世博最热门馆是如何炼成的

　　5个月前上海世博会开幕的时候，谁也没有想到，沙特馆会“艳压”此前被大部分媒体看好的日本馆、英国馆、德国馆等，成为世博会上最热门、排队时间最长的外国国家馆。

　　世博会开幕之前，沙特馆并未被特别看好，包括排队区域的划定都没有事先做充分准备。但到了六七月份，沙特馆的热度一下子随着气温持续攀升，壮观的排队隔离栏沿着世博轴一路延伸，超出人的目力范围。极端高峰日，沙特馆创下9小时的世博会史上最长排队时间纪录。

　　这令沙特馆的负责人亦喜亦忧：“沙特馆接待能力一天只有3万人，我们已经尽最大努力做了很多改善，以减少排队时间，但还是需要几个小时的等待。”沙特阿拉伯城乡部副部长、沙特馆总代表阿卜杜拉赫曼•艾尔-夏贺对本刊记者说。

　　一座最热门世博馆是如何打造出来的?除了巨额投资之外，沙特馆凭什么可以一直保持高人气?

　　早在2007年就邀中国专家“头脑风暴”

　　早在酝酿方案的2007年，负责上海世博会沙特馆项目的沙特政府官员，就曾经来到上海外国语大学，与中东研究所的专家教授们一起座谈，进行“头脑风暴”。

　　“大家都谈到，中国人对沙特阿拉伯了解甚少。”上海外国语大学中东研究所教授钱学文对本刊记者回忆说。

　　沙特馆总设计师、中国电子工程设计院及北京时空筑诚建筑设计有限公司总建筑师王振军，曾经就如何向中国观众展示沙特文化，求教于北京大学阿拉伯语系教授付志明。

　　付志明提出了几个沙特阿拉伯元素，其一是“月亮船”的原型，寓意繁荣和好运的“聚宝盆”;另一个是“克尔白天房”——这一方形圣殿是圣地麦加接受穆斯林朝拜的中心，以此为核心设计的“阿拉伯魔方”，曾是付志明极力推荐的一个设计方案，“魔方的两面墙像翅膀一样张开，肯定会吸引不少人”。

　　几轮国际招标的结果，最终源自《一千零一夜》故事中的“月亮船”方案胜出。代表幸福吉祥和美好的“月亮船”，在中国人心目中有很高的感知度，又寓含着沙特阿拉伯这艘巨轮远航至东方之都上海，好比中沙友谊的古丝绸之路今日重现，很快拉近了沙特馆与中外观众的距离。

　　虽然宗教概念在建筑外形上被淡化，但沙特馆内的诸多细节仍然传承了沙特独特的伊斯兰文化。比如“月亮船”的船头严格按照测绘数据指向圣地麦加，排队参观的方向是顺时针，与穆斯林朝觐的方向一致。

　　“既不是IMAX也不是3D”

　　沙特馆另一个被众人津津乐道的“噱头”，是传言达十数亿人民币的投资和所谓“最贵世博馆”的头衔。

　　有关13亿、10亿，抑或14亿的投资，从开幕至今，沙特馆官员一直没有正面证实。“这确实是沙特世博历史上投资规模最大的一次，但因为还在继续运营，无法计算到底有多少费用。”沙特馆政府总代表阿卜杜拉赫曼。艾尔-夏贺对本刊记者说。

　　然而不管最终花费多少，“最贵世博馆”确实成了最大的广告，争睹者无数。“一开始肯定是冲着造价去的，大家都想看看十几亿人民币的投资，里面到底是什么东西。”付志明说。

　　据总设计师王振军分析，单纯从建筑的造价来看，沙特馆并不昂贵，最有可能是贵在了1600平方米的多媒体“珍宝影院”上。

　　“珍宝影院”最早由负责室内设计的王振军团队提出设想，即螺旋形的建筑构造特别适合做多媒体展示。此设想再由负责展示的西班牙GPD公司邀请好莱坞导演执导完成，从创意到制作用了将近6个月的时间。

　　沙特馆方面特别向本刊记者解释说，珍宝厅的影院系统“既不是IMAX也不是3D系统”，而是“一种比前两者更加先进的高清系统”。

　　“在不规则弧形屏幕上投射1600平米巨型影像的珍宝投影系统，是由25个12000流明投影仪组成的，采用的是WUXGA类型显示屏，分辨率高达1920x1200(超过高清格式1920x1080的分辨率)。整套投影系统的像素值接近6000万。”

　　借助来自德国的弧形传送带，观众被360度的投影包裹其中，周围沙特阿拉伯的城市风景、沙漠、海水，上下翻动，人们或向上飞舞，或向下穿梭，受到强烈震撼。

　　“传统博物馆的二元并置式参观模式，现在已经过时了，观众需要一种视觉、听觉等全方位的信息表达方式，一种更逼真、更融入、更富感染力和更震撼的感知方式。”王振军说。