博华集团炼内功，全面改革见成效
大浪淘沙，优胜劣汰，是不可抗拒的自然规律。长江后浪推前浪，世上今人胜旧人，佛山代代出新品，各领风骚三五年。在这种风云激荡的时代，重新洗牌这个词，常常挂在人们的嘴边。特别是陶瓷企业，在金融危机的形势下，在行业低迷的阴影中，在激烈竞争的氛围里，有的企业撑不住了，有的老牛负重，有的日薄西山，或举步维艰，或朝不保夕，或折戟沉沙。 然而，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，也有不少朝阳企业，正在崛起，如日中天。 广东博华陶瓷企业集团，发展得比较快，就像一匹奔驰的黑骏马，又如旭日东升，正是一个年轻的充满活力的朝阳企业。 由于博华集团忙于修炼与完善自身，全面革新，很少在媒体包装自己，一段时间以来，外界关注博华企业的朋友，多半有些猜测疑惑。 为此，记者专访了博华集团高层领导，对博华企业作一个全方位的报道。 一流品质，用事实说话 常言道：事实胜于雄辩。对于陶瓷企业来说，实力乃是硬道理。 博华企业的投资人，首先在陶瓷原料排名前三甲的华宝色料上取得了成功之后，在供应大部分知名品牌陶瓷企业的色料中，积累了丰富的行业经验。所以，采用优质原料和控制成本，是博华集团最大的优势。消费者看中了花色，往往是最关心品质和价格，虽然博华陶瓷是一流的品质，价格定位却没有一线品牌那么高，给广大消费者以实惠，正是品牌的树造、传播和推广取得成功的秘诀。 挟成熟技术而进军陶瓷领域，创建伊始，就受到同行业的特别关注。尤其是抛光砖，在业内是有口皆碑，部分台资品牌企业甚至派专人研究。 目前，博华正在扩大生产规模，10月又新上马4条全球最先进的抛光砖生产线，日产6万平米，那么，这就意味着巨额资本投入、资金周转、市场运作等方方面面的筹划，也是实力的体现。15条生产线，年总产量可达到8000万平米。 博华的设备硬件的投资与改善，下了很多功夫。100吨中铝球磨机，以中铝瓷球作为研磨介质，无杂质，可明显缩短球磨时间，提高球磨效率，达到增产节电之效能。7200吨的压机，是实力象征，也提高了产能。原有350米的窑炉，已经是业内最长最先进的了，现在扩展到438米，窑炉烧成温度曲线均衡，产品色泽稳定，产能大大提高，成本相对减低。这种世界最长的窑炉烧制的瓷砖，温度均衡，曲线稳定，品质好，色差小，产量高。48磨头的抛光线，24组粗磨，24组精磨，使产品的平整度、光洁度、柔润感更佳。产能上去了，销量也得跟上，为保持产销平衡，博华加强了市场开拓力度，专门成立了集团的市场开拓部。 北京亚洲第一健康医疗城，指定用博华陶瓷产品，现在已经竣工；上海的世博会会馆，博华陶瓷入围中标；其它著名工程，不一一枚举，惟以实力作证。 双管齐下，全面深化改革 当然，企业发展快，管理也就需要进一步加强、完善和提升。所以，一年来，博华很少在媒体包装、宣传和炒作自己，无论外界有这样或那样的传闻，都在潜心修炼内功，全面改革，努力向高手学习。 各品牌的抛光砖、仿古砖、瓷片，分两套人马在运作，专业人做专业事，细分市场，更好地服务于终端。 改革，也就意味着痛并快乐着。这些改革，目前已经初见成效。比如名典磁砖，改革调整之后，销售业绩上升了，业务完成得相当不错，于是开庆祝会，并组织团队去户外拓展活动，增强团队意识和企业文化氛围。 博华集团正在招聘人才，广邀天下各路英豪加盟。有的知名企业，整个团队，集体跳槽而来。各个品牌的营销队伍，精神振奋，斗志昂扬。 博华集团重心工作，放在修炼内功，把精力集中在集团本部各品牌营销队伍素质的培训，门市导购的培训，提升营销队伍的整体素质，加强企业文化的建设。现在，整个集团的营销培训正在进行中。 三顾工厂，集团加强管理 正因为博华集团在发展中，不容讳言，管理等方面就会存在一些不足之处，有待进一步加强、完善、优化。 博华集团生产基地，位于广东最重要的陶瓷原料之乡清远市，占地面积1200亩。随着生产规模的扩大，管理方面也急需更多的人才加盟， 9月中旬，集团高层领导、财务部、市场部、内务部，在董事长的率领下，协助工厂领导，全面清盘，加强生产基地的5S管理。 质检、包装、仓库的控制与管理，是面对全国市场的重要环节。博华增设了物流部，聘请了有多年仓管经验的人才，重新清仓梳理， 虽然博华的品质在业内是有口皆碑的，但是还要加强控制，从工厂内部的管理，到工厂外观环境的美化，经过市场部筹划，到陶博会期间，工厂的面貌焕然一新。 四面出击，精细耕耘终端 在本部改革调整的同时，渠道的优化也在同步进行。终端的精细化管理，一直是众多同业所注重的。在今年大气候比较低迷的状态下，陶瓷行业也有一些阴霾，七月流火，销售不火；八月份开始有所回升，九月份是销售旺季，到了十月份，国庆中秋双节期间，很多商家大搞促销活动。博华集团并未大范围地铺开促销，根据一部分经销商的需求，投入人力物力财力，给予大力的支持，为其运筹帷幄，出谋划策，组织促销活动。 经销商方面培训，也是对终端服务的重要内容，正在按部就班地进行。集团派专人走访市场，并以“微服私访”的方式，去到了很多品牌的终端门市，调查、了解与发现陶瓷企业导购人员存在的一些不足之处，有针对性的并对经销商的分销、导购予以培训，颇受经销商欢迎。要真正把工作落实为持续性的服务，还需要循序渐进地去做。 五个品牌，目前运势良好 在行业里，博华集团是发展得比较迅猛的企业，从出第一片砖到现在，不过5年时间，已经发展到5个品牌；目前运作良好。 博华的5大品牌，专业生产瓷片、抛光砖、瓷片仿古砖，配套齐全。 博华品牌，2003年创建，集生产、研发、销售为一体。把握市场脉搏、创造优势产品、引领市场潮流，是博华陶瓷的产品研发思想。企业拥有一批素质过硬，经验丰富的专业人才，专业从事新品开发和技术研发工作，不断向陶瓷科技尖端发出冲击，至今获得多项产品专利，从而使产品在市场上处于主动竞争地位。 名典大将作磁砖，以“典藏·生活·家”为全 新理念，将经典艺术之美融于名典磁砖工艺，全力打造高品质陶瓷产品,为上流用户提供最优质的产品和最全面的服务。 名典，珍视过去，因为曾经的经典值得珍藏；名典，向往未来，因为明天的经典生活，更值得名典人去创造。名典，关注生活，典藏文化，又将文化融于生活，为家 构造文化空间，深厚的文化底蕴，使名典之家更显韵致无穷。名典，以品位筑家，为传承经典文明，缔造经典生活而不懈努力。 创造优势产品、引领市场潮流，是我ｅ家陶瓷的产品研发思想。在管理和生产过程中，注重精细化管理，始终追求的是为消费者提供绿色、环保、健康、有艺术价值的优质陶瓷产品，以“品质生活·时尚ｅ家”为品牌诉求理念，锐意创新，将品牌理念融于瓷砖工艺，全力打造名优品质陶瓷产品，为空间注入时尚、鲜动的新元素，打造品质生活之家。 09年3推出骆驼磁砖，脚踏实地做砖业，致力于提供“高品质、高品味、高价值”的磁砖产品。从一体化的研发设计、一体化的产品布局、一体化品牌动作到一体化服务保障，全力打造独具实力的“骆驼磁砖”品牌。 自创建以来，骆驼陶瓷就选择了一条与众不同的道路。犹如沙漠之旅，憧憬绿洲家园，成为无数人心目中的向往。一个团队，一群永不停息、不断前行的骆驼，其经营理念就是基于与客户之间的朋友伙伴关系。 09年8月推出的和家陶瓷品牌，以“和为贵，家共荣”为宗旨，塑造造品牌文化内涵。 家和万事兴！ “和”是中国五千年传统文化的精华；“和”是一种愿望——天地人和；“和”是一种氛围——家和万事兴；“和”是一种态度——人以和为贵;“和”是一种安祥——心平气和；“和”是一种财富——和气生财。 和，是一种境界，是一种精神。家，是心灵和精神寄托。 和家陶瓷，“以和为贵，与家共荣”，阐析着人们梦想家园的定义，就是一个和睦、温馨、快乐的家。和家瓷砖不再是冷冰冰的、硬邦邦的装饰材料，而是寄托着每个人对家的渴望、对家的憧憬、达到理想的家的港湾，是家的温馨元素。和家陶瓷，深刻领悟人类对于家的理解，以先进的技术设备、优越的品质、专业的贴心服务，营造心中永远的和谐家园。 博华陶瓷集团还很年轻，风华正茂，有奋斗激情，有品牌思路，更有良好的经营理念和服务意识。正因为年轻，任何企业都会面临管理的完善及自我的提升问题，博华集团正在做的，就是修炼内功，加强管理，规范运作，完善自我。 |
会员评论