徐建军：年轻设计师应先炼内功

在二三线城市，室内设计师反馈，“缺少宣传、知名度不够”是阻碍地区室内设计行业发展的主要因素之一。一方面是一线城市设计师的过度包装;另一方面，二三线城市设计师缺少包装，知名度不够。

湘乡市江南装饰创意总监 徐建军

湘乡市江南装饰创意总监徐建军就“室内设计师的宣传之度”，再谈“梁风”现象。

Q：中国室内设计发展到现在，是否需要梁志天式的营销?“梁志天现象”给室内设计行业带来的究竟是推动还是危害?

徐建军：我入行的之前梁志天已经是顶级大师了，他的作品很好，他的作品永远是那么精致和细腻。他的商业包装确实是室内设计行业做的非常成功的，他不仅是一位优秀的设计师，也是一位优秀的营销大师。我觉得设计师需要营销，中国的室内设计从起步到逐渐成熟，从为少数人服务到深入人心，正是一代代设计师不遗余力的推广，才使得普通人也能享受到定制化个性化的设计服务。对于‘梁志天现象’，他的推广模式，我觉得对目前室内设计行业的推动是积极的，他的频繁商业活动推动的不仅仅是包装他个人的品牌，也可以让更多的人认识到、接触到高端的设计理念。

Q：如果您认为室内设计师进行宣传营销是有必要的，那么，宣传推广的“度”该如何把控呢?

徐建军：我们室内设计行业面对的是市场化，所以才有了宣传推广的必要。我觉得推广的“度”应该根据自身的实力而定，如果是一位水平普通的设计师通过重金包装成为大师就不可取了。如果是一位实力超群的设计师一直默默无闻，那也是不公平的。

Q：您在宣传推广方面做了哪些工作?公司有企划宣传部门吗?有自己的官方网站、微博、微信吗?出版过什么作品集?对外宣传方面，主要跟哪些媒体打交道?

徐建军：我自己的推广方面做的还非常不到位，平时的作品主要通过论坛和QQ群和全国各地的同行交流学习。在对外宣传方面，和当地的电视台有过一些学术类的采访报道，也不是完全以商业为目的的，有些优秀的作品就通过中装新网发布。中装新网使我们中国建筑装饰协会的官方平台，全国各地优秀的作品都会在里面及时发布，也是我平时学习别人的设计理念时候经常浏览的网站。

Q：您每年会参加哪些设计大赛，哪些论坛/讲座/演讲等?有机会的话，准备去参加什么大赛、活动?您认为有哪些含金量高的大赛活动值得参加?

徐建军：目前国内室内设计赛事非常多，很多是商业性的大赛，含金量不高，设计师要懂得甄别。我认为比较好的赛事有：筑巢奖、金外滩奖、金堂奖、艾特奖、中国室内设计师黄金联赛等。

Q：您认为自己在品牌宣传方面有哪些是让您困惑的，哪些方面阻碍了自身的发展，需要加强的?

徐建军：我自己的宣传还处于初级阶段，谈不上品牌化。对于我们年轻设计师来说，还是先修炼内功为主，等到了一定的实力和层次之后再做一些合理的包装和宣传，这样才能名副其实。

Q：二三线城市室内设计师若准备展开品牌推广，在宣传方式、活动策划等方面，您有什么建议吗?

徐建军：二三线城市的设计师可以做一些学术性的交流为主，商业为辅的交流活动。我觉得宣传和推广也没必要太商业化，太商业化了反而适得其反。我觉得适时搞一些作品展览或者公益性质的设计会更有效果，也更容易被大家认可。