倪镔：设计战略激活民族文化

高级室内建筑师 倪镔

民族文化(包括少数民族文化)是中华文明的悠久历史留给当代人的瑰宝，是极其丰厚的资源。设计战略是高智慧的方法和捷径。文化创意产业则是当代最具可持续发展性的知识经济模式。对产业而言，民族文化创造了文化创意产业的核心价值;对民族文化而言，文化创意产业是推动民族文化发展的强大利器。将民族文化与文化创意产业结合，以设计战略高智慧和前瞻性的方法进行整合和运作，使优秀的民族文化、艺术更有效地得到继承、创新、弘扬和发展。

民族文化是构成民族价值观的核心内容

民族文化是指各民族在其历史发展过程中创造和发展起来的具有本民族特点的文化。包括物质文化、精神文化和制度文化三个层面。文化是民族特征的基本构成要素，是一个民族屹立于世界的核心竞争力。民族文化代表了不可复制的民族精神，是构成民族价值观的核心内容。

中华文明是一个包含56个民族历史和文化的多元文明。优秀的民族文化不仅是我国的瑰宝，更是世界文化的财富。但我们对民族文化的继承、创新和发展做得远远不够。我们一直在被动地接受世界各种外来文化和设计的影响，与欧美、亚洲的许多发达国家相比，我们自身的民族文化(尤其是少数民族文化)的继承、创新和发展及各个行业的民族文化设计及文化衍生产品，其大部分均处于弱势，或处于尚待开发的状态。在这样的发展趋势下，民族文化如何助推文化创意产业的发展成为当今时代条件下的迫切需求。

文化创意产业不再是理念上的空谈

文化创意产业是指借助于高科技的手段和方法，对文化资源进行创造性地开发和提升，通过对知识产权的研发和运用，并依靠创意人的智慧、技能和天赋进行整合和运作，产生出高附加值的产品，并使之形成一个具有创造财富和就业潜力的新型产业。在我国文化创意产业是极具创造力和创新性的新型产业，是最具有创造财富和就业潜力的知识密集型行业。文化创意产业是知识经济时代的产物。它主要包括：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务。

在当今世界的发展中，文化创意产业已不再是一个理念上的空谈，而是拥有着巨大经济效益的直接现实。创意产业之父约翰·霍金斯曾在2006年出版的《创意经济》一书中提到，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。从中我们可以看出，文化创意产业所带来的巨大产业价值。

设计战略要注重创新性

现代设计，从本质上看，既是一种实用性艺术，也是一门综合性学科。设计不是碎片式的，设计并不是偶然性的纯粹追求表面的，而是以系统的、完善的、可持续性的理念和技术去创建必然性成果的艺术。设计是真实有效的，设计也是与我们的衣、食、住、行、用密切相关的。设计如何取得最佳成果?是通过以设计必然性为核心理念的设计战略体系所达成的。

设计战略是指以设计必然性为核心理念，注重逻辑定位、逻辑秩序、逻辑关系等设计要素，并以此创新研究为方法，以可持续性和新技术为手段，对现有资源包括：历史、文化、艺术、民俗、地域、物产等进行创新性、系统性、可持续性的研发，从而创造出具有知识产权的无形资产和价值。充分运用知识产权结合高智慧的创研、设计、技术、管理、生产等进行整合和运作，创造出具有高附加值的产品，搭配行之有效的包装、宣传和推广，进行展示、体验和营销，以之构建成为创新型、系统型、可持续型的设计全程服务新体系。

文化创意产业是一个宏大的经济体系，目前我们具体的研究方向是，民族文化通过设计战略进行整合和运作，创造出具有高附加值的文化和设计衍生产品。而文化和设计衍生产品所关联到的产业链包括：房地产、建筑、工业设计产品、服装、食品加工、艺术品、文艺演出、旅游、影视、广告等相关行业。

民族文化创意产业的新型模式

民族文化、设计战略、文化创意产业之间的关系密切

民族文化是资源，设计战略是创研方法和技术手段，文化创意产业是生产力。民族文化为设计战略提供给养，设计战略作为方法和手段行之有效的推动文化创意产业，文化创意产业的兴旺则可以更好地弘扬和发展民族文化。三者良性循环，相辅相成，共同生成可持续发展的高智慧产业链。

新型模式的产生

通过设计战略理论体系对市场多年调研、设计、实践和积累，进行深入的，具有前瞻性的分析和评估，从而成功研发民族文化创意产业新型营销模式。并初步建成实际成功案例，在试行初期，即获得了各界好评及良好的市场反馈。

新型模式的内容

民族文化创意产业新型模式是在设计战略体系指导下构建的文化创意产业前店+后厂式的民族文创产业新型战略格局。

主动式文化营销模式。须建立文化创意产业营销的桥头堡，即前店。通过设计战略构建民族文化体验式综合体，它以最新体验式营销理念为核心对民族文化和民族文化衍生产品进行包装、宣传、推广，同时具有展示、体验、营销的功能，最终起到民族文化宣传的桥头堡作用。它既是民族文化创意产业新的盈利模式，也是民族文化的新型展示窗口。

民族文化是系统的不是碎片式的。民族文化是鲜活的不是死的。文化不仅是用来观赏的，也是与我们的衣、食、住、行、用密切相关的。民族文化体验式综合体作为民族文化衍生的产品，它可以包含与人们生活密切相关的系列功能和产品，具有系统的体验模式，我们可以通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉及心理感应这六感，立体的全方位感知、获得、享受并消费民族文化，民族文化不再是刻板的，是我们可以看到、听到、摸到，并吃、喝、玩、乐的，在这里文化是鲜活的。

民族文化体验式综合体吸引市场，并拥有多元化和复合型的盈利模式。即有充分互动的体验式营销功能，又有以互动体验为核心的高效展示功能。它是展示+体验+营销的新型主动式文化营销模式。它具有高文化性、高艺术性、高创新性、高识别性、高盈利性、可复制性、可持续性等显著特点。

民族文化体验式综合体的功能主要包括：宣传、包装、推广、展示、体验、营销。这些功能的具体内容有：主题餐饮，文艺演出，文艺沙龙，主题销售，商务活动，时尚发布，产品展示，产品体验，产品推介，产品销售，市场反馈，信息收集，研发指导等;所关联的文化产品包括：建筑类、工业产品类、食品加工类、服装类、艺术品类、文艺演出类、旅游类、房地产类、影视类、其他广告类等。

民族文化衍生产品的可持续性研发模式。须建立民族文化创意产业的研发基地，即后厂。主要功能包括：资源整合，产品研发，产品供应。通过设计战略构建：即民族文化创意产业园区，是民族文化系列衍生产品研发和生产的孵化器。民族文化旅游景区，是以民族文化为核心所开发的体验式文化衍生产品。民族文化古镇和古村落保护性开发，是对民族文化直接有效地继承和发展。

以设计战略体系针对我国各民族的历史、文化、艺术、民俗和地域优势等丰厚的资源，进行整合和研发，从而构建可持续发展的民族文化衍生产品体系。

以目前世界先进的低碳理论、设计及科技与我国民族文化创意产业新型模式有机结合，是构建新型产业模式可持续性发展的重要理论和科技保障。

新型模式的内在关系

民族文化体验式综合体是前店，民族文化创意产业园区、民族文化旅游景区及民族文化古镇和古村落保护性开发是后厂。前店为后厂提供民族文化及衍生产品的包装、宣传、推广和市场信息反馈，后厂为前店提供民族文化衍生产品的研发、生产、供给和保障。前店与后厂良性互动，二者相辅相成，构建可持续发展的民族文化创意产业新型模式。

新型模式与低碳产业的结合

以目前世界先进的低碳理论、设计和科技作为民族文化创意产业新型模式未来可持续性发展的重要理论和科技保障。

低碳发展、低碳产业和低碳经济模式是我国及世界发达国家今后融入经济建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，形成节约资源、保护环境的经济格局、产业结构、生产方式和生活方式的必然发展趋势。

根据我国“十二五”规划，从2013年起将逐步在全国推行低碳减排的标准和规定，低碳模式将逐渐成为众多产业发展的重要规范和指标。

低碳产业的发展和民族文化创意产业的发展都是我国经济建设、文化建设、社会建设、产业格局未来可持续发展的重要内容，将低碳产业与民族文化创意产业有机结合共同形成可持续性发展的新型产业模式，才能使民族文化创意产业有真正的未来长远的发展。

倪镔：高级室内建筑师，高级工程师，清华工美—清尚环艺建筑设计院综合设计所所长，获2011年度中国十大影响力室内设计师荣誉，亚太酒店设计协会资深理事，中国建筑装饰协会理事会员，IFI国际室内建筑设计师联盟资深会员。