创意地产新浪书吧　孙福良

　 孙福良

　　当戴承良先生带着《创意地产》书稿来到上海戏剧学院创意学院的时候,他回忆起在1986年春光明媚的季节，在上戏实验剧场观摩首届中国莎士比亚戏剧节的情形；在1994年丹桂飘香的时候，又在这里欣赏上海国际莎士比亚戏剧节演出的场景。我以为《创意地产》写作有多方面的成因，但从作者的对莎剧那种浓重的情结来看，我首先想到的这两者之间的关联。

　　如戴承良所言：创意地产是房地产业的一种门类，又是创意产业的一个分支；它们共同的基础是创意。从人类创意史来看，欧洲文艺复兴占据突出的地位，而莎士比亚戏剧则代表了那个群星争艳创意迭出的时代文学领域中最高的成就；欧洲文艺复兴包括莎士比亚戏剧可以是现代创意发展是一个源泉，一份宝贵的思想文化遗产。从《创意地产》一书来看，其所推崇的创意地产的创造性，创意地产的艺术价值和人文精神，和欧洲文艺复兴特别是莎士比亚戏剧中所表现的创造力、艺术精华和人文主义，这两者之间至少在戴承良创意思考和著述中有一种内在的关系。

　　上海戏剧学院创意学院又是上海创意产业协会机构所在地，上海创意产业协会下有上海商业房地产联合发展委员会(简称商房联)的设置，《创意地产》一书《创意地产》指出创意地产核心是新型商业地产运作，主干为创意商铺、创意办公楼、创意园区；创意地产的主旨显然和商房联是相关的，希望《创意地产》的出版，能为上海乃至全国商业房地产的创新和创意，提供一种探索的路径。对创意产业来说，这种探索也是有益的。创意产业本身的运作，离不开集聚空间和活动场所。这涉及到土地资源和相关建筑物的开发、使用和经营，这都和创意地产相关；创意园区做强做好，不能一概排斥资本运作，应该拓宽投融资渠道，包括欢迎关心创意产业发展的地产商的介入，在创意地产的格局中寻求多方共赢。

　　上海戏剧学院创意学院有媒体创意专业，上海创意产业协会也很关注可以作为创意产业新的成员新媒体的发展动态，因此我也注意到《创意地产》一书中关于中国商铺网策划属于新媒体范围的互联网web2.0的论述。如果我们以创意的视角看待新媒体互联网web2.0，在这个领域中确实创意无限，发展无限，仅就web2.0创意的“客文化”来说，就有博客、播客、维客、威客、掘客、拍客、粉客、换客等等。《创意地产》的作者把对新型商业地产运作的探求和新媒体互联网web2.0的创意联系起来，是一种积极的探索。同时希望作者能在创意地产、创意产业中关于新媒体包括互联网web2.0的研究有更多建树，何况作者有长期执教大学传播学科的专业背景。

　　从莎士比亚戏剧说到《创意地产》一书，又说到新媒体互联网web2.0的创意，

　　这说明创意可以是跨时空跨学科的融合交叉。从人类优秀思想文化成果吸取创意养料，又与当代产业与科技发展有机结合，会有更多创意成果的收获。