3月家居家装品牌网络广告投放规模环比大幅增长

　　根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年3月家居家装行业品牌网络广告投放规模环比大幅增长470.72%。

2012年3月家家居家装行业品牌网络广告投放情况

　　从细分市场的表现情况来看,随着季节的变化,家居家装市场的服务/产品需求提升,品牌广告主相应的营销活动也相继展开，各细分市场的网络广告投放规模大幅度上涨。其中,住宅家具的网络广告投放规模环比上涨536.46%，市场份额较2月上升了2个百分点；表现突出的还有家纺用品市场，市场份额上升至16.3%，位列市场排名第二位，网络广告投放规模环比增长12048.80%，涨幅惊人。

　　2012年3月，家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，罗莱家纺、博洛尼家居、慕思分列市场前三甲。

表2012年3月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主

　　以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得。易观智库整理对数据进行整理。此数据可能会与厂商实际广告支出存在差异。

　　从3月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看，大部分广告主均大幅度的提升了网络广告投放规模。其中，罗莱家纺在3月推出了自己的网上商城，并对此展开了折扣、积分等优惠活动的直接品牌营销，在3月下半月，罗莱借助世界睡眠日，进一步以产品优惠的形式加强了对网上商城的推广营销。慕思寝室用品同样借助世界睡眠日以买送活动作为广告推广内容，加大了3月的网络广告投放规模。

　　博洛尼家居在3月网络广告投放情况同样抢眼，一方面是凭借赞助影视剧，以影视剧的热播品牌进行推广，将抽奖、折扣、买赠等促销手段共同应用，进行营销厨房家具，另一方面，在3月后期为4月举办的家装咨询会继续推广预热，直接进行品牌的推广。