城市营销新招:打造城标品牌好营销
摘要: 城市，越来越像一个企业，都需要品牌，于是城市营销也开始无处不在。 从标志性建筑，到皇城复兴，到古都再现，此为营销中之极大；从城市徽标到吉祥物，从市树市花到城市宣传片，此为营销中之极小。 始自去年5月的杭 ...
| 城市，越来越像一个企业，都需要品牌，于是城市营销也开始无处不在。 从标志性建筑，到皇城复兴，到古都再现，此为营销中之极大；从城市徽标到吉祥物，从市树市花到城市宣传片，此为营销中之极小。 始自去年5月的杭州全球20万元征集城市标志的活动，于极小之中演出了极大的声势。历时10个月，3月28日终于尘埃落定，当天杭州市政府召开杭州城市标志发布表彰会并为城标揭幕。而此后仅11天的4月9日，无锡城市徽标、城市吉祥物在“2008年中国吴文化节”媒体见面会上正式揭晓。 “这远没有结束，准确地说，其实才刚刚开始。”杭州一名网友如此点评城标设计之事。 杭州城标尘埃落定 去年5月15日，杭州市政府召开城标设计全球征集新闻发布会，之后在“新杭州·新奥运”——境外主流媒体见面会、中央电视台“倾国倾城”采访团媒体见面会等多个场合，向国内外媒体记者高调介绍了杭州城标征集活动。 此番预热，使得在短短3个月之后，就征集到了2568件参赛作品，数量超过北京奥运会会徽征集大赛的作品数，将参赛作品首尾相连，有近800米长。 尔后，通过专家评选的方法，评出11强，并给出了专家意见，之后邀请市民参与投票评选，以求出专家与群众的最大公约数。阿里巴巴网站、中国博客网在网络员工论坛专门开辟评议和投票窗口，浙江省内各大媒体也争相报道。据统计，第一轮就有12万人通过短信、网络、信件等方式进行投票，得出两大候选城标。 作为最终杭州城标征集活动的获胜者，总部在北京的东道设计公司总经理解建军坦言，这是其第一次承接城市标志设计的项目，并且它“地方性、全民性、参与的人数多”的特点给其印象颇深，不同于其之前接手的建筑等设计项目，只在圈内热闹。 据介绍，以解建军为核心的设计团队一共设计了几十件不同的参赛作品，最终夺标的“杭”字其实并不是他们最欣赏的作品。 “这个可能也是民意吧，像大家那么多选票都是投给‘杭’字的。我们做的‘三潭印月’，做的以水为主题的标志，为什么都没有入选？我想，可能是老百姓对‘杭’这个字比较认可，就像北京人对‘京’字很认可一样”，解建军表示，“其实我最满意的是‘西湖印象’，用光和色，用生活的几种印象，做的一个很抽象的标志”。 不同于大型建筑设计动辄上千万元的设计费用，此次城标设计最终夺标者也仅得20万元，却依然要耗时10个月之久。据解建军透露，除了标志设计费用，本次杭州市政府在进行城标评选造势过程中，“所花费的费用远远不止20万元”，并且成立了一个主做杭州品牌推广的半官方机构。 在红年城市营销机构创意总监耿一年看来，城市与人一样，都需要找到一个东西来反映自身的特色，从而脱颖而出。“标志性事件和标志性建筑，往往可以作为一个城市的重要部分来进行提炼。” 此次，杭州城标征集评选，对于当地人来说已成为一次标志性事件，因为“几乎所有的杭州人都知道”。 城市营销新招式 其实设计城标的真正目的是将城市推广出去。在国内，有城市标志的城市并不多，推广成功的案例更少，因此并没有太多经验可循。 同样拥有城标的重庆，其城标“人人重庆”在2006年1月正式确定，之后重庆市在大量的公共活动中，广泛使用城标，基本达到了“眼球轰炸”的程度，标徽、文化衫、日用品上的“人人重庆”，首先与重庆市民打得火热。 紧接着，重庆通过各地媒体推广形象标志，并且使“人人重庆”前往北京亮相当年的“两会”，成为当时的一道风景线。（编辑：孟兆硕） |
已有 0 人参与
会员评论