业之峰借书造“市” 不走寻常路
以往消费者装修房子最苦恼的是找不到有资质的明星设计师为他们进行现场设计和指导，如今，这种尴尬局面已被业之峰装饰公司（下称业之峰）打破。最近，该公司携手辽宁科学技术出版社向准备装修的消费者推出了5本图文并茂的系列丛书——《业之峰明星设计师帮你设计家》，彻底改变了消费者装修房屋时找不到明星设计师进行现场设计和指导的现状。 业之峰劲吹清新风 据悉，《业之峰明星设计师帮你设计家》是2012年出版的国内首套家装案例丛书。该系列丛书的出版对业之峰有着非同寻常的意义，也为家装行业吹来了一股清新之风。该系列丛书没有收录别墅和超大空间的设计案例，而是将目光投向了100平方米~150平方米的户型，以图文并茂的形式为有装修需求的消费者选了上千个装修案例。 《业之峰明星设计师帮你设计家》系列丛书的一大亮点是用图片说话。该系列丛书有三大特色：实用、朴素、跨界营销，收录了200多位明星设计师的设计方案，包括上千张装修图片和上百篇实用性文章。为了在有限的空间内给消费者展示更多内容，该系列丛书的案例主要针对100平方米~150平方米的户型，让更多的消费者有机会接触高端的设计方案。 将创新进行到底 2005年，业之峰首先提出了设计收费的理念，将设计风格文化纳入企业文化。“设计是家居装饰行业的灵魂。”说起该系列丛书，业之峰董事长张钧这样说道。一家家居装修企业经营得如何，很大程度上取决于这家企业的设计水平。实行设计收费，有利于营造浓厚的学术氛围，可以遏制设计师重复使用作品欺骗消费者的行为。 2011年6月，业之峰与德勤会计师事务所、甲骨文公司形成战略合作关系，启动了家装行业首个过千万级的信息化建设项目。 2011年7月，业之峰举行了家具数字体验厅揭幕仪式。家具数字体验厅共引进数百台电子触摸屏，分布在北京、天津等十几座城市的峰格汇家居店内，拓宽了家具销售渠道，延伸了家居服务产业链。 2011年9月，业之峰赞助中国网球公开赛，成为中国网球公开赛唯一指定装修赞助商，开创了体育营销的先河。在国际赛事上展现自己的装修水平，树立企业品牌形象，是张均使的又一个妙招。对此举，北京建筑装饰协会会长吴国兴认为：“这是家装行业一件具有里程碑式意义的事件。” 2012年5月，业之峰拍摄了中国家装行业首部公益微电影——《妈妈的一封信》，将企业文化营销的触角延伸到娱乐营销领域。如果娱乐营销是以吸引大众眼球为目的，那么体育赛事就已经上升到综合展现品牌内涵的高度了，这是业之峰营销策略的一次大升级。与那些以先装修、后付款为营销模式的企业不同，业之峰更注重企业的营销创新，将文化营销作为企业营销的重中之重。 “小诸葛”不走寻常路 此次《业之峰明星设计师帮你设计家》系列丛书的出版，是业之峰继电影营销和体育营销之后的又一次创新，是一次跨界营销的新探索。辽宁科学技术出版社相关负责人对于此次与业之峰的合作给予了高度评价。他说：“虽然目前已由信息缺失时代进入信息过量时代，但更需要通过传统的出版方式，让精彩的内容沉淀，这对有装修需求的消费者来说是件好事，也为出版行业贡献了高品质的装修参考作品。” 对业之峰与辽宁科学技术出版社的合作，北京建筑装饰协会会长吴国兴也给予了充分肯定。他说，业之峰作为家装行业的领军者，在不景气的市场环境下，仍然保持了创新的本色，为广大消费者、家装行业奉献了一部高质量的装修参考作品，为疲软的市场注入了新的活力。 |
