超大屏幕逐渐成主流 06年平板市场重大变化回顾

　　2006年转眼已经过去十几天了，如果要评选2006年消费类电子最为耀眼的一颗新星，相信平板电视（Flat Panel Display）无疑将首当其冲，独占鳌头。相对于背投电视的波澜不惊和等离子电视的平稳增长态势，液晶电视的市场接受度和份额的提升速度可以用“爆炸性成长”来形容。有资料显示，2006年液晶电视市场销售规模将达366万台，与2005年市场规模126万台相比，增幅将达199％；在销售额方面，2006年液晶电视的销售额将达340亿元，与2005年销售额达到124亿元相比，增幅将达174％。

当然，在不断成熟的平板电视市场也出现了不少闪光点，下面我们就一起来回顾下2006年度的平板电视市场。

去年八月，平板电视战场硝烟四起，众厂家争相撬动价格杠杆，而其价格重心的整体下移，40英寸的大屏液晶成为新一轮雪崩焦点，很多型号产品都已经跌破万元大关，更有甚者降到了九千元的价位。

2006年“十一”黄金周期间，是各大彩电厂商间价格战最为猛烈的一次，一向坚持不降价的外资液晶生产厂商突然集体价格“跳水”，索尼、三星、东芝和LG等厂商史无前例的低价，与国产品牌液晶电视相差无几。失去了价格优势的国产液晶电视，被业内人士用“败走麦城”来形容。

随着上游面板生产商面板生产线日益增多，产能逐渐增大，液晶以及等离子电视面板的价格也都有很大程度的下调。从下图（去年九月份到今年一月份液晶电视面板价格走势）可以看出，42英寸WXGA面板的售价就从去年九月份的720美元降到了今年一月份的620美元，跌了100美元之多。从（去年九月份到今年一月份等离子电视面板价格走势）也可以看出等离子面板的价格也在逐步下降，这也就直接导致下游液晶电视价格的下调。

目前市场上47/46英寸液晶电视的价格最低已经跌破10000元，42～40英寸液晶电视最低跌破8000元，37英寸液晶电视最低跌破6000元，32英寸液晶电视最低只有4000多元，42英寸等离子电视也有降到8000元以下的产品。这相对于2005年来说，价格降幅都达到50％以上，同时也使得平板电视中以37英寸作为液晶电视和等离子电视的楚河汉界的局面被彻底打破，37英寸以上超大屏幕液晶电视已经全面杀入普及型平板电视阵营。

对于国内品牌彩电厂商来说，为了在平板上游链享有说话权，也开始绸缪制造平板电视面板，比如长虹日前长虹与彩虹的合资公司“四川世纪双虹显示器件有限公司”想打破日韩等离子面板垄断的局面，要投资约60亿建设中国大陆投资的第一条等离子屏生产线，并且还在不久前斥资近8亿元人民币间接收购了韩国的ORION公司，当为进军PDP屏在技术上的重要保障。

进入2006年末，很多彩电厂商都都开始力推40英寸以上的液晶电视，例如合资彩电厂商方面，三星推出了首款52英寸满高清液晶电视52F71B、索尼也推出了首款52英寸满高清液晶电视KLV-52X200A， 有着液晶之父称号的夏普，在2006年年末推出了首条八代线液晶面板产品LCD-52G7。

国内厂商方面，海尔在近期推出了52英寸FULL HD加上双HDMI接口的液晶电视，并且在北京安贞国美已经上架；才推出R35蓝海系列不久的厦华，在近期也悄然的将自己蓄谋已久的52R36液晶电视摆上了货架，并且还做到了52英寸液晶电视的最低价，售价29999元，比较超值。感兴趣的朋友可以看看《高端极品!五款52英寸大屏液晶全推荐》这篇文章。

液晶电视屏幕尺寸越来越大与液晶面板第八代线全面投产有很大关系，比如夏普已经投入量产的龟山第二工厂可以生产液晶母板尺寸为2160*2460mm，每块母板不切割时即可直接供给108寸液晶电视使用，也可制成8块40寸，6块52寸，或2块65寸液晶面板，较之六、七代线优势明显。

到目前为之，还只有夏普一家八代线投产，但是到2007年，三星—索尼、LG—飞利浦以及我国台湾的友达、奇美等宣称将投产第八代液晶屏生产线，随着生产线趋于稳定以及计划产量达产，对终端液晶电视价格的影响将会很大，这也使得液晶电视尺寸的主流逐渐向40英寸以上超大屏发展。

另外，从液晶电视价格上分析，平板电视2005年开始大步走向市场，短短两年时间，其价格一路走低。到目前为之，卖场部分20寸液晶跌破2000元、32寸液晶跌破4000元、37寸液晶跌破6000元、40寸液晶跌破7000元、42寸液晶跌破8000元、46/47寸液晶跌破10000元，这样的降价会有很多消费者在同样的价格，会选择购买尺寸更大的屏幕。