2000年的国贸房展,由于有经济适用房在展会上直销,因此开展前,在入馆门口会蓄积密集的人群,一开门便有如爆炸般涌入馆内。而2001年的秋展,虽有东西环的翠城(最高限价3180元/平方米)参展,但只是展而不售,且展前未大做铺垫,因此并未起到聚集效应。 “看展的人多吗?”部分发展商在未到展会现场前,都会有这样的疑问,在8月份的国贸房展上,由于人流稀少,导致参展开发商对看展人流有点含糊,但秋季房展显然没有让参展商失望,虽开馆时并没有爆炸般的人流,但到10:30左右时,整个馆内重现了国贸房展人如蚁聚的热烈场景。四季房展的品牌效应,又一次体现了商业竞争中“首位率”的运转规律。 此次展会值得注意的一个现象是,所有的参展项目都摆明了身份,红牌是可销售的项目,蓝牌是只能展示的项目,这为房展会规范管理提供了良好的示范。 此次展会出现的新盘,突出印象是,一、板式楼真正成为主流,并大量出现在三环路左右的区域;二、同一区域内项目价格紧咬,4000-5000元/平方米价位,比例猛增;三、80-120平方米的中小户型项目突增,表明商品房门继续降低。 同区域内楼盘拼抢激烈,望京、国贸东延长线成典型区域 价格拼抢较凶的两个典型区域是望京及国贸延长线东五环区域。 在望京大社区内,都市心海岸(均价5300元/平方米),蓝色家族(均价5200元/平方米),动感之都。宝星园(5300元/平方米)。 国贸向东延长线,虽仍在CBD光辉笼罩之下,但价位快拼到经济适用房的水准了,八里桥收费站南侧的京贸国际公寓(均价4180元/平方米),地铁四惠东站北侧的蓝T公寓(均价4500元/平方米),国贸延长线偏北、东八里庄的美然。动力街区(均价4080元/平方米)。 其他区域未做统计,但基本也是这样的走势。南三环的价位,则又向下跨了一步,南三环赵公口桥南400米的丰润世家,展会售价均价为4000元/平方米,洋桥南的快乐洋城,均价为4080元/平方米。 你看我,我看你,楼盘与楼盘之间终于较上了劲,1998年时京城楼盘的矜持高价姿态,不复存在。 户型趋向中小80-120平方米突增 此次参展项目的户型,显然降低了门槛。90平方米、100平方米的两居,120平方米的三居随处可见。 但此次展会,像东环18以及都会国际那样整栋楼集中为超小户型的楼盘,没有凸现出来。 此种现象已经表明,户型在160-200平方米以上的高层住宅,位置在三环路、四环路左右的楼盘,已进入“氧气稀薄”状态,如果产品上没有什么创新,那这样的项目已没有什么生存空间;因此,这段的楼盘便向下浮动,从“大口吃肉”到开始“小口啃草”,降低总价,增加配置。 规模在十几万平方米或者在二十万平方米、户型在80-120平方米的近城区楼盘,将成为数月之内的主流产品。但如果有像珠江骏景、世纪城、中远集团,甚至像长实李嘉诚的大型机构,开始运作的话,那这些巨头会吸走大部分的主流人群。因此,这些中小规模、中小户型采取降低利润、快速出手的策略是正确的,否则,有可能被黑洞一样的大机构,挤兑得苦不堪言。 围合板式、塔板结合被大量采用 塔板结合:如三元桥北的瑞景嘉园(均价7800元/平方米,精装)以及广安路上住总的金弟小区。 围合板式:东北二环内的华冠丽景(均价8100元/平方米),万柳新区的涧桥。泊屋馆(均价7400元/平方米),东二环的蓝筹名座(均价8900元/平方米)。 无论是围合板式,还是塔板结合,都是一种折衷的选择。不管其是否可以成为城区塔楼的替代者,生产者们总是动脑筋了。 在普通住宅发生在“革命性”的变迁热潮中,近郊的低密度住宅,也在悄然夯实。金网络的一栋洋房、倚林佳园走势平稳,未做宣传的华远新项目翡翠城(均价6500元/平方米)初次展示,也有斩获。但这次展会,显然是近城的板式住宅抢了风头。 |