时评：景区需摒弃以票养园的狭隘思路

阳光明媚的春天正是出游好时机，然而新一轮的景点涨价潮让公众望“游”兴叹，近日，某媒体对7338人进行的在线调查结果显示，83.9%的受访者直言当下我国公共景点门票贵；87.0%的受访者说，许多原本是公共资源的景点已沦为一些地方政府和部门的牟利工具。

信哉斯言，随着旅游旺季的到来，近期景区又“涨声”一片，如扬州瘦西湖门票从120元涨至150元，婺源景区门票从180元涨至210元，峨眉山门票从150元涨至185元。多年来，景点门票涨价一直受诟病，媒体批评、公众“讨伐”，但阻止不了涨价的步伐，涨门票总是有着“巧妙”理由，笔者分析大致有三：一是按“期”涨价。2005年4月，国家发改委发出通知规定，同一景点门票价格上调时间原则上不得少于3年。许多景点满3年就涨价，一天不愿耽搁。二是借“升”涨价。如3A级升4A级、4A级升5A级，立马就涨，说法“冠冕堂皇”，品牌升级，身价高了，自然要涨。三是借景区扩容涨价，如瘦西湖门票涨价的借口就是游览面积比过去增加近2000亩。

这些涨价理由都站不住脚，满3年就非涨不可？景区升级、扩容只是增加一些绿地、树木和踏青、赏花面积，有价值的核心景观基本没变化，为何就要涨？

纵观景区“一窝蜂”涨价，走的都是以票养园的路径，这是一种狭隘的旅游思路。据专家分析，门票收入在整个旅游产业链中所占比重约10%左右，况且涨门票客观上会减少游客量，造成旅游产业链的萎缩，同时也有损城市和景区形象，游客对动辄涨门票的景点及所在城市比较反感。现代意义上的旅游不再是单纯的游山玩水，旅游业与城市经济发展及名声息息相关，从长远讲，一个形象不怎么样的城市不仅波及旅游，也影响到城市知名度与竞争力。

因此，做大做强旅游业不能只盯住门票，需要从门票经济向产业经济转型。“免费西湖”就是榜样，杭州算过一笔账，去西湖玩一玩大致需要10小时，这意味着游客要在杭州多住上一天，其消费金额大大超过门票收入，如果西湖售门票就会减少游人在市区的逗留。“免费西湖”带动和促进了当地其他产业大发展，对那些热衷于以票养园的“死脑筋”堪称是有益启迪。

可见，景区要下决心走出以票养园，发展大旅游经济。当然，这离不开政府大力支持，景点既是商品，除了具有旅游价值，还承载着文化教育、人文历史的熏陶，传承中华民族悠久璀璨历史文化的公益责任等，这些应该是公民免费或低价享有的社会福利，主要由政府埋单。许多西方国家都是这么做的，如美国国会专门立法对景点门票进行限制，世界自然遗产公园门票只有10美元，未成年人一律免票；在法国，凡冠以“公园”名称的景点全部免费，历史和人文景观的博物馆票价仅几欧元，如世界著名景点卢浮宫每年门票收入只有1亿欧元，而管理、维修费用高达5.6亿欧元，不足部分主要靠政府财政补贴和景区商业运作。国外做法值得借鉴，旅游决不能成为“奢侈品”，政府对此责无旁贷。