LED渗透愈见艰难 家居照明行情下滑
摘要: LED 家居照明行业并在2011年上半年未出现良好的市场。今年五月，各大家居照明品牌集体发力，相继召开经销商会议，相关的战略定位、产品规划、人才储备、渠道策略等逐渐浮出水面，一场“突围”之战已经悄然拉开了序幕 ...
| LED家居照明行业并在2011年上半年未出现良好的市场。今年五月，各大家居照明品牌集体发力，相继召开经销商会议，相关的战略定位、产品规划、人才储备、渠道策略等逐渐浮出水面，一场“突围”之战已经悄然拉开了序幕。 家居照明面临的一个非常现实的问题就是渠道建设，渠道建设不仅面临高昂的成本支出，同时也面临激烈的市场竞争，近年来，在北京、上海、深圳等一线城市LED家用照明渗透率并未出现大规模提升，此前不少企业积极开拓市场前景更加广阔的二三线城市，但是渠道下沉带来的成本问题严重阻碍了市场的拓展。 从2010年照明企业的盈利情况观察，具有品牌效应以及优良渠道的企业是市场的主要获利者，但是从各项成本支出同样也可以看出，二三线城市的渠道建设费用占据总销售额的比例已经超过20%,这不是中小企业能够负担的。不得不说，渠道建设成本高、中间环节繁冗、营销策略缺乏都是阻碍LED渗入家居照明的限制性因素。 从大环境上看，目前整体家居市场都出现了低迷情绪，在LED照明未进入平民价格时代之前，LED家用照明的推广面临的阻力不可小觎。目前行业成本上升，大大影响了LED灯的品质和信誉度，削弱了消费者的信心，对整个行业的发展产生了极其恶劣的影响，不仅是小企业遭遇质量危机，品牌企业同样面临着信誉危机，未来在LED照明市场的发展中更加要注重体现产品的优质性能。 根据中投顾问发布的《2011-2015年中国半导体照明（LED）产业投资分析及前景预测报告》，为了摆脱外部及内部消极因素带来的影响，整体家居照明行业2011年上半年通过调整战略定位、产品研发、营销模式、渠道及人才等策略，纷纷以积极的姿态寻求突破。家居照明的前景还非常广阔，尤其是LED切入室内照明以后，市场潜力更加无可限量。 |
