店。 扎哈·哈迪德将这些源自一个元素的展示系统切成几段后再摆放到商店各处，赋予了这些时装店统一又独特的“个性”。在哈迪德震撼人心的巨大雕塑展示单元里，时装看起来更像是一种事后添加的东西。 与吉冈德仁、Neri&Hu的设计一样，哈迪德也实现了实体店设计师的终极目标：创造一个另人印象深刻的空间。