2011年家居行业“最事件”

　　如果说2011年对于家居业是不同寻常的一年，那么作为整个家居市场中鲜活参与的每一个企业，他们的每一个动作都是对市场的最直接反映。

　　市场形势不定，企业动作却不少。而这些动作中有哪些是值得我们回顾与关注的？有哪些新规定的出台与我们的生活息息相关？又有哪些行业动态出乎我们的意料？而从这些事件中，我们回顾的同时也是对下一年的盼望。

　　最失信的

　　产品质量问题

　　事件回放：自誉为“国际超级品牌”达芬奇家居被爆出旗下部分家具是在国内贴牌加工生产，产品涉嫌伪造产地。而以亚克力材质制作的帝王马桶被消费者抛开后发现内部填充物竟是类似“泡沫状”材料，以此2011年接连发生的产品质量问题，让行业诚信处于风口浪尖，在相关部门均检测过关的情况下，无疑让行业的诚信遭遇挑战。

　　记者点评：闹得沸沸扬扬的“达芬奇事件”一波未平，帝王“泡沫”马桶又让承受诚信危机的家居行业再度受创。一直以来，百姓购买家具惟一的凭证就是看产品所附带的相关质量报告，然而所看到的不一定就是真实的，这难免让消费者对品牌产生怀疑。一段时间，家居行业诚信面临严重挑战，家居企业人人自危。行业良性氛围共同创造，作为家居企业诚信为第一标准，品牌的树立不是一朝一夕而得的，但品牌的形象却可以瞬间倒塌。面对消费者对品牌的认可，而作为企业受到利益驱使，放松诚信底线，不能不说是一种自掘坟墓的行为。

　　最悲催的

　　欧亚达撤店

　　事件回放：2011年下半年，家居巨头欧亚达家居折戟沈阳，其在2010年以51%控股的欧亚达百利家居的三家店依次关门，空空如也的店内与一年前并购重开张时热闹的场面形成鲜明的对比。据了解，欧亚达家居在全国多个城市都有分店，而偏偏在沈阳的家居卖场难以为继，最终以撤店的结果落败沈阳。而与百利的各种纠葛也让经销商们承受了巨大的财产损失。

　　记者点评：近几年，家居连锁卖场的扩张态势逐渐明朗，但是“开得起来”不一定意味着就能“开得下去”。追溯过去，曾经的喜来居、家得宝、百安居也曾在沈阳盛极一时，再看现在，红星美凯龙、居然之家也在沈阳市区寻找适宜开新店的地址，可见大型家居连锁企业扩张开店的步伐从未停止过。但是如何落地生根、发芽壮大才是家居连锁企业需要重视的问题。除了将企业成熟的管理、经营模式复制到异地之外，是否也要考虑到当地的市场饱和度以及如何打好差异性，从而做出有针对性的复制方案，更好地立足市场。

　　最无奈的

　　价格上涨

　　事件回放：涨价在今年的家居行业内全面爆发，同时也在沈阳家居市场上迅速蔓延。无论基础装修的价格，还是家具、地板、瓷砖、卫浴、橱柜等在内的很多家居必需品都不同程度地上调了价格，涨幅从5%~15%不等。

　　同时，为了迎合家居消费者，装饰公司、家居卖场也都纷纷推出打折促销的活动来应对涨价对于消费者购买力的冲击。

　　记者点评：记者了解到，家居市场涨价是多方面的原因造成的，一是社会上物品整体涨价的氛围，二是由于家居用品原材料市场的价格上涨，加上人工成本的急剧上涨，这样就导致了整体家居行业成本的增加，这样，家装以及家居用品价格的上涨也成为了必然。

　　而涨价对于家居企业来说是一把双刃剑，很多家居企业通过产品及服务的升级换代来面对涨价对于消费者购买观望的回应，比如家装企业更多地通过建家居体验馆来提升自己对于消费者进行“整体家居”的服务；家居卖场则通过更多的举措及活动提升服务，这样对于消费者来说也许是可以接受的。

　　最大胆的

　　逆势扩张

　　事件回放：从今年上半年开始，由于沈阳的房地产市场把焦点转移到二环之外，因此，家居卖场、装饰公司、建材单品都有向沈阳二环外扩张的趋势。

　　在这样的背景下，包括红星美凯龙、居然之家、方林装饰、实创装饰、科艺隆装饰等大型家居卖场及品牌装饰公司都把扩张的目标瞄准到浑南及其他二环外的区域。

　　红星美凯龙浑南商场目前正在紧锣密鼓地筹备开业当中，居然之家浑南店一期也在今年重装开业，同时二期也已开门迎客。随着大型家居卖场的扩张，金意陶陶瓷、3D木门、书香门地地板等单品也会跟随家居卖场扩张的步伐完成自己的扩张。

　　记者点评：家居企业纷纷在二环外尤其是浑南的扩张无疑方便了附近区域家居消费者，他们在面对自己的家居消费需求时，不用再像以前那样到市区内，在自家附近就能享受到家居服务。

　　但对于消费观念越来越成熟的消费者来说，不只是距离近就能够满足他们所有的家居消费需求，他们会从家居企业的服务以及所提供的产品等多个方面来考虑是否会选择到扩张后的家居企业内消费。

　　居然之家浑南店就完善了自己的驻场产品，原来只能为消费者提供家具产品的服务，而现在又增加了建材的产品，能够满足消费者更多的需求。而方林装饰、实创装饰在浑南的扩张则更加针对该区域消费者的特点，加强了自己高端家装服务的力度。

　　最抢眼的

　　新政出炉

　　事件回放：今年推出的众多新标准也在家居行业内受到了极大的关注。上半年推出的《儿童家具通用技术条件》是我国第一个针对儿童家具的强制性标准。另外一个在上半年推出的《木门窗国家标准》也将取代2006年的旧标准。

　　今年11月份，发改委发布的《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》规定，我国将在5年内逐步禁售白炽灯，这意味着白炽灯将逐渐淡出家居市场。

　　12月，国家标准《红木家具通用技术条件》公布，并将于明年8月1日实施，这也是红木家具市场在2000年之后第一次对红木国标进行修改和补充。

　　记者点评：众多的家居行业标准及政策在一年内“扎堆”推出实属罕见。越来越多的行业标准及政策的推出意味着家居行业将越来越成熟以及正规。相对于行业对推出标准的热衷，消费者更加关注的是每一个新标准及政策最后的执行情况，当相关部门出台一个新的标准后，全国各地是否能够切实地执行，各地是否能够推出更适合当地行业实际情况的政策，并实时地进行跟进？行业的标准只有更好的落地以及执行，家居市场才会真正健康发展，消费者才能真正地从中受益。