深度探析颐和地产特色豪宅品牌内涵

2010年，随着集团战略发展脚步的推进，颐和地产将东北地区划定为重点拓展区域。自成功开发“沈阳中远颐和丽园”以来，颐和品牌在东北的地产界已占得领先地位，其特有的生态产业链开发模式，以及“行于至诚，止于至善”的筑园精神，让颐和品牌深深赢得行业内外的认可和赞许。据了解，颐和地产在东北地区的疆程已锁定鞍山。我们有理由相信，颐和的进驻一定能树立鞍山的绿色人居新典范，并为鞍山市城市化进程推波助澜。

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18年拓疆之旅，深厚荣勋

颐和集团，成立于1992年，经过18年的发展，如今已成为拥有二十余家全资、控股企业的大型集团公司。颐和集团始终坚持“有限多元化”的产业架构，以高尚绿色住宅区开发为龙头，以特色酒店经营、物业服务、国际化教育事业为支撑的运营模式，先后在全国很多地区开发了一批优质的地产项目。

颐和地产在创业之初，先后在广州、上海、威海等地合作开发一批优质地产项目，这为公司的成长积累了经验。第一个地产项目颐和山庄建在风景秀美的白云山下，最早打出了“白云山山景楼盘”的旗号，以颐天阁为中心，把南湖湖泊、昆明湖、南湖高尔夫球场、白云山山脉优化在“大颐和”高尚综合住区。 颐和地产新的定位确立后，就以品牌输出的方式在东北开发沈阳中远颐和丽园，紧接着西安、广州、宁夏、扬州等地的旅游地产项目也相继开发。 2002年，颐和地产制定了发展计划，开始了“立足广州、辐射全国”战略转型，以房地产开发要走特色豪宅精品路线的思想，开始全国化进程。

目前，颐和地产已进入多个城市，遍及北京、银川、包头、昆明、鞍山、西安、沈阳、广州、苏州等经济发达城市和省份的重要房地产板块，已经实现华南、华北、华东、西北区域全国四大战略布局，多区域盈利结构逐渐成型，目前在全国拥有20多个大型地产项目。广州颐和山庄、广州颐和上院、花都颐和山庄、沈阳颐和丽园、西安颐和宫、银川颐和城府、广州颐和高尔夫庄园等特色豪宅成功开发，尤其是旗下的颐和高尔夫庄园已成为南中国领袖级纯别墅区，众多成功经典项目奠定了颐和地产作为特色豪宅开发领先者的地位。

颐和地产已在全国10余城市开疆拓土，全面打造“颐和”系列品牌项目，全面实施精品战略，多年以来，颐和地产一直在坚持做特色豪宅，然后再进行地域扩张。实践证明，这种特色豪宅开发模式是成功的。颐和地产每进驻一个城市，所开发的项目都成为当地标杆性豪宅。在全国各大项目中，西安颐和宫已成为西安市中心区高档住宅项目的翘楚；银川颐和城府荣获了2009年引领中国楼市十大最佳宜居典范金奖楼盘的殊荣；颐和高尔夫庄园单套总价4.18亿可定制别墅即将横空出世，也将再次刷新中国顶级豪宅的新纪录，并成为在“中国亿元大宅榜TOP10发布”中唯一被评为“最值得珍藏的至尊亿元大宅”高端住宅，其已成为国际顶级奢侈品牌的领军品牌。

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寻大同，天地之道

每一个成功的品牌，都有它光辉背后一直坚持着的品牌信念。18载拓疆历程与辉煌荣誉，让颐和地产深植民心之中，更使颐和的品牌成为中国房地产的业界新标杆。探其深处，我们发现，颐和的光辉，源自它深刻的品牌内涵。颐，是人与自然的关系，颐养天年，即生态；和，是人与人的关系，以和为贵，即人文。颐和，追求人与自然，人与人的和谐共处，是为“天地人和”。颐和始终奉行“崇本、务实、开拓、创新”的核心价值观，致力于创造自然、建筑、人文和谐的健康人居生活。正是这种尊崇自然之道、人文之道的开发理念，使得颐和一直以更包容、更平和的态度去面对每一寸土地，使得颐和集团树立了独特的企业形象，将颐和地产打造成中国特色豪宅领先者，成为中国房地产业界的领袖品牌。

在尊崇自然的基础之上，颐和秉承着“以人为本，中西融合”的开发理念，选择具有独特资源的土地，充分发挥土地的时空价值与外延价值，最大利用土地的综合价值，进行空间与休闲氛围的创新，使住宅产业、酒店产业、休闲娱乐产业可持续循环发展，引领旅游度假新潮流。同时，以五星级酒店的服务精神为总纲，开发人性化的精品高尚住宅，注重本土文化与国际文化的融合，以国际化休闲生活配套为主导，关怀生活细节，贴近现代居住心理，建设中国人真正喜爱的、并具有长久生命活力的人文社区，创造现代都市居住新空间与新潮流。

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持大不同，颐和之道

企业发展和生存战略是企业的提升自身地位之道。颐和集团首先注重的是在产品上坚持不懈地走精品化、特色化之路，在发展战略上，颐和仍将以稳健发展、追求长盛不衰为根本出发点，并努力寻找、发掘尚未形成热门或现在不为人所关注的潜力市场。从产业结构讲，颐和的发展战略就是，现在已形成以高尚绿色住区开发为旅游地产的龙头，以特色酒店经营、国际教育事业、个性化物业服务与管理为支柱，坚持以人为本、细节至上的精品发展战略。一方面，围绕供应结构不合理问题，不断创新，倡导特色旅游地产开发。集团注重生产差异化产品，全力进入“旅游地产”的开发，如酒店经营，包括颐和大酒店、远洋商务大厦等，以及具有旅游度假特色的会员住所产业的开发。另一方面，面对产业竞争，要形成自己独特的生态式产业链，形成独特的核心竞争力。

经过10年发展，颐和集团在房地产开发管理、综合物业管理服务和酒店管理服务方面积累了丰富的经验，在客户和业界都树立了“颐和”的品牌，为了更加突出集团整体优势，从单纯的房地产开发商转变为提供旅游地产开发全过程管理服务、综合物业管理服务、酒店管理服务的管理型公司成为了颐和集团独特的定位。