武汉一城已坐拥“四馆” 还该建几多展览馆
【核心提示】 本月初，位于汉阳的武汉国际博览中心开工建设。此前，武汉市宣布，近期将在汉口王家墩建立“欧洲之门”国际博览中心。 有关部门认为，从战略上考虑，新建大型场馆势在必行。但现实情况是，武汉已有两个展览馆，展览面积利用率不足三成，经营效益差强人意。 专家指出，武汉发展会展经济，当务之急是发掘展会资源、培育专业人才和品牌。 “航母”冲击波 武汉“一城四馆”多不多 总投资78.3亿元，主场馆约60个足球场大！华中地区展馆“航母”！ 武汉国际博览中心规模之大，设施之豪华，令人赞叹不已。然而，在一片叫好声中，质疑的声音也不断传开来。 许多人提出：汉口有武汉国际会展中心，武昌有武汉科技会展中心，这两个会展中心建成5年了，使用效率并不高，武汉为何还要建新馆？ 人们之所以质疑，还有一个背景是：此前，武汉市还宣布将在汉口王家墩建设“欧洲之门”，展场面积为5万平方米，与武汉国际会展中心规模相当。 在武汉这样一个内地城市，建这么多超级展馆，会不会造成重复建设？新馆建成后会不会因闲置而成为一个个大凼子？ 带着这些问题，记者近日采访了相关单位和人士。 政府部门 应该尽快建大展馆 武汉市外经局对外贸易发展处负责人说：“展览馆是一个城市的门面和名片。武汉市作为中部崛起的重要战略支点，从提升城市功能和形象的战略高度来看，应该尽快建设新的展览中心。” 这位负责人说，武汉科技会展中心面积太小；武汉国际会展中心虽然有6万平方米，但一楼面积仅2万平方米，柱子太多，大型器械无法进驻，无法承办大型展览。在展览场馆建设方面，目前周边大城市都已走在武汉前面。今年9月，长沙市成功地承办首届中部投资贸易博览会，郑州市获得了第二届“中博会”的承办权。如果武汉市有一个大型展馆，就可能争取这些机会。 这位负责人承认，武汉市会展行业尚处于起步阶段，比较有影响的展览大多由政府主导，如“中国武汉国际机电产品博览会”，已连续举办7届，每一次，市政府均补贴300万元，用于接待海内外客商。“为了树立武汉市对外开放的形象，这些投入是必要的，也是值得的。” 这位负责人认为：“展馆建设与展览的关系，是先有蛋还是先有鸡的问题。武汉如果不建设新的展馆，则永远抓不住承办大型国内外展览的机遇，会展经济将永远停留在较低的水平。” 现实状况 两大展馆5年一直亏损 ——会展业利润率超过25%，它具有1：9的带动效应，即会展业每收益1元，就可带动餐饮、住宿等相关产业收益9元。 ——美国一位市长曾说：“如果在我这个城市开一个国际会展，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。” 作为武汉市必须大力发展会展经济的重要依据，以上数据和“名言”曾被反复引用。但是，这些数据和“名言”在武汉似乎并不灵验。 武汉科技会展中心建成于2001年9月，投资数亿元，目前由光谷万和展览公司经营。该公司总经理彭瑞莲坦承：目前业务并不饱和，每年承办的高校器材展等专业展览约20场，一半以上时间闲置。 武汉国际会展中心投资近10亿元，2001年9月建成开放，由汉商集团控股经营。在入主前，汉商集团决策层曾乐观地以为，展览业是朝阳产业，大有“钱途”，但运行5年来，武展的经营一直亏损。 武汉国际会展中心总经理姚贤华说，武展每年展会综合收入约4000万元，只能维持基本运行及银行利息。武展目前每年承办的会展占武汉展会市场80%左右，展会总数约100场，其中，人才招聘会约40场，展览约60个。举办的展览绝大多数是面向本地市民的大众展会，如“房交会”、“食品博览会”等，全国及地方专业展览约占30%。 “从我们的实践来看，会展对拉动城市经济有重要作用，但展馆自身想赢利是很难的。”姚贤华说。 规划很美 建了展馆干什么？ “武汉具有得天独厚的区位优势，制造业正在迅速复苏，发展会展业潜力很大。”武汉新城国际博览中心有限公司有关负责人对投资前景充满信心。 对于武汉国际博览中心的定位，有关负责人说，它主要用来承办国内外大型展会，特别是一些面向华中地区的大型机械展。但在采访中，面对“两年后武汉将举办多少个大型机械展”的问题，有关负责人语焉不详。 在武汉中央商务区的规划蓝图中，武汉会展业的前景也十分乐观。 武汉王家墩中央商务区建设投资股份有限公司有关负责人说：德国展览集团的一份调研报告显示，比较华中地区部分省会城市的展会数量、展览面积利用率，长沙为72、13.4%，西安为62、11.1%，郑州为33、13.1%，武汉为110、29.9%。“两项指标均为最高，武汉有望成为中部地区的中心会展城市，主要覆盖面包括河南、湖南、陕西等省。” 不过，也有人从中读出了另外的信息：中部地区各大城市的展馆利用率均不到30%，闲置十分严重。 对于“欧洲之门”的未来，武汉投资方将其定位于“承办各种大型国际会议和国际会展”。他们希望，通过与德国展览集团的合作，引进国际性的会议和展览。 然而，德国展览集团副总裁艾欧恒今年初访汉时曾说：“欧洲之门的定位是举办以武汉产业优势为依托的机械光电博览以及高端消费品展览等。” “欧洲之门”选址距离武汉国际会展中心仅5公里。5年前，武汉国际会展中心落成，位于汉口竹叶山、拥有600个展位的华中国际博览中心生意日渐冷落，后来不得不改作超市。 “局外”忠告 当务之急是培养人才 香港是国际知名的会展之都，香港贸易发展局是负责推广香港对外贸易、会展的法定机构，也是香港最大的办展机构。 在谈及武汉会展业的发展时，香港贸发局武汉代表周宏认为，武汉的展览设施相对落后，兴建一个像样的展览馆确有必要。但是，新展览馆该建多大？是否有必要新建几个展览馆？这都要看市场需求而定，因为展览的日常运作成本较高。 “与硬件设施相比，武汉会展业目前更主要的问题是缺专业人才、缺策划。”周宏认为，内地目前的会展业模式主要是“政府建馆、政府办展”，这种模式可能带来的弊端是，注重社会效益，忽略专业观众的组织工作。 周宏认为，与京、沪、穗这些城市相比，武汉发展会展经济还有一定差距。展览业的发展可以有多种方向，每年有影响的国际性展览毕竟有限，武汉不妨多策划一些区域性的会展，搞好了同样会有好效果。
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