从熊猫人大举入侵伦敦 看城市宣传

　　伦敦奥运会即将开幕，在城市营销专家眼中，这是得天独厚的大舞台。而至少已有7座中国城市加入了伦敦街头的城市形象“营销战”，正是——

　　“108只熊猫入侵啦”

　　没有一名成都政府官员走到摄像机的镜头前，但几乎所有媒体都提到了“成都”。

　　108个“熊猫人”从临时工作站走到伦敦特拉法加广场不到5分钟时间，但成都市政府却为此准备了近1年。

　　2012年7月4日，一场视觉秀“熊猫太极”在英国伦敦市中心的广场举行。这些从伦敦招募的异国大学生、演员穿着毛茸茸的外套，伴着震耳的锣鼓声，他们动作笨拙，变换的方阵也不成方圆。

　　绿色词条：城市首位度（urban primacy ratio）

　　首位度在一定程度上代表了城镇体系中的城市发展要素在最大城市的集中程度。

　　但这不影响吸引所有人驻足注目，路人嘴巴张大成“O”形，掏出手机，举着iPad，拍下这群填满了广场的“不速之客”。

　　“这太神奇了。”活动的项目负责人对着对讲机说。他戴着红领带——所有物件都充满了中国红，连工作站的桌布、气球的丝带、工作人员的工作牌都是红色。对讲机另一端是十几个工作人员，统一穿着绿色T恤，绿色代表“保护动物”，T恤上的字样“CHENGDU”则告诉英国人：熊猫的故乡在成都。

　　随后“熊猫人”兵分两路，一路坐上典型英国风情的双层敞顶大巴，在市中心街道巡游。

　　另一路则步行前往唐人街，和路人竞相“熊抱”。工作人员随行，不厌其烦地介绍着“成都熊猫保护意识周”。此前一天，英国家喻户晓的明星主持人奈杰尔·马文则带着“熊猫人”，去到一所小学，四十多名小学生正在给远在成都的熊猫写明信片。

　　“我不知道成都。”小学校长和广场的路人一样，疑惑地用蹩脚的中文重复“成都”二字，但她很开心，“不管如何，我们都爱熊猫。”

　　这场“毛茸茸的行为艺术”几乎抢占了所有英国及周边国家主流媒体的版面，甚至远在美国、日本、新加坡的媒体都做了报道。“108只熊猫‘入侵’啦！”英国《每日邮报》这样写道。成都市政府后来监测发现，全球有120多家媒体进行了报道。

　　没有一名成都政府官员走到摄像机的镜头前，但几乎所有媒体都报道了“成都”。与其说“熊猫入侵”，不如说是在全球瞩目的奥运会前夕，成都成功“攻占”了举办地伦敦。

　　这是一场谋划已久的城市营销，一场由成都市城市形象提升协调小组策划，成都大熊猫繁育研究基地举办的公益活动：“成都‘熊抱’伦敦奥运”。尽管项目负责人一再强调活动的主旨是“保护熊猫”，但“成都”的名字已不难被欧洲人记住，而他们都是到成都旅游、投资的潜在区域人群。